BBK Electronics, которая в свое время была одним из ведущих мировых поставщиков смартфонов и напрямую конкурировала с такими компаниями, как Apple и Samsung, прекратила свою деятельность в апреле 2023 года. В состав этого конгломерата входили различные известные бренды смартфонов, среди которых были Oppo, Vivo, OnePlus, Realme и iQOO, каждый из которых имел собственную стратегию развития и продуктовые линейки.
Пользователи Android, давно следящие за индустрией, вероятно, хорошо знакомы со многими из этих компаний, так как они на протяжении многих лет выпускали конкурентоспособные устройства. Эти производители также представляли многочисленные инновации, которые бросали вызов устоявшимся игрокам на рынке мобильных телефонов и стимулировали общее развитие отрасли, предлагая потребителям новые технологические решения.
Среди упомянутых марок, OnePlus является, пожалуй, самой известной на западных рынках, включая Соединенные Штаты Америки и Европу. На начальных этапах своего существования компания OnePlus позиционировала себя как производитель «убийц флагманов», предлагая высокопроизводительные устройства по значительно более низким ценам, тем самым бросая вызов таким гигантам, как Apple и Samsung.
После этого OnePlus превратилась в более традиционного производителя мобильных телефонов, впоследствии перейдя под контроль компании Oppo, что отражало изменения в ее рыночной стратегии. Realme, еще один бренд, функционирует как суббренд Oppo, хотя и реализует телефоны под собственным именем, сохраняя при этом определенную автономию в продуктовой линейке и маркетинге.
Эта компания привлекла внимание в последние годы благодаря постоянно растущим скоростям зарядки аккумуляторов, что позволяло некоторым ее смартфонам достигать полного заряда всего за несколько минут, что стало значительным преимуществом на рынке мобильных устройств. iQOO, в свою очередь, является суббрендом Vivo, который специализируется на производстве высокопроизводительных игровых смартфонов для требовательных пользователей.
Эти устройства отличаются мощными техническими характеристиками, усовершенствованными системами охлаждения и наличием специализированных кнопок, что делает их конкурентоспособными против аналогичных игровых телефонов от таких производителей, как Asus и Nubia от ZTE. Таким образом, бывшие бренды смартфонов, ранее принадлежавшие BBK Electronics, которые теперь функционируют независимо, совокупно занимают в среднем около 20% мирового рынка смартфонов.
Этот показатель сопоставим с долями рынка таких крупных игроков, как Samsung или Apple, что демонстрирует их значительное влияние на отрасль. Однако важно отметить, что эти телефоны могут быть не настолько широко доступны, как модели iPhone 17 или Galaxy S26, поскольку некоторые из устройств этих пяти брендов реализуются только на определенных рынках за пределами Китая, ограничивая их глобальное распространение.
Oppo
Oppo является старейшей среди бывших дочерних компаний BBK, упомянутых в этом перечне, основана в 2004 году. Изначально компания занималась производством цифровых аудиопродуктов, а впоследствии, в 2008 году, перешла к выпуску мобильных телефонов. Этот год также ознаменовался выпуском первого телефона на базе Android — модели G1 от Google, которая была произведена компанией HTC и запущена в сотрудничестве с T-Mobile в США.
За год до этого, в 2007 году, Apple представила оригинальный iPhone, устройство, которое кардинально изменило индустрию смартфонов, убедив большинство производителей разрабатывать модели с большими сенсорными экранами. Компании Oppo потребовалось еще несколько лет, чтобы выпустить свой первый смартфон, модель Find X903, представленную в 2011 году.
Oppo продолжала использовать бренд Find для своих флагманских устройств, что стало одной из ключевых линеек компании. Список флагманских устройств, выпущенных под этим брендом, включает такие модели, как Find X9, Find X9 Ultra и складной смартфон Find N6, которые демонстрировали технологические достижения и инновационный дизайн производителя.
Согласно данным аналитической компании IDC, доля Oppo на мировом рынке смартфонов в 2025 году составляла 8,1%, что соответствует 102,0 миллионам реализованных единиц. Для сравнения, Apple продала почти 248 миллионов устройств, занимая 19,7% рынка, а Samsung реализовала 241,2 миллиона единиц, что составляет 19,1% рыночной доли. Эти данные подчеркивают значительное место Oppo среди лидеров отрасли.
С 2020 года Oppo ежегодно продает более 100 миллионов телефонов, а 2021 год стал пиковым для компании, когда было реализовано 133,5 миллиона устройств, что обеспечило около 9,9% рыночной доли, по данным IDC. Основными рынками сбыта для Oppo являются Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, однако компания также активно представлена на европейском рынке, расширяя свое глобальное присутствие.
