Многие пользователи замечали, что после поиска определенного товара на другом веб-сайте или в приложении, реклама этого же товара появляется в ленте Instagram. Это становится возможным благодаря механизмам отслеживания активности пользователей, которые Instagram, дочерняя компания Meta, использует для повышения эффективности рекламных кампаний. Сторонние компании могут интегрировать инструмент Meta Pixel на свои веб-сайты и в мобильные приложения, что позволяет передавать Meta данные о действиях пользователей.
Эти действия включают просмотр страницы товара, добавление элемента в корзину или совершение покупки. Ранее собранные с помощью такого пикселя данные применялись исключительно для таргетинга рекламы. Однако, согласно сообщению Meta от июня 2026 года, эти данные будут использоваться шире для персонализации различных аспектов пользовательского опыта, включая контент в ленте новостей и ответы искусственного интеллекта. Ожидается, что эти изменения будут внедрены в США и других странах в июле 2026 года.
Это означает, что если пользователь будет искать, например, мини-гаджеты для кемпинга на сайте, использующем Meta Pixel, в ленте Instagram может появиться пост или Reel о павербанке или мини-насосе. Искусственный интеллект Meta AI также может упоминать подобные товары, когда пользователь будет обращаться к нему с вопросами о снаряжении для кемпинга в личных сообщениях Instagram. Тем не менее, существует возможность запретить Instagram использовать эти данные для персонализации контента.
Ограничение использования данных сторонних компаний будет касаться как рекламного, так и другого контента, отображаемого пользователю. Важно осознавать, что сами веб-сайты и приложения, использующие Meta Pixel, смогут и впредь отслеживать активность пользователей. Бизнесы используют данные, полученные от Meta Pixel, для оптимизации рекламных кампаний, улучшения опыта пользователей и увеличения продаж, а не исключительно для персонализации контента в сервисах Meta. Однако, настройки в Instagram позволяют контролировать, как именно собранные данные повлияют на контент, который видит пользователь.
Чтобы запретить Instagram использовать активность из других бизнесов для персонализации контента, необходимо выполнить ряд действий в приложении. Сначала откройте приложение Instagram и перейдите в свой профиль, нажав на иконку профиля в правом нижнем углу экрана. Далее, в верхнем правом углу экрана коснитесь иконки с тремя горизонтальными линиями, которая откроет меню. В этом меню выберите пункт «Учетные записи» (Accounts Center), а затем «Ваша информация и разрешения» (Your information and permissions).
Следующим шагом будет выбор опции «Активность из других бизнесов» (Activity from other businesses). Здесь пользователь увидит возможность выбрать «Не разрешать нам использовать эту активность для показа релевантного контента» (Don’t allow us to use this activity to show you relevant content). После выбора этой опции, нажмите «Подтвердить» (Confirm). Важно отметить, что такая настройка, сделанная для Instagram, автоматически применится и к любому связанному аккаунту Facebook, при условии их интеграции в Meta Accounts Center, и наоборот.
