Купівля телефону на Android має бути синонімом відмінної камери, але для публікації фотографій в Instagram часто виявлялося, що iPhone був кращим вибором. Google, усвідомлюючи цю слабкість, оголосила про партнерство з Meta, щоб оптимізувати роботу Instagram з медіафайлами на флагманських пристроях Android. Компанія розуміє, що технічні характеристики марні, якщо програється боротьба за “економіку творців контенту”, і хоча це мало бути зроблено значно раніше, будь-яка дія краща за її відсутність.
Проблема з камерою Android ніколи не була пов’язана з апаратним забезпеченням. Виробники Android встановлюють сенсори на 200 мегапікселів у свої флагманські телефони, а їхні нативні програми камери можуть створювати чудові, кольорово точні фотографії, що добре показують себе в об’єктивних апаратних тестах. Проте, ці переваги зникають, як тільки користувач відкриває соціальний додаток. Розробники Instagram та Snapchat довгий час мусили працювати з сотнями моделей Android, кожна з яких має різні камери та конвеєри обробки.
Замість того, щоб детально налаштовувати роботу для кожного телефону, соціальні мережі часто обирали найпростіший шлях, що призводило до стиснутих фотографій і відео у Reels та Stories для користувачів Android. Це стало суттєвою перешкодою для тих, хто прагнув ділитися якісним контентом.
Google бере на себе більше відповідальності на рівні платформи за передачу медіафайлів. Android 17 надає Instagram кращий шлях до камери та медіастека Android на підтримуваних пристроях. Це означає, що додатки зможуть ефективніше взаємодіяти з апаратним забезпеченням та програмним забезпеченням телефону.
На Android 17 інтегровані функції Night Sight та стабілізації. Це дозволяє камері Instagram використовувати кращу обробку зображень в умовах слабкого освітлення на підтримуваних пристроях. Вбудована стабілізація відео також працюватиме з камерою Instagram на флагманських Android-пристроях, що повинно зробити зйомку під час руху менш схожою на кадри з фільму жахів. Творці контенту зможуть знімати безпосередньо в додатку, не жертвуючи перевагами обчислювальної фотографії.
Підтримка Ultra HDR тепер доступна на всіх етапах, від захоплення до публікації в Instagram на флагманських пристроях з Android 17. Google також оптимізувала процес передачі даних, а власні тести компанії показують, що відео на Android у Instagram тепер на рівні або навіть краще за конкурентів.
Покращення не обмежуються лише зйомкою. Редактор Instagram, запущений на початку 2025 року як конкурент CapCut від Meta, отримає ексклюзивні для Android функції редагування на базі штучного інтелекту. Творці зможуть використовувати кнопку “Smart Enhance” для миттєвого покращення якості зображення та інструмент “Sound Separation”, що відділяє фоновий шум від голосу користувача.
Для тих, хто знімає випадкові влоги на вітряній вулиці, розділення звуку означає, що не доведеться викидати знятий матеріал або перезаписувати аудіо. Пристрої Pixel також отримають функцію “Screen Reactions”, яка одночасно записує екран пристрою та зображення з фронтальної камери.
Google масштабує підхід Samsung до соціальних мереж. Хоча Google тепер святкує перемогу, Samsung першою розробила подібну стратегію. Компанія тиснула на питання, починаючи з презентації Galaxy S24 у 2024 році, коли вона співпрацювала з Instagram та Snapchat для підтримки нативного завантаження HDR. Samsung відмовилася допустити, щоб її преміальне обладнання виглядало дешево в соціальних стрічках, і довела, що соціальні мережі готові співпрацювати, якщо виробник застосує достатній тиск і надасть інженерну підтримку.
Google, побачивши успіх Samsung, вирішила масштабувати цю стратегію. Android потребує творців контенту так само, як творці потребують камер. Чому Google раптом вирішила задовольнити ці специфічні потреби? Тому що “економіка творців контенту” формує загальне сприйняття смартфонів. Android все ще має проблему сприйняття серед молоді на таких ринках, як США, де володіння iPhone залишається вищим серед підлітків.
Середньостатистичний представник покоління Z проводить понад чотири години на день у соціальних мережах. Якщо фотографії та відео, завантажені з преміального пристрою Android, виглядають погано на цих платформах, покупці роблять висновок, що сам телефон є дешевим. Авторитет творців контенту є рушієм маркетингу. Надаючи інфлюенсерам інструменти, що працюють нативно на Android, Google перетворює їх на пасивні рекламні щити для свого обладнання. Якщо телефон достатньо хороший для працюючого творця, покупець припускає, що він буде достатньо хорошим і для нього.
Google має довести ефективність цього рішення поза рамками презентацій. Мегапікселі продавали камеру, але тепер справжня битва триває за конвеєр, що передає знімок від програми камери до стрічки. Android 17 зараз знаходиться на стадії пізнього бета-тестування, а пристрої Pixel та кілька партнерів Android вже беруть участь у тестуванні. Коли оновлення вийде, стане зрозуміло, чи відповідатимуть реальні завантаження тим показникам, якими хвалиться Google.