На протяжении многих лет Oppo внедряла многочисленные инновации в сфере мобильных технологий, что способствовало ее репутации технологического лидера. Например, в 2020 году компания представила технологию быстрой зарядки аккумуляторов мощностью 125 Вт для проводного и 65 Вт для беспроводного подключения, значительно улучшив пользовательский опыт. В 2019 году Oppo Reno 5G стал первым коммерческим смартфоном с поддержкой 5G в Европе.
Кроме того, в 2017 году Oppo представила на выставке MWC систему камеры с перископическим зумом, которая позволила значительно улучшить возможности оптического приближения в мобильных устройствах. В 2026 году компания также выпустила складной смартфон Oppo Find N6, позиционируя его как первое в мире складное устройство с экраном без видимой складки, что демонстрирует ее инновационный подход к дизайну и функциональности.
Vivo
Vivo была вторым по величине брендом смартфонов в линейке BBK после Oppo, основана в 2011 году. Как и Oppo, Vivo входит в пятерку ведущих мировых поставщиков смартфонов, что подчеркивает ее значительное влияние на глобальный рынок мобильных устройств и конкурентоспособность в сегменте флагманских решений.
В 2025 году Vivo зафиксировала несколько лучшие показатели продаж, чем Oppo, реализовав 103,9 миллиона единиц, что обеспечило компании 8,2% доли рынка. Таким образом, согласно рейтингам мировых продаж смартфонов IDC за 2025 год, Vivo заняла четвертое место, тогда как Oppo оказалась на пятом. Эти данные свидетельствуют о стабильном росте и укреплении позиций бренда на международной арене.
Пиковые продажи Vivo пришлись на период пандемии, когда в 2021 году компания реализовала 128,3 миллиона устройств по всему миру. Кроме того, по данным Canalys (через Reuters), в 2024 году бренд Vivo был крупнейшим поставщиком смартфонов в Китае, захватив 17% рынка, опередив Huawei с ее 16% и Apple с 15%. Это подтверждает его доминирующее положение на домашнем рынке.
По информации Omdia, Vivo также была ведущим поставщиком смартфонов в Индии в течение 2025 года, что свидетельствует о ее успехе на одном из крупнейших и наиболее динамичных рынков в мире. Однако стоит отметить, что Vivo не продает ни одну из своих моделей смартфонов непосредственно потребителям в США, поэтому покупателям приходится импортировать устройства из Европы.
Приобретение телефона Vivo из Китая является еще одним вариантом, который может предложить покупателям значительно более низкие цены, однако китайские версии устройств не поставляются с предустановленными сервисами Google, что может быть неудобным для некоторых пользователей. Среди наиболее заметных флагманов Vivo последнего времени можно назвать модели Vivo X300 и X300 Pro, выпущенные в октябре 2025 года.
Кроме того, компания объявила о выпуске Vivo X300 Ultra в Европе в марте 2026 года, что расширяет ее присутствие на европейском рынке. Также в июле 2025 года был представлен складной смартфон Vivo X Fold 5, демонстрируя стремление компании к инновациям в сегменте гибких дисплеев и передовых форм-факторов мобильных устройств.
Бывшая дочерняя компания BBK отвечает за несколько значительных инноваций в смартфонах, в частности за встроенный Hi-Fi аудиочип в Vivo X1, представленном в 2012 году. Смартфон Vivo X5 Max, выпущенный в 2014 году, до сих пор удерживает рекорд как самый тонкий в мире, имея толщину всего 4,75 мм, что демонстрирует инженерные достижения компании в миниатюризации устройств.
OnePlus
OnePlus была третьей по возрасту маркой смартфонов в бывшей группе BBK, но, возможно, является наиболее широко известным брендом среди всех пяти на западных рынках. Это единственная компания из пяти поставщиков в этом списке, которая до недавнего времени продавала телефоны непосредственно в Соединенных Штатах Америки. Однако в 2026 году OnePlus приняла решение прекратить продажу мобильных устройств в США и Европе.
Компания OnePlus была основана в 2013 году бывшими руководителями Oppo Питом Лау и Карлом Пеем, которые имели целью создавать более доступные флагманские продукты, способные напрямую конкурировать с устройствами iPhone и Samsung. Модель OnePlus One, выпущенная в 2014 году по цене 299 долларов, вызвала значительный резонанс в индустрии, а ориентированный на сообщество маркетинговый подход OnePlus создал компании культовое сообщество поклонников.
OnePlus продолжала развивать свою концепцию «убийцы флагманов», создавая улучшенные устройства в последующие годы, но при этом также повышая стартовую цену на свои топовые модели. В 2021 году OnePlus была интегрирована в структуру Oppo, при этом Пит Лау остался на руководящей должности. Карл Пей покинул OnePlus годом ранее, основав британского производителя смартфонов Nothing.
По данным IDC (через The Economic Times), поставки телефонов OnePlus достигли пика в 2023 году, достигнув 17,1 миллиона единиц, что обеспечило компании 1,5% доли мирового рынка. Однако глобальные продажи снизились до 11,6 миллиона единиц в 2025 году, что свидетельствует об изменении динамики ее присутствия на рынке мобильных устройств и конкурентной среде.
