Вівторок, 6 Травня, 2025

Google робитиме фільми, щоб змінити свій імідж на позитивний

Коли Google був невеликою компанією, він створював імідж «доброї» компанії, протиставляючи себе «злим» гігантам. Ви, мабуть, пам’ятаєте той слоган Don’t be evil. Етап «доброї» компанії Google давно минув і тепер це типовий гігант. У Google подумали, що непогано би почистити свій поточний імідж і запустили ініціативу по виробництву фільмів і телепрограм під назвою “100 нулів”. В цій кінопродукції Google хоче просувати свої продукти і формувати позитивний імідж технологій, особливо у молоді.

Проект під назвою “100 нулів” є багаторічним партнерством з Range Media Partners, компанією з підбору талантів і продюсерською компанією, серед відомих фільмів якої “Абсолютно невідомий” і “Довгоногі”. Його задача – виявити проекти, що Google може допомогти профінансувати або продюсувати. Мета – розібратися у безлічі фільмів і телешоу, написаних сценаріїв і ненаписаних.

У Google є кілька цілей. Компанія розглядає це як спосіб залучити творче співтовариство до впровадження її нових технологічних продуктів і послуг, таких як функція імерсивного перегляду, яка дозволяє бачити речі в 3D, просторові інструменти, що поєднують фізичний та віртуальний світи, і штучний інтелект.

Google також хоче просувати позитивний погляд на свої продукти та технології в цілому — з допомогою розваг для молодої аудиторії, допомагаючи формувати поп-культуру.

У минулому році “100 нулів” тихенько вклали кілька маркетингових доларів в інді-фільм жахів від Neon “Зозуля”. Логотип “100 нулів” був помітно показаний у вступних титрах. Google не прагнула до якої-небудь розголосу цього кроку, але це свідчило про те, чого вона хоче: знаменитої інді-студії (“Паразит”, “Анора”) і фільму про покоління Z з Хантером Шефером в головній ролі, відомим по “Ейфорії” і франшизі “Голодні ігри”.

В якості ще одного кроку в цьому напрямку Google і Range цієї весни оголосили про партнерство під назвою «Штучний інтелект на екрані» для створення короткометражних фільмів про штучний інтелект з метою перетворити два з них у повнометражні фільми. Ось як описували один з короткометражних фільмів “Платт”: “Коли син покійної знаменитості відвідує будинок свого дитинства, в листі фанатів виявляється вражаючий штучний інтелект, що змушує його примиритися зі спадщиною своєї матері”.

“Завдяки нашому постійному партнерстві з Range ми прагнемо вдумливо і продуктивно співпрацювати з творчою спільнотою Голлівуду, підтримуючи наше постійне прагнення відповідально підтримувати творче самовираження і досліджувати можливості технологій через створення історій”, – йдеться в заяві представника Google.

У проектах, в яких Google бере участь на ранніх стадіях, компанія не заперечувала б, якби персонажі тримали в руках телефони Android замість iPhone і використовували його функції, такі як “Пошук у колі”. Це за умови, що інтеграція не буде примусовою. Однак продакт-плейсмент не є основним напрямком діяльності 100 Zeros. Google робить окремі зусилля з United Talent Agency по маркетинговому партнерстві, подібному до недавнього партнерства з “The White Lotus” і “Wicked” по просуванню Pixel.

Одним із способів, за яким Google буде оцінювати успіх ініціативи, є те, як вона вплине на громадську думку про продукти і послуги компанії. Google домінує на світовому ринку мобільних телефонів, але поступається Apple по продажах у США. Apple завоювала популярність у поп-культурі, з’являючись у таких фільмах, як “Наступність” і “Knives Out”. Весняне опитування Пайпер Сендлер показало, що у 88% американських підлітків є iPhone.

Крім Android, пошук Google втрачає свою владу над молодими людьми, які за відповідями на свої запитання все частіше звертаються до штучного інтелекту або інших платформ, таких як Amazon і TikTok.

Зусилля Google аналогічні зусиллям Waffle Iron Entertainment, студії Nike, створеної для створення оригінальних розваг, відповідних цілям компанії, при цьому працюючи на відстані витягнутої руки.

У “100 нулів” працює невеликий відданий справі штат співробітників: Пенні Лін, кінопродюсер Range, і керівники розробки Кейсі Дюрант і Тоні Нгуєн. Рейчел Дуглас, партнер і менеджер Range, курирує відносини з Google. З боку Google відповідальною особою є Джонатан Зепп, керуючий директор по розробці контенту.

Один з аспектів “100 нулів”, який може здатися людям дивним, полягає в тому, що він не прагне використовувати YouTube в якості основної платформи поширення. YouTube став телевізійним гігантом і працює над тим, щоб стати місцем для телепрограм преміум-класу. Але 100 Zeros не намагаються відтворити YouTube Originals, колишню спробу платформи створювати оригінальні шоу, і навіть не використовують YouTube в якості першої зупинки для цих проектів. Замість цього мета полягає в тому, щоб продавати проекти традиційним студіям і стримерам, таким як Netflix.

НАПИСАТИ ВІДПОВІДЬ

Коментуйте, будь-ласка!
Будь ласка введіть ваше ім'я

Євген
Євген
Євген пише для TechToday з 2012 року. Інженер за освітою. Захоплюється реставрацією старих автомобілів.

Vodafone

Залишайтеся з нами

10,052Фанитак
1,445Послідовникислідувати
105Абонентипідписуватися

Статті