Мережа магазинів Walmart зняла повнометражний різдвяний фільм, щоб продати речі глядачам. Але це не звичайний продакт-плейсмент, як в інших фільмах, коли, наприклад, головний позитивний герой фільму витягує з кишені виключно iPhone або коли персонаж дивиться час на годиннику з логотипом виробника на третину екрану. Фільм Walmart буквально продає товар глядачам у певних сценах, дозволяючи замовити побачені в фільмі речі на своєму телевізорі.
Раніше Walmart уже пробував створювати подібний контент для стимуляцію покупок у вигляді серіалу Romcom, запущеного у соціальних мережах. Це дало інформацію, що чим довше клієнти дивляться, тим вища ймовірність, що вони щось куплять.
Тому наступним кроком стало вбудовування функції магазину безпосередньо в фільм. Телевізори з функцією вбудованого інтернет-магазину розробляються уже кілька років. Оскільки подібні телевізори ще не мають масового поширення, Walmart об’єднався з Roku – популярним у Північній Америці виробником телеприставок. З’єднання облікових записів між Walmart і Roku дозволило автоматично заповнювати платіжну інформацію і користувачі робили менше рухів.
Фільм називається Jingle Bell Love, у ньому знявся Джоуї Макінтайр, учасник бойз-бенду New Kids on the Block, який грає батька-одинака, який відвідує рідне місто своєї покійної дружини та знаходить любов з місцевою власницею магазину. Фільм був запущений 18 листопада і транслюється безкоштовно на стримінговому сервісі Roku Channel.