OnePlus 15 является последней флагманской моделью компании, устройство, которое отличается высококлассными техническими характеристиками, такими как чип Snapdragon 8 Elite Gen 5. Кроме того, он оснащен кремниево-углеродным аккумулятором емкостью 7 300 мАч и является первым в мире дисплеем LTPO с разрешением 1.5K и частотой обновления 165 Гц, что обеспечивает высокое качество изображения и плавность работы.
Realme
Realme является более молодым производителем смартфонов, который ранее находился под контролем группы BBK Electronics. Компания была основана в 2018 году с целью сосредоточения на более доступных устройствах и ориентации на молодых покупателей, которые обращают внимание на бюджетные решения. Основным фокусом для Realme была Индия, страна, где OnePlus также достигла значительного успеха.
Однако Realme зафиксировала значительно более высокие показатели продаж, достигнув пика около 58 миллионов единиц по всему миру в 2021 году, согласно данным Omdia. В 2024 году Realme продала 48,2 миллиона устройств, при этом продажи снизились на 13% годом позже. Это отражает динамику конкуренции на рынке и изменения потребительских предпочтений.
В январе 2026 года Realme объявила, что станет суббрендом Oppo для повышения операционной эффективности, однако бренд продолжает продавать телефоны под собственным именем, так же как это делает OnePlus. Такой подход позволяет сохранить узнаваемость бренда и в то же время воспользоваться преимуществами интеграции с более крупной структурой компании.
Что касается заметных инноваций от этого бренда, модель Realme X50 Pro стала первым смартфоном с поддержкой 5G в Индии в феврале 2020 года, что подчеркивает ее роль во внедрении новых коммуникационных стандартов. Помимо более ярких и привлекательных дизайнов, которые могут заинтересовать молодую аудиторию, в 2025 году Realme представила смартфон с изменяющимся цветом – серию Realme 14 Pro.
Однако Realme, вероятно, наиболее известна своими инновациями в сфере зарядки аккумуляторов. В конце февраля 2023 года модель Realme GT3 представила во всем мире на выставке MWC технологию зарядки мощностью 240 Вт, что стало значительным прорывом. Годом позже бренд даже продемонстрировал концепт телефона, способного достигать скорости зарядки 320 Вт.
Последняя линейка продуктов Realme включает флагманскую модель Realme GT 8 Pro и телефон среднего класса Realme 16 Pro+. Эти устройства продолжают традицию компании предлагать инновационные технологии и конкурентоспособные характеристики для широкого круга потребителей, что является ключевым для удержания позиций на рынке.
iQOO
Новейшим дополнением к группе BBK Electronics была компания iQOO, которая, вероятно, является наименее известным брендом смартфонов среди этих пяти компаний. Запущенная в 2019 году, iQOO функционирует под эгидой Vivo и значительно выросла за последние годы в Китае и Индии, укрепляя свои позиции на ключевых рынках Азии.
Телефоны iQOO сосредоточены на производительности, оснащены высококлассными компонентами, включая мощные чипы и дисплеи, а также поддерживают быструю зарядку аккумуляторов до 200 Вт и передовые технологии охлаждения. Таким образом, iQOO позволяет Vivo ориентироваться на потребителей, которые стремятся получить высококачественные устройства, приоритетно обеспечивающие лучший опыт игрового процесса на Android.
Текущая линейка компании включает флагманский телефон на базе Android iQOO 15 Ultra, самая дорогая версия которого имеет больше оперативной памяти, чем базовая модель M5 MacBook Air (24 ГБ против 16 ГБ). Это подчеркивает его направленность на максимальную производительность и возможности для многозадачности, что важно для требовательных пользователей.
Хотя iQOO 15 Ultra может быть ориентирован на геймеров, он также готов предложить флагманский опыт Android для повседневных задач. Телефон оснащен активным вентилятором охлаждения, который должен поддерживать расширенную пиковую производительность чипа Snapdragon 8 Elite Gen 5, предотвращая перегрев во время интенсивного использования и обеспечивая стабильную работу.
На протяжении многих лет Vivo выпускала различные заметные инновации в смартфонах именно через бренд iQOO. Например, iQOO 10 Pro, представленный в 2022 году, стал первым в мире коммерческим телефоном, поддерживающим зарядку мощностью 200 Вт, установив новый стандарт в этой отрасли.
В 2024 году модель iQOO 13 получила первую в мире 2K 144 Гц OLED-панель от BOE, дисплей, который также предлагал функции «Ultra Eyecare», предназначенные для улучшения здоровья глаз пользователей. Эти инновации демонстрируют постоянные усилия компании по внедрению передовых технологий для улучшения пользовательского опыта.
