Як влаштований AI Mode і що він вимагає від сайту

НА ПРАВАХ РЕКЛАМИ
AI Mode перейшов мільярд активних користувачів на місяць і з вересня виділений в окрему пошукову екосистему зі своєю рекламою і своїми звітами. Для власника сайту це означає, що з’явився другий читач — не людина і не класичний робот Google. Розбираємо, чим він відрізняється, на чотирьох живих прогонах українською і на цифрах, які вже можна перевірити.

Коротка хронологія: що саме змінилося за рік

«Единственное, что реально выросло год к году, — количество аббревиатур. GEO, LLMO, AEO, MCP, AI Crawlers, fan-outs, re-rank. В 2016 хватало двух слов: «мета» и «ссылки».»

— Микола Шмичков, SEOquick

Іронія в тому, що за абревіатурами стоїть одна технічна зміна: між питанням і сайтом з’явився шар, який читає сторінки сам і віддає людині переказ. Усе інше — наслідки.

Чим машинний читач відрізняється від класичного робота

Класичний робот Google індексує сторінку, щоб потім показати на неї посилання. Йому достатньо зрозуміти, про що вона. Асистент читає сторінку, щоб скласти з неї відповідь, — йому треба витягти конкретне твердження, яке можна вставити в текст і за яке можна відповідати.

Третій і четвертий рядки — ключові. Асистент не ранжує сторінки, він обирає фрагменти. Тому сторінка, на якій потрібне твердження розмазане по трьох абзацах, програє сторінці, де воно лежить одним рядком таблиці, — навіть якщо перша докладніша й корисніша для людини.

Перекриття з органікою: 14% і 13,7%

Джерела: SE Ranking (серпень 2025), Ahrefs (червень 2026).

Перші три рядки читаються разом і дають найцікавіший факт цього року. AI Mode і AI Overviews приходять до однакових висновків у 86% випадків, але цитують при цьому практично різні набори сторінок — перекриття URL лише 13,7%. Тобто дві поверхні одного Google читають різні джерела й роблять з них однакові висновки.

Практичний наслідок: позиція в топ-10 не дає присутності у відповіді. Тільки 14% URL, які цитує AI Mode, стоять у звичайному топ-10 за тим самим запитом. Це окремий конкурс із окремими правилами.

Чотири живі прогони: що машина реально взяла

Третього жовтня ми поставили Google чотири питання українською і виписали всі домени, які потрапили в джерела. Нижче — найпоказовіші.

Запит B2B: «як обрати постачальника зерносушарок для господарства»

AI Mode, 03.10.2026. Шість із восьми джерел — галузеві медіа, і лише два — сайти компаній.

Домени: elevatorist.com, new-elevator.com.ua, propozitsiya.com, agrobusiness.com.ua, agronomy.com.ua, agravery.com — усе це галузеві видання. Сайти компаній у вибірці два: agromontazhbud.com і gmt.net.ua. Для B2B це означає, що шлях у відповідь веде через публікації, а не через власну сторінку послуг.

Запит про покупку товару: «який кондиціонер краще купити в квартиру 60 м2»

Вісім джерел, усі українські магазини: epicentrk.ua, shop.alterair.ua, ukrklimat.com.ua, cooper-hunter.org.ua, bt.rozetka.com.ua, air-conditioner.ua, foxtrot.com.ua, ventbazar.ua. Жодного медіа, жодного агрегатора. У товарці машина бере сайти продавців — тих, у кого на сторінці є конкретика по потужностях і типорозмірах.

Запит про вибір підрядника: «як вибрати seo агенцію»

Відповідь зібрана з чеклистів і блогів профільних компаній: pro.kyiv.ua, Plerdy, Webpromo, itforce.ua. Головне твердження приписане конкретному чеклисту, і посилання стоїть прямо в першому реченні. Тобто виграв не той, у кого найбільше клієнтів, а той, хто склав перелік критеріїв у придатному для цитування вигляді.

