Как создавался «Король интернета»

Реклама на ТВ длится от силы минуту, но на ее создание уходят недели (а то и месяцы) труда огромного количества специалистов. MTS Today удалось подсмотреть отдельные (и самые интересные) части этого процесса, и здесь мы расскажем о том, как создавалась реклама недавно запущенного предложения «МТС Украина».

Обычно, выводя свой новый продукт, компания сталкивается с необходимостью рассказать о его преимуществах как можно большему количеству людей. Для этого она привлекает специалистов по рекламе, а те предлагают всевозможные решения этой задачи. Телевидение является наиболее эффективным способом донести сообщение людям, ведь сейчас редко кто не смотрит телевизор.

Готовясь к выпуску акционного предложения в тарифе, в котором стоимость мегабайта составляет всего 5 копеек, МТС поставила задачу перед рекламным агентством JWT Украина. Получив бриф (краткое описание задачи), агентство приступило к разработке ярких идей.

Изначально над концепцией видеоролика трудились два человека  – так называемая «креативная пара»: арт-директор и копирайтер. Они, как правило, придумывают несколько идей, из которых заказчик отбирает одну. В «МТС Украина» больше всего понравилась идея «Короля интернета». «Мы подумали, что если за 5 копеек можно получить доступ в интернет, а в интернете – все, что душе угодно, значит, всего за 5 копеек можно стать королем, – объясняют копирайтер Владимир и арт-директор Татьяна. – Самое важное здесь – донести зрителям образ интернета, насколько онлайн-мир огромен, и какие там есть ошеломляющие возможности».  Ребят мы встретили на съемочной площадке:

Для визуализации идеи рекламисты делают историю в картинках, которые как бы условные кадры ролика:

Благодаря такому скетчу можно получить представление, что должен увидеть зритель

После того как идея утверждена, начинается подготовительный этап съемок. Этим непосредственно занимаются продакшн-студии. Именно они подбирают актеров, ищут режиссеров и операторов, находят съемочные павильоны и помещения, договариваются с властями о съемках на улицах, привлекают гримеров и костюмеров, арендуют необходимую технику – всего не перечислить. К созданию «Короля интернета» была привлечена студия 23/32 production.

Студия подобрала места для съемок –  видеоролик снимался на нескольких «локациях». Первая из них – Пассаж возле станции столичного метро «Крещатик». Именно там расположен главный фирменный магазин МТС. Здесь команде пришлось снимать кадры быстро, чтобы затем не мешать посетителям. Отработав несколько часов, съемочная группа переместилась на площадь Ивана Франко.

Множество «киномобилей» свидетельствуют о том, что рядом снимается серьезное видео

Съемкой видео руководили два режиссера из Франции: Дидье Пуаро и Астрид Серафини. Свой выбор в их пользу продакшн-студия объясняет тем, что у иностранных специалистов другое, отличное от отечественных режиссеров видение, и потому они могут привнести в ролик интересные и необычные для нашей страны «фишки». Помимо этого, Дидье и Астрид – высококлассные специалисты.

На фото режиссеры слева. Поскольку в апреле погода не радовала, им приходилось греться с помощью инфракрасного обогревателя

Оператор Мишель также из Франции

 
Представители рекламного агентства и «МТС Украина» наблюдают за съемками, но из «киномобиля»

После обеда съемочная группа переместилась на следующую локацию – дорогие апартаменты, которые в центре Киева заблаговременно арендовала продакшн-студия:

Вот так выглядит квартира героя видеоролика:

А вот и он сам:

Поскольку место в квартире ограничено, все толпятся в узком коридоре:

С помощью компьютера режиссеры