Коли Google був невеликою компанією, він створював імідж «доброї» компанії, протиставляючи себе «злим» гігантам. Ви, мабуть, пам’ятаєте той слоган Don’t be evil. Етап «доброї» компанії Google давно минув і тепер це типовий гігант. У Google подумали, що непогано би почистити свій поточний імідж і запустили ініціативу по виробництву фільмів і телепрограм під назвою “100 нулів”. В цій кінопродукції Google хоче просувати свої продукти і формувати позитивний імідж технологій, особливо у молоді.
Проект під назвою “100 нулів” є багаторічним партнерством з Range Media Partners, компанією з підбору талантів і продюсерською компанією, серед відомих фільмів якої “Абсолютно невідомий” і “Довгоногі”. Його задача – виявити проекти, що Google може допомогти профінансувати або продюсувати. Мета – розібратися у безлічі фільмів і телешоу, написаних сценаріїв і ненаписаних.
У Google є кілька цілей. Компанія розглядає це як спосіб залучити творче співтовариство до впровадження її нових технологічних продуктів і послуг, таких як функція імерсивного перегляду, яка дозволяє бачити речі в 3D, просторові інструменти, що поєднують фізичний та віртуальний світи, і штучний інтелект.
Google також хоче просувати позитивний погляд на свої продукти та технології в цілому — з допомогою розваг для молодої аудиторії, допомагаючи формувати поп-культуру.
У минулому році “100 нулів” тихенько вклали кілька маркетингових доларів в інді-фільм жахів від Neon “Зозуля”. Логотип “100 нулів” був помітно показаний у вступних титрах. Google не прагнула до якої-небудь розголосу цього кроку, але це свідчило про те, чого вона хоче: знаменитої інді-студії (“Паразит”, “Анора”) і фільму про покоління Z з Хантером Шефером в головній ролі, відомим по “Ейфорії” і франшизі “Голодні ігри”.
В якості ще одного кроку в цьому напрямку Google і Range цієї весни оголосили про партнерство під назвою «Штучний інтелект на екрані» для створення короткометражних фільмів про штучний інтелект з метою перетворити два з них у повнометражні фільми. Ось як описували один з короткометражних фільмів “Платт”: “Коли син покійної знаменитості відвідує будинок свого дитинства, в листі фанатів виявляється вражаючий штучний інтелект, що змушує його примиритися зі спадщиною своєї матері”.
“Завдяки нашому постійному партнерстві з Range ми прагнемо вдумливо і продуктивно співпрацювати з творчою спільнотою Голлівуду, підтримуючи наше постійне прагнення відповідально підтримувати творче самовираження і досліджувати можливості технологій через створення історій”, – йдеться в заяві представника Google.
У проектах, в яких Google бере участь на ранніх стадіях, компанія не заперечувала б, якби персонажі тримали в руках телефони Android замість iPhone і використовували його функції, такі як “Пошук у колі”. Це за умови, що інтеграція не буде примусовою. Однак продакт-плейсмент не є основним напрямком діяльності 100 Zeros. Google робить окремі зусилля з United Talent Agency по маркетинговому партнерстві, подібному до недавнього партнерства з “The White Lotus” і “Wicked” по просуванню Pixel.
Одним із способів, за яким Google буде оцінювати успіх ініціативи, є те, як вона вплине на громадську думку про продукти і послуги компанії. Google домінує на світовому ринку мобільних телефонів, але поступається Apple по продажах у США. Apple завоювала популярність у поп-культурі, з’являючись у таких фільмах, як “Наступність” і “Knives Out”. Весняне опитування Пайпер Сендлер показало, що у 88% американських підлітків є iPhone.
Крім Android, пошук Google втрачає свою владу над молодими людьми, які за відповідями на свої запитання все частіше звертаються до штучного інтелекту або інших платформ, таких як Amazon і TikTok.
Зусилля Google аналогічні зусиллям Waffle Iron Entertainment, студії Nike, створеної для створення оригінальних розваг, відповідних цілям компанії, при цьому працюючи на відстані витягнутої руки.
У “100 нулів” працює невеликий відданий справі штат співробітників: Пенні Лін, кінопродюсер Range, і керівники розробки Кейсі Дюрант і Тоні Нгуєн. Рейчел Дуглас, партнер і менеджер Range, курирує відносини з Google. З боку Google відповідальною особою є Джонатан Зепп, керуючий директор по розробці контенту.
Один з аспектів “100 нулів”, який може здатися людям дивним, полягає в тому, що він не прагне використовувати YouTube в якості основної платформи поширення. YouTube став телевізійним гігантом і працює над тим, щоб стати місцем для телепрограм преміум-класу. Але 100 Zeros не намагаються відтворити YouTube Originals, колишню спробу платформи створювати оригінальні шоу, і навіть не використовують YouTube в якості першої зупинки для цих проектів. Замість цього мета полягає в тому, щоб продавати проекти традиційним студіям і стримерам, таким як Netflix.