Що з цього випливає про механіку

— Тип ніші визначає тип джерела: у товарці — магазини, у B2B — галузеві медіа, у «як вибрати підрядника» — чеклісти і блоги.

— Машина шукає текст, у якому хтось уже порівнював. Сайт продавця порівнювати не буде, тому в B2B він програє виданню.

— Там, де українського джерела потрібного типу немає, місце у відповіді займає іноземне.

— Жодне джерело в наших прогонах не було прес-релізом. Усі — розбори з фактурою.

Що технічно потрібно від сторінки

Текст має віддаватися без виконання скриптів

Найчастіша прихована поломка. У нашому замірі сорока двох сторінок із топу Google дві віддають нуль знаків тексту, поки браузер не виконає JavaScript. Вони стоять у топі, бо Google скрипти виконує. Для асистента, який читає швидше, така сторінка порожня.

Перевірка займає хвилину: вимкнути JavaScript у налаштуваннях браузера і перезавантажити сторінку. Якщо зник не декор, а сам текст — машинний читач бачить приблизно те саме.

Має бути один H1 і зрозуміла структура заголовків

У замірі топу H1 відсутній у 12% сторінок, ще у 5% їх два і більше. Для машини це означає, що в сторінки або немає теми, або тем кілька.

Потрібна schema

Відсутня у 26%. Це машинний опис вмісту: товар, ціна, автор, дата, відповідь на питання. Дослідження української видачі прямо вказує, що Google віддає перевагу структурованому контенту — FAQ і перелікам — перед суцільним текстом.

Сторінка має бути швидкою — але не так, як прийнято думати

HTTP Archive, червень 2026, вибірка 4 472 428 WordPress-джерел. Частка джерел, що проходять поріг.

Найцікавіший рядок — передостанній. TTFB, тобто час відповіді сервера, проходять лише третина сайтів на десктопі й чверть на мобільних. Це найгірший показник із усіх, і саме він найбільше впливає на машинного читача: він не чекає довго. У нашому замірі топу медіана відповіді сервера — 1 456 мілісекунд.

Для порівняння по платформах, той самий замір: Wix проходить CWV на десктопі у 87,1% випадків, Duda 86,7%, Webflow 81,0%, Shopify 78,8%, Squarespace 71,1%, Drupal 64,6%, Joomla 59,1%, WordPress 53,3%, Magento 43,6%. Серед конструкторів сторінок для WordPress розкид ще більший: Bricks 60,9%, Beaver Builder 58,3%, блоковий редактор 57,1%, Divi 31,6%.

Що відбувається з показами і кліками

Джерела: Ahrefs (300 тис. запитів, грудень 2025), Seer Interactive, Semrush (69 млн сесій).

Останній стовпчик — єдиний позитивний, і він пояснює, навіщо все це робиться. Бренди, яких AI Overview цитує, отримують на 35% більше органічних і на 91% більше платних кліків, ніж конкуренти, яких не цитують. Решта ділить те, що лишилося.

Окрема історія: прості інструменти перестали працювати

«Буквально пару лет назад мы советовали вам создавать тулы — простые, сложные, калькуляторы. Ничто не мешает Google «генерировать» любые простые виджеты сегодня. Пока ваш виджет остаётся более комплексным, у вас всё хорошо. Но если у вас был простой сервис — советую обновить стратегию.»

— Микола Шмичков, SEOquick

Це добре видно на практиці. Конвертер валют, калькулятор площі, генератор паролів — усе це Google тепер малює прямо у відповіді. Сайт, побудований навколо одного простого інструмента, втратив причину, через яку на нього заходили.

Що лишається працювати: інструмент, який робить щось із даними користувача, яких у Google немає. Перевірка конкретного сайту, розрахунок за прайсом конкретної компанії, підбір за параметрами з реального складу. Складність тут не прикраса, а єдиний захист.

Що з цим робити розробнику

1. Перевірити віддачу тексту без JavaScript. Це перше, бо без цього решта не має значення.
2. Привести до ладу заголовки: один H1 на сторінку, послідовна ієрархія H2 і H3.
3. Додати schema під тип сторінки: товар, стаття, FAQ, організація. Перевірити валідатором, а не на око.
4. Зайнятися TTFB. Це найгірша метрика по ринку й найпростіша в поясненні: кешування, нормальний хостинг, менше звернень до бази на сторінку.
5. Винести ключові твердження в окремі елементи: таблицю, нумерований перелік, абзац-відповідь на початку розділу. Саме їх беруть цілком.
6. Перевірити canonical і hreflang: у замірі топу вони відсутні у 24% і 26% сторінок відповідно.
7. Налаштувати звіти по ШІ в Search Console — з жовтня вони відкриті глобально.

Чого робити не треба

• Закриватися від ШІ-ботів без цифр по частці ШІ-трафіку. Закритися можна за день, швидкість повернення показів ніхто не гарантує.
• Нарощувати обсяг тексту. Машина бере фрагмент, а не документ; довжина не збільшує шанс.
• Чекати, поки «встановиться». Gemini 3.8 цього місяця виїхав у AI Mode спершу взагалі без посилань і цитат, потім це виправили. Інтерфейс змінюється швидше, ніж встигають вийти рекомендації.
• Робити ставку на прості віджети. Їх Google уже генерує сам.

Що відбувається всередині між питанням і відповіддю

Корисно уявляти це не як пошук, а як конвеєр із чотирьох кроків. Кожен крок відсіює сторінки за своїм критерієм, і на кожному можна вилетіти з різних причин.

Перший крок пояснює, чому перекриття з органікою таке мале. Питання «який кондиціонер у квартиру 60 метрів» розкладається щонайменше на три: яка потрібна потужність, один блок чи кілька, які є типорозміри. Відповідь на кожен збирається окремо, і сторінки для кожного можуть бути різні.

Третій крок — єдиний, на який автор сторінки впливає напряму. Витягти можна тільки те, що виокремлене: рядок таблиці, пункт переліку, абзац після підзаголовка. Усе інше доводиться переказувати, а переказ посилання не отримує.

Два режими одного Google і чому вони різні

AI Overview і AI Mode — різні поверхні з різною поведінкою, і плутати їх при налаштуванні не варто.

Передостанні два рядки варто перечитати разом: дві поверхні одного пошуковика цитують майже різні набори сторінок і приходять до однакових висновків. Це означає, що потрапляння в одну з них не гарантує присутності в другій, і міряти їх треба окремо.

Практичний висновок для розробника: універсального налаштування під «ШІ» не існує. Є загальна технічна база, яка потрібна обом, і є різна поведінка, яку доводиться міряти окремо через звіти Search Console, відкриті глобально з жовтня.

Що з цього залишається

Під усіма абревіатурами лежить набір вимог, який технічному спеціалісту давно знайомий: швидка віддача, чистий HTML, один H1, валідна schema, зрозуміла структура адрес. Нове тут тільки одне — ціна недбалості. Раніше за неакуратну розмітку платили позицією, тепер платять відсутністю у відповіді, а це вже не градація, а так-ні.

І друге, що варто врахувати на етапі проєктування, а не потім: сторінка має бути придатною до цитування частинами. Це впливає на вибір шаблону, на те, як верстаються характеристики, і на те, чи буде на сторінці таблиця або абзац суцільного тексту. Переробляти це на готовому сайті дорожче, ніж закласти одразу — саме тому це питання входить у технічне завдання на розробку сайту з нуля.

Перевірити, як ваш поточний сайт виглядає з цього боку, можна самостійно за перелічені вище сім пунктів. Ми в SEOquick.com.ua прогнали цим же списком сорок дві сторінки з топу Google і власний сайт теж: загальна оцінка 79 зі 100, швидкість 64, безпека 54. Ці два рядки в нас слабкі, і ми їх не ховаємо.