Meta посилює ставку на підписки. У середу компанія оголосила про глобальний запуск споживчих платних планів для своїх ключових застосунків Instagram, Facebook та WhatsApp, а також про старт тестування нових підписок для бізнесу, креаторів і користувачів Meta AI.
За кілька доларів на місяць користувачі, які оформлять підписку на Instagram Plus (3,99 дол./міс), Facebook Plus (3,99 дол./міс) або WhatsApp Plus (2,99 дол./міс), отримають доступ до додаткових функцій — як-от розширене налаштування профілю, «суперреакції» та аналітика сторіс тощо.
Керівниця продукту Meta Наомі Ґлайт в анонсі зазначила, що з часом у підписках з’являтимуться «ще більш розважальні функції».
Паралельно Meta починає тестувати інші платні пропозиції, включно з професійними планами для креаторів і бізнесу, а також AI-орієнтованими планами для всіх користувачів. Ці нові підписки об’єднуватимуться під брендом Meta One, який стане «домом» для всіх платних сервісів компанії надалі.
Plus не замінює Meta Verified
Про плани запуску нових підписок Meta вперше згадувала на початку року, а перші тести стартували навесні. Логіка споживчих планів — дати більше можливостей «паверюзерам», які хочуть витиснути з соцмереж максимум. Водночас це спосіб диверсифікувати доходи поза рекламою та заробляти більше на вже наявній аудиторії у мільярди користувачів, коли зростання самих платформ майже вичерпано.
Нові плани Plus налаштовані під кожен застосунок окремо. Facebook Plus та Instagram Plus зосереджені на соціальній самовиразності, тоді як WhatsApp Plus — на персоналізації й розширених можливостях обміну повідомленнями.
Компанія наголошує, що нові підписки не замінюють чинний сервіс Meta Verified, який орієнтований на верифікацію, захист від підробок та розширену підтримку. (У майбутньому це може змінитися, але наразі згортати Meta Verified не планують.)
На старті передплатники Instagram Plus отримають низку нових функцій. Зокрема, можливість бачити загальну кількість повторних переглядів сторіс, створювати необмежену кількість списків аудиторій для сторіс — понад стандартний список «Близькі друзі». Також можна буде раз на тиждень виділяти сторіс для додаткових переглядів, продовжувати її життя понад 24 години, попередньо переглядати сторіс, не з’являючись у списку глядачів, шукати в переліку переглядів, щоб побачити, хто стежить за контентом, та інше. Користувачі також зможуть публікувати контент напряму в профіль та виділяти його, не показуючи в стрічці підписників.
Серед інших функцій — анімовані суперреакції Super Heart для сторіс, кастомні іконки застосунка, настроювані шрифти для біо в профілі та додаткові піновані елементи.
Ці можливості насамперед розраховані на креаторів і тих, хто хоче зростати за кількістю підписників і краще розуміти свою аудиторію, але можуть бути цікавими й для найактивніших користувачів.
Facebook Plus пропонує набір функцій, подібний до Instagram Plus. WhatsApp Plus натомість зосереджений на інших можливостях: теми оформлення, власні рингтони, додаткові закріплені чати, розширена кастомізація списків чатів, преміум-стікери та інше.
AI-плани та пропозиції для бізнесу й креаторів
Разом із запуском Plus-підписок Meta повідомила, що починає тестування ще більшої кількості планів — і саме тут усе стає складнішим.
Для користувачів Meta AI компанія протестує два плани — Meta One Plus (7,99 дол./міс) та Meta One Premium (19,99 дол./міс). Вони матимуть однаковий набір функцій, але Premium надаватиме більший ліміт «важких» запитів із підвищеним використанням обчислювальних ресурсів. Це означає глибше опрацювання складних завдань (більше «режиму мислення» в застосунку Meta AI чи у веб-версії), а також розширені можливості генерації відео та зображень у всіх застосунках Meta.
Meta AI залишиться безплатним для більш нечастих, «легких» користувачів, але платні плани повторюють підхід інших розробників AI-моделей, які беруть гроші за додаткові ресурси та інтенсивне використання. У найближчі тижні Meta обіцяє розширити ці плани додатковими перевагами для власників AI-окулярів.
Тестування AI-підписок стартує наступного місяця у Сінгапурі, Гватемалі та Болівії.
Два інші плани для креаторів і бізнесу почнуть тестуватися вже цього тижня на ринках, зокрема в Саудівській Аравії, Марокко, Таїланді та Бангладеші.
План Meta One Essential (14,99 дол./міс) пропонуватиме значок верифікації, захист від підробок, а також розширену «посилальну сторінку», де користувачі зможуть зібрати посилання на свою онлайн-присутність у соцмережах і на сайтах — подібно до Meta Verified.
Дорожчий план Meta One Advanced (49,99 дол./міс) включатиме всі переваги Essential, а також можливість частіше з’являтися у стрічці Facebook, вище ранжуватися в пошуку Facebook та Instagram, привертати увагу помітнішою кнопкою «Підписатися» в Reels та автоматично надсилати запрошення підписатися тим, хто взаємодіє з вашим контентом.
План також допоможе креаторам і бізнесу приводити людей на свій сайт або в онлайн-магазин через посилання в публікаціях і Reels в Instagram, а також завдяки розширеним профілям у Facebook та Instagram з оновленими посилальними сторінками. Ці підписки, що не дивно, передбачають доступ до розширеної аналітики, включно з глибшими конкурентними інсайтами в Instagram і кастомними аудиторними інсайтами у Facebook.
Передплатники Advanced отримають доступ до оптимізованих інструментів планування публікацій, засобів для надання доступу модераторам без передавання пароля, а також до сповіщень, коли хтось у Facebook чи Instagram повторно використовує ваш контент — із можливістю запросити позначку з кредитионуванням оригінального авторства Reels.
Наомі Ґлайт наголосила, що Meta поки що експериментує з AI-планами та професійними підписками, але в перспективі всі вони будуть об’єднані під брендом Meta One, де й надалі розвиватимуться й доповнюватимуться новими можливостями.