Electronic Arts запустила платформу EA Advertising — новий підрозділ, який спеціально займається внутрішньоігровою рекламою та бренд-партнерствами. Реклама в іграх EA не є новинкою, однак поява такого підрозділу може призвести до появи більш складних і масштабних рекламних кампаній у відеоіграх під брентом EA.
На сайті EA Advertising зараз акцент зроблено переважно на можливостях для брендів у спортивних франшизах видавця, таких як EA Sports FC та Madden NFL. Водночас демонструються й приклади з франшизами skate. та The Sims, де компаніям пропонують «успадкувати фанатську базу» завдяки розміщенню реклами та іншим інтеграціям.
Як йдеться в пресрелізі компанії, EA Advertising пропонує брендам інтегрувати рекламу через «ігрові челенджі, завдання з винагородами та брендований контент». Новий рекламний підрозділ EA також просуває ідею «курованих косметичних предметів» (vanity items) для кращої взаємодії з брендом і підвищення залучення гравців.
EA зазначає, що може інтегрувати рекламодавців у спортивні ігри через «цифрові рекламні щити, табло та брендовані трансляційні елементи», подібно до того, що вже можна побачити в EA Sports FC 26. Для брендів, які хочуть максимально розгорнути свою присутність серед фанатів, передбачена програма EA Sports Partner Program. Вона дозволяє компаніям активніше брати участь у рекламних кампаніях не лише всередині гри, а й у реальних подіях та офлайнових активностях.