Xbox найняла улюбленого аналітика улюблених ігрових розробників — Меттью Болла — на посаду Chief Strategy Officer (керівник зі стратегії). Як повідомляє The Game Business і підтверджує його профіль у LinkedIn, Болл приєднується до Xbox із заявленою метою посилити консольний сегмент, який перебуває у скрутному становищі через глобальний дефіцит пам’яті, недавні кадрові перестановки в Microsoft та безперервну конкуренцію з боку Sony, Nintendo і, невдовзі, Valve.
Болл — венчурний капіталіст і консультант технологічної індустрії з добре задокументованою історією аналізу нових цифрових економік і ринку відеоігор. Останнім часом він був CEO та засновником Epyllion — консультингової компанії та цифрової продакшн-студії, яка також керує великим інвестиційним фондом, зосередженим на метавсесвіті. Він регулярно публікує розгорнуті огляди найбільших гравців та трендів індустрії, зокрема щорічний звіт State of Gaming. Болл є автором книги «The Metaverse», яку хвалять Тім Суїні, Марк Цукерберг, Карлі Клосс і — зовсім не незручно — колишній глава Xbox Філ Спенсер.
У лютому Microsoft кардинально оновила давню команду керівництва Xbox: Спенсер та президентка підрозділу Сара Бонд залишили компанію, а керівника Xbox Game Studios Метта Бути підвищили до Chief Content Officer (керівник з контенту). Еша Шарма, колишня президентка підрозділу Microsoft CoreAI, зайняла посаду CEO Microsoft Gaming, яку раніше обіймав Спенсер. Відтоді Шарма знизила ціни на Game Pass, натякнула на гібрид ПК-консолі під кодовою назвою Project Helix і вивела з екосистеми Xbox асистента Copilot на базі ШІ. Тепер вона запросила Болла, щоб він допоміг вибудувати оновлений підхід Xbox до апаратного забезпечення.
Цьогорічні зміни в ієрархії відбулися після чергової хвилі масштабних звільнень у Microsoft у липні 2025 року, які серйозно вдарили по ігровому підрозділу компанії. Це призвело до скасування низки ігор та закриття студій. І все це — після кількох років активних поглинань, коли Microsoft придбала, зокрема, Double Fine, Compulsion Games та ZeniMax Media, завершивши цей період затвердженим судами придбанням Activision Blizzard за 69 млрд доларів у 2023 році.