Рекламные объявления в результатах поиска Google получат более заметное обозначение, а также новую функцию, которая позволит скрыть их, если пользователь не заинтересован. Удобно — хотя, чтобы воспользоваться этим, придется сначала эти объявления увидеть.
Google сообщил: «Мы улучшаем навигацию и внедряем новый инструмент управления рекламой в поиске Google. Ежедневно миллиарды людей пользуются поиском, и наша цель – помогать им находить нужную информацию максимально удобно. Чтобы сделать навигацию еще проще, мы обновляем способ отображения рекламы в результатах поиска».
Текстовые объявления на странице результатов теперь будут сгруппированы под одним ярлыком «спонсируемые результаты». Новое, более крупное обозначение будет оставаться видимым при прокрутке страницы, четко указывая, какие результаты спонсируются. Это, как отмечает компания, поддерживает «отраслевые стандарты видимости рекламных отметок».
Также добавляется новая опция «скрыть спонсируемые результаты», позволяющая свернуть рекламные текстовые блоки одним кликом, чтобы сосредоточиться только на органических результатах. По результатам тестирования, обновленный дизайн упрощает навигацию верхней части страницы. При этом размер рекламных блоков не меняется, и, как и раньше, в группе никогда не будет больше четырех текстовых объявлений.
Новый ярлык «Sponsored» также применяется к другим типам рекламных модулей, в частности к Shopping Ads. Обновление постепенно внедряется по всему миру-как на настольных, так и на мобильных устройствах.
Эволюция рекламы в поиске Google
В течение многих лет Google постепенно делал платные результаты все более похожими на органические, что вызвало много критики. Раньше они обозначались словом «Ads«, но примерно с 2020 года компания перешла на более мягкую формулировку»Sponsored».
Скептики отмечают, что такое изменение выглядит более дружественным к поколению пользователей, которое привыкло к «спонсируемому контенту» в соцсетях.
В Google объясняют последнее обновление как»усилие для облегчения навигации». Однако возникает логичный вопрос: не было бы еще проще, если бы пользователь мог скрыть спонсируемые результаты еще до того, как их увидит? Теоретически — да, но вряд ли компания рискнула бы прибыльностью своего основного бизнеса, чтобы предоставить такую возможность.
