Багато користувачів помічали, що після пошуку певного товару на іншому вебсайті або в додатку, реклама цього ж товару з’являється в стрічці Instagram. Це стає можливим завдяки механізмам відстеження активності користувачів, які Instagram, дочірня компанія Meta, використовує для підвищення ефективності рекламних кампаній. Сторонні компанії можуть інтегрувати інструмент Meta Pixel на свої вебсайти та в мобільні додатки, що дозволяє передавати Meta дані про дії користувачів.
Ці дії включають перегляд сторінки товару, додавання елемента до кошика або здійснення покупки. Раніше зібрані за допомогою такого пікселя дані застосовувалися виключно для таргетингу реклами. Однак, згідно з повідомленням Meta від червня 2026 року, ці дані будуть використовуватися ширше для персоналізації різних аспектів користувацького досвіду, включаючи контент у стрічці новин та відповіді штучного інтелекту. Очікується, що ці зміни будуть впроваджені в США та інших країнах у липні 2026 року.
Це означає, що якщо користувач шукатиме, наприклад, міні-гаджети для кемпінгу на сайті, що використовує Meta Pixel, у стрічці Instagram може з’явитися допис або Reel про павербанк чи міні-насос. Штучний інтелект Meta AI також може згадувати подібні товари, коли користувач звертатиметься до нього з запитаннями щодо спорядження для кемпінгу в особистих повідомленнях Instagram. Проте, існує можливість заборонити Instagram використовувати ці дані для персоналізації контенту.
Обмеження використання даних сторонніх компаній стосуватиметься як рекламного, так і іншого контенту, що відображається користувачеві. Важливо усвідомлювати, що самі вебсайти та додатки, які використовують Meta Pixel, зможуть і надалі відстежувати активність користувачів. Бізнеси використовують дані, отримані від Meta Pixel, для оптимізації рекламних кампаній, покращення досвіду користувачів та збільшення продажів, а не виключно для персоналізації контенту в сервісах Meta. Однак, налаштування в Instagram дозволяє контролювати, як саме зібрані дані впливатимуть на контент, який бачить користувач.
Щоб заборонити Instagram використовувати активність з інших бізнесів для персоналізації контенту, необхідно виконати низку дій у додатку. Спочатку відкрийтіть додаток Instagram та перейдіть до свого профілю, натиснувши на іконку профілю в нижньому правому куті екрана. Далі, у верхньому правому куті екрана торкніться іконки з трьома горизонтальними лініями, що відкриє меню. У цьому меню виберіть пункт “Облікові записи” (Accounts Center), а потім “Ваша інформація та дозволи” (Your information and permissions).
Наступним кроком буде вибір опції “Активність з інших бізнесів” (Activity from other businesses). Тут користувач побачить можливість вибрати “Не дозволяти нам використовувати цю активність для показу релевантного контенту” (Don’t allow us to use this activity to show you relevant content). Після вибору цієї опції, натисніть “Підтвердити” (Confirm). Важливо зазначити, що таке налаштування, зроблене для Instagram, автоматично застосовуватиметься і до будь-якого пов’язаного облікового запису Facebook, за умови їх інтеграції в Meta Accounts Center, і навпаки.
