В епоху, коли замовити новий iPhone з індивідуальними налаштуваннями можна лише одним дотиком екрану, згадка про черги покупців за смартфонами видається дещо наївною. Раніше це було звичайною практикою для таких ентузіастів, як Ендрю Еріксон, популярний техноблогер, який зі спогадами про часи, коли він стояв під дощем з 4:30 ранку, аби отримати новітній iPhone, розповідає про свої нинішні плани.
Наступного місяця, коли очікується вихід iPhone 18 Pro, Еріксон не планує купувати телефон, не кажучи вже про боротьбу з натовпом. Натомість, як і зростаюча кількість американців, він обирає вживану техніку. Його втомили незначні покращення гаджетів, і він більше зацікавлений у придбанні попередньої моделі iPhone 17 Pro, коли вона з’явиться на вторинному ринку за зниженою ціною.
Уже майже половина його пристроїв були придбані вживаними, і з огляду на зростання цін на електроніку, спричинене дефіцитом чіпів, спричиненим розвитком штучного інтелекту, він очікує, що ця частка збільшиться. “Аргументи на користь купівлі нової техніки стають все слабкішими”, – констатує він.
І справді, старі технологічні продукти розглядаються під новим кутом. Глобальний обсяг галузі вживаної техніки може сягнути 153,4 мільярда доларів цього року, порівняно зі 104,1 мільярда чотири роки тому. Очікується, що ринок вживаних смартфонів зросте більш ніж на 12 відсотків у 2026 році, тоді як ринок нових смартфонів переживе рекордне падіння цього року.
Згідно зі звітом Міжнародної даних корпорації, зростання обсягів продажу вживаної електроніки та відновлених гаджетів, які були повернені до повного робочого стану, тепер випереджає зростання продажів нової продукції на eBay, одному з найбільших маркетплейсів. Серед опитаних покупців панує думка, що нові моделі не відрізняються від старих, і ажіотаж навколо придбання останніх новинок змінився циклом оновлення, керованим практичністю.
Нині люди, як ніколи раніше, прагнуть купувати вживані пристрої. “Ми ніколи не були в такій ситуації”, – зазначає Лорен Бентон, генеральний менеджер американського маркетплейсу Back Market. Вона повідомила, що попит різко зріс одразу після того, як Apple оголосила про підвищення цін цього літа.
Вартість замовлень на відновлені MacBook у США зросла на 37 відсотків протягом тижня після підвищення цін, тоді як вартість замовлень на iPad зросла на 25 відсотків. Попит на ноутбуки інших брендів, окрім Apple, також зріс на 74 відсотки порівняно з минулим роком. Окрім студентів та батьків, значну частину покупців складають “люди, які розуміють, що нова техніка не дає їм набагато більше”, – пояснює Бентон.
Регулярні цикли оновлення були характерною рисою технологічних гаджетів у 2010-х роках, тренд, який очолила Apple, що щорічно випускає принаймні одну нову модель iPhone з моменту свого першого запуску. Американці піддалися цьому ажіотажу: у 2014 році, коли Consumer Intelligence Research Partners вперше почала відстежувати такі показники, близько 44 відсотків власників iPhone повідомляли, що замінювали свій пристрій кожні один-два роки.
У ті часи черги біля магазинів Apple були настільки довгими, що аналітики використовували їх для оцінки річного попиту. У 2026 році черги, в яких колись стояли фанати Apple, майже зникли. Онлайн-передзамовлення частково винні в цьому, але також і спадання захоплення випусками, які обіцяють лише незначні оновлення.
Люди тепер користуються своїми смартфонами три роки або довше, втомлені від “покупки, по суті, одного і того ж пристрою знову і знову”, – розповідає Уамсі Мохан, аналітик Bank of America, який спеціалізується на Apple. Ті, хто купує нові пристрої, роблять це переважно тому, що їхній старий телефон був зламаний або вкрадений, а не для того, щоб отримати нові функції.
Згідно з нещодавнім звітом, 76 відсотків покупців відмовляються оновлювати свої пристрої, доки нові можливості не будуть “вартувати своїх грошей”. І ці витрати зростають, оскільки дата-центри поглинають світовий запас оперативної пам’яті. Samsung Galaxy Tab S11, Sony PlayStation 5 та консоль Microsoft Xbox Series S цього року подорожчали на 100 доларів.
Apple була змушена визнати “неминучі” підвищення цін у червні, збільшивши вартість своїх MacBook та iPad приблизно на 15-25 відсотків. Навіть найзавзятіші прихильники технологій змінили свої купівельні звички: нещодавнє опитування тисяч читачів 9to5Mac, популярного серед шанувальників Apple вебсайту, показало, що 38 відсотків з них мають намір оновлюватися рідше через вищі ціни.
Водночас люди стають більш прихильними до відновлених пристроїв. Пошукові запити Google щодо вживаних ноутбуків зросли більш ніж на 5000 відсотків за останній рік. У квітневому опитуванні CNET майже половина дорослих американців заявила, що розглядала можливість купівлі відновленої техніки протягом минулого року, називаючи причиною економічну ефективність та високу вартість нових моделей.
Енджі Кардона-Нельсон, яка займається переробкою вживаної електроніки на eBay, розповіла, що коли вона починала свій бізнес у 2008 році, продаж відновлених пристроїв був складним завданням – вона могла роками намагатися привернути увагу до товарів через розпродажі чи знижки. “Не було впевненості в купівлі вживаного виробу”, – сказала вона.
З січня 2025 року її продажі ноутбуків подвоїлися, а нові оголошення розкуповуються за тиждень-два. Спосіб купівлі вживаних пристроїв також змінився: замість вибору продуктів, що відстають на три покоління, покупці купують моделі минулого року, що свідчить про те, що галузь відновлених пристроїв тепер приваблює тих, хто “серйозно розглядав купівлю нового”, – зазначає Бентон з Back Market.
Ерік Хельгесен, президент PayMore, роздрібної мережі, що спеціалізується на вживаній електроніці, повідомив, що компанія вже спостерігала значне зростання продажів до підвищення цін Apple. Але після цього це було “просто стрімке зростання”, – зазначив він. Тепер PayMore ледь встигає підтримувати наявність деяких продуктів на складах. Хельгесен очікує, що компанія відкриє більше магазинів наступного року, щоб задовольнити попит.
Ця нова готовність відмовитися від нескінченного конвеєра випусків, схоже, свідчить про те, що люди починають шукати від своїх пристроїв чогось більш практичного: вигідних пропозицій. Чи означає цей більш утилітарний, і, мабуть, здоровіший підхід до споживання гаджетів, що ми насправді звільнимося від дорогих технологій, ще належить побачити. Трирічний MacBook може бути вигідною покупкою сьогодні, але, як нагадала Набіла Попал, старший директор International Data Corporation, ціни відображають попит: якщо люди продовжуватимуть купувати вживані гаджети, ціни на них неминуче зростуть.
