Google інвестує 75 мільйонів доларів у кіностудію A24, і компанії об’єднуються для розробки, так, саме так, інструментів на основі штучного інтелекту. У Google кажуть, що «партнерство має на меті розширити межі можливого в майбутньому розваг». Багаторічна угода не дає Google доступу до бібліотеки фільмів і серіалів A24, тож продовження Marty Supreme, змонтоване абияк за допомогою алгоритмів, нам поки що не загрожує.
Натомість компанії розроблятимуть інструменти, які допомагатимуть на різних етапах виробництва фільмів. Представник A24 розповів The Wall Street Journal, що ці інструменти «не будуть схожі на генеративний AI за запитами, який викликає у людей дискомфорт». Першим застосунком стане сервіс, що використовує ШІ для створення сторібордів.
Компанії сподіваються з часом передати ці інструменти в руки режисерів та інших авторів, які працюють з A24. «Ми віримо, що прориви стаються тоді, коли ви віддаєте технологію в руки найкращих умів у галузі», — сказав Елі Коллінз, віцепрезидент з продуктів у DeepMind. Водночас у голлівудській індустрії працює щонайменше 2 000 художників зі сторібордів, які, ймовірно, хотіли б і надалі займатися своєю справою.
A24 має репутацію студії для нових режисерів, які резонують із молодою аудиторією. А ця аудиторія, як правило, не надто любить ШІ. Кейн Парсонс, режисер Backrooms — найкасовішого фільму студії з великим відривом — називав цю технологію «по-справжньому шкідливою» та ознакою «культурного й економічного занепаду».
Ця угода може пройти майже непоміченою, адже нові технології подаються як допоміжні, а не як заміна кінематографістам. Такий підхід нагадує стартап зі штучного інтелекту Бена Аффлека, який нещодавно придбав Netflix. Тамтешня команда створює набір інструментів для постпродакшену, зокрема для кольорокорекції та зміни освітлення в кадрі. І знову ж таки, як «випадковий» факт: у Голлівуді працює близько 400 колористів і приблизно 2 800 активних членів профспілок, зайнятих як професійні техніки та оператори освітлення. Просто деталь, яку варто знати про шоу-бізнес.