Разработчик самого известного в мире искусственного интеллекта-ChatGPT-объявил о появлении рекламы. Если подумать, контекстное размещение с поддержкой ИИ может стать инструментом, который заставит пользователей полюбить рекламу.
Современная онлайн-реклама навязчива и часто несвоевременна. Две трети зрителей избегают традиционных объявлений , отключая их или пропуская, как только они появляются на экране, особенно когда они прерывают видео. Это фактически аннулирует традиционный подход к интернет-рекламе. Хуже того, алгоритмы таргетинга рекламы часто показывают продукты спустя много времени после покупки – например, покупатель, купивший новый смартфон, все еще видит баннеры «купи еще раз» в течение нескольких недель-тратя как внимание пользователей, так и деньги рекламодателей.
Системы искусственного интеллекта настолько умны, что некоторые люди считают, что у них есть сознание. Неудивительно, что такие системы могут выполнять невероятно полезную задачу: они могут анализировать каждый пиксель, слово и звук в видео, аудио или изображении, чтобы найти точно такой же момент для интеграции бренда. Более того, ИИ способен интегрировать продукт бренда бесшовным способом: генерация изображений и видео уже стала новой реальностью.
- Компьютерное зрение и понимание сцены : современные нейронные сети сканируют сцены покадрово, идентифицируя объекты, фоны и эмоциональный тон. Это позволяет вставлять продукт только там, где он «вписывается» семантически – например, фирменная лыжная палка появляется естественным образом, когда персонаж останавливается на вершине склона.
- Анализ речи и диалога : Транскрибируя и семантически обрабатывая диалог на экране, ИИ знает, когда упоминается «холодная погода», запускающая ненавязчивое размещение бренда горячего напитка на соседнем столе.
Такая точность контекстной осведомленности органично встраивает рекламу в реальность пользователей. В отличие от современных рекламных технологий, которые в основном вырывают пользователя из потока его жизни, чтобы показать ему продукт. ИИ-ассистированное размещение продуктов повышает убедительность бренда, отчеты подтверждают .
Полностью автоматизированные конвейеры виртуального размещения продуктов (VPP)
Недавние исследования описывают сложные ИИ-конвейеры, которые могут размещать и проверять продукты на изображениях и видео без вмешательства человека. В одной системе:
- Предложение региона через сегментацию изображения, управляемую языком, определяет «пустые» пространства, подходящие для размещения.
- Заполнение изображений моделями диффузии (например, Stable Diffusion, настроенное на активы бренда) бесшовно вставляет продукт.
- Модули качества-согласования автоматически отклоняют любые результаты, когда продукт искажен или неправильно выровнен.
В экспериментах этот конвейер увеличил оценки качества изображения на 35% по сравнению с наивным заполнением и обеспечил читаемость логотипа бренда в 100% тестовых кадров arXiv .
Узнаваемость бренда: прекращение навязчивой и» устаревшей » рекламы
Рассмотрим этот слишком распространенный сценарий: вы расслабляетесь с YouTube-компиляцией игривых котят, и – в самый кульминационный момент-на весь экран внезапно включается авто-реклама. Не только тема рекламного ролика совершенно не соответствует контексту, но и его появление вырывает вас из момента, вызывая раздражение вместо заинтересованности.
Хуже того, сегодняшние рекламные технологии безжалостно преследуют продукты еще долго после того, как они потеряли актуальность. Анализ программного расходования на рекламу показывает, что до 30% рекламных показов приходится на пользователей, которые уже приобрели рекламируемый товар, что приводит к пустой трате бюджетов и раздражению потребителей.
ИИ обещает перевернуть эту ситуацию, встраивая рекламу настолько органично, что вы даже не поймете, что вам что-то рекламируют. Вместо навязчивых рекламных роликов перед просмотром видео о котиках, система ИИ может создать изображение смартфона, когда вы спросите «элегантный телефон на столе» – с ненавязчиво расположенным логотипом Apple или Samsung, точно там, где естественно падает ваш взгляд. Вы воспринимаете это как часть контента, который вы заказали, а не как рекламу.
Точно так же, когда вы спрашиваете «лучшее лыжное снаряжение», ИИ-помощник по покупкам может создать красиво смоделированную сцену: стойку с лыжами, ботинками, очками – каждый с реальными названиями брендов. Вы воспринимаете рекомендации как нейтральные советы, не осознавая, что некоторые бренды в списке заплатили за то, чтобы быть там. Нет ярлыка «Реклама» — потому что размещение продукта интегрировано в контент. Банка брендовой газировки на столе останется в следующих сценах для дальнейшего повышения узнаваемости бренда.
Рекламные движки ИИ интегрируют данные об истории покупок с прогнозными моделями циклов повторных покупок. Как только система обнаруживает (или предсказывает), что пользователь только что купил походные ботинки, она прекращает показывать дальнейшие объявления о ботинках к моменту типичного интервала замены (например, 18 месяцев). Это уменьшает бесполезные показы рекламы до 30% и перенаправляет бюджет на апселл или дополнительные товары (например, носки, гамаши) ScienceDirect .
