Рекламні оголошення у результатах пошуку Google отримають помітніше позначення, а також нову функцію, що дозволить приховати їх, якщо користувач не зацікавлений. Зручно – хоча, щоб скористатися цим, доведеться спочатку ці оголошення побачити.
Google повідомила: «Ми вдосконалюємо навігацію та запроваджуємо новий інструмент керування рекламними оголошеннями в Пошуку Google. Щодня мільярди людей користуються Пошуком, і наша мета – допомагати їм знаходити потрібну інформацію максимально зручно. Щоб зробити навігацію ще простішою, ми оновлюємо спосіб відображення реклами в результатах пошуку».
Текстові оголошення на сторінці результатів тепер будуть згруповані під одним ярликом “Спонсоровані результати”. Нове, більше за розміром позначення залишатиметься видимим під час прокручування сторінки, чітко вказуючи, які результати є спонсорованими. Це, як зазначає компанія, підтримує «галузеві стандарти видимості рекламних позначок».
Також додається нова опція «Приховати спонсоровані результати», що дозволяє згорнути рекламні текстові блоки одним кліком, щоб зосередитися лише на органічних результатах. За результатами тестування, оновлений дизайн спрощує навігацію верхньої частини сторінки. При цьому розмір рекламних блоків не змінюється, і, як і раніше, у групі ніколи не буде більше чотирьох текстових оголошень.
Новий ярлик «Sponsored» також застосовується до інших типів рекламних модулів, зокрема до Shopping Ads. Оновлення поступово впроваджується по всьому світу – як на настільних, так і на мобільних пристроях.
Еволюція реклами в пошуку Google
Протягом років Google поступово робила платні результати все більш схожими на органічні, що викликало чимало критики. Раніше вони позначалися словом «Ads», але приблизно з 2020 року компанія перейшла на м’якше формулювання «Sponsored».
Скептики відзначають, що така зміна виглядає дружнішою до покоління користувачів, яке звикло до «спонсорованого контенту» в соцмережах.
У Google пояснюють останнє оновлення як «зусилля для полегшення навігації». Проте постає логічне питання: чи не було б ще простіше, якби користувач міг приховати спонсоровані результати ще до того, як їх побачить? Теоретично — так, але навряд чи компанія ризикнула б прибутковістю свого основного бізнесу, щоб надати таку можливість.
