Розробник найвідомішого у світі штучного інтелекту – ChatGPT – оголосив про появу реклами. Якщо подумати про це, контекстне розміщення з підтримкою ШІ може стати інструментом, який зробить користувачів закоханими в рекламу.
Сучасна онлайн-реклама є нав’язливою та часто невчасною. Дві третини глядачів уникають традиційних оголошень, вимикаючи їх або пропускаючи, щойно вони з’являються на екрані, особливо коли вони переривають відео. Це фактично анулює традиційний підхід до інтернет-реклами. Ще гірше, алгоритми таргетування реклами часто показують продукти задовго після покупки – наприклад, покупець, який придбав новий смартфон, все ще бачить банери «купи ще раз» протягом тижнів – марнуючи як увагу користувачів, так і гроші рекламодавців.
Системи штучного інтелекту настільки розумні, що деякі люди вважають, що вони мають свідомість. Не дивно, що такі системи можуть виконати неймовірно корисну задачу: вони можуть аналізувати кожен піксель, слово та звук у відео, аудіо або зображенні, щоб знайти точно той самий момент для інтеграції бренду. Більше того, ШІ здатний інтегрувати продукт бренду безшовним способом: генерація зображень і відео вже стала новою реальністю.
- Комп’ютерне бачення та розуміння сцени: Сучасні нейронні мережі сканують сцени покадрово, ідентифікуючи об’єкти, фони та емоційний тон. Це дозволяє вставити продукт лише там, де він «вписується» семантично – наприклад, фірмова лижна палиця з’являється природно, коли персонаж зупиняється на вершині схилу.
- Аналіз мовлення та діалогу: Транскрибуючи та семантично обробляючи діалог на екрані, ШІ знає, коли згадується «холодна погода», що запускає ненав’язливе розміщення бренду гарячого напою на сусідньому столі.
Така точність контекстної обізнаності органічно вбудовує рекламу в реальність користувачів. На відміну від сучасних рекламних технологій, які здебільшого виривають користувача з потоку його життя, щоб показати йому продукт. ШІ-асистоване розміщення продуктів підвищує переконливість бренду, звіти підтверджують.
Повністю автоматизовані конвеєри віртуального розміщення продуктів (VPP)
Останні дослідження описують комплексні ШІ-конвеєри, які можуть розміщувати та перевіряти продукти у зображеннях та відео без людського втручання. В одній системі:
- Пропозиція регіону через сегментацію зображення, керовану мовою, визначає «порожні» простори, придатні для розміщення.
- Заповнення зображень моделями дифузії (наприклад, Stable Diffusion, налаштоване на активи бренду) безшовно вставляє продукт.
- Модулі якості-узгодження автоматично відхиляють будь-які результати, де продукт спотворений або неправильно вирівняний.
У експериментах цей конвеєр збільшив оцінки якості зображення на 35% порівняно з наївним заповненням та забезпечив читабельність логотипу бренду у 100% тестових кадрів arXiv.
Обізнаність про бренд: припинення нав’язливих і «застарілих» оголошень
Розгляньмо цей надто поширений сценарій: ви розслабляєтеся з YouTube-компіляцією грайливих кошенят, і – в самий кульмінаційний момент – на весь екран раптово включається авто-реклама. Не тільки тема рекламного ролика абсолютно не відповідає контексту, але й його поява вириває вас з моменту, викликаючи роздратування замість зацікавленості.
Ще гірше, сьогоднішні рекламні технології нещадно переслідують продукти задовго після того, як вони втратили актуальність. Аналіз програмного витрачання на рекламу показує, що до 30% рекламних показів припадає на користувачів, які вже придбали рекламований товар, що призводить до марної витрати бюджетів та роздратування споживачів.
ШІ обіцяє перевернути цю ситуацію, вбудовуючи рекламу настільки органічно, що ви навіть не усвідомлюватимете, що вам рекламують щось. Замість нав’язливих рекламних роликів перед переглядом відео про котиків, система ШІ може створити зображення смартфона, коли ви запитаєте «елегантний телефон на столі» – з ненав’язливо розташованим логотипом Apple або Samsung, точно там, де природно падає ваш погляд. Ви сприймаєте це як частину контенту, який замовили, а не як рекламу.
Так само, коли ви запитуєте «найкраще лижне спорядження», ШІ-асистент з покупок може створити гарно змодельовану сцену: стійку з лижами, черевиками, окулярами – кожен з реальними назвами брендів. Ви сприймаєте рекомендації як нейтральні поради, не усвідомлюючи, що деякі бренди у списку заплатили за те, щоб там бути. Жодного ярлика «Реклама» – тому що розміщення продукту інтегроване в контент. Банка брендової газованої води на столі залишиться в наступних сценах для подальшого підвищення впізнаваності бренду.
Рекламні движки ШІ інтегрують дані про історію покупок з прогнозними моделями циклів повторних покупок. Як тільки система виявить (або спрогнозує), що користувач щойно купив туристичні черевики, вона припиняє показ подальших оголошень про черевики до моменту типового інтервалу заміни (наприклад, 18 місяців). Це зменшує марні покази реклами до 30% і перенаправляє бюджет на апселл або додаткові товари (наприклад, шкарпетки, гамаші) ScienceDirect.
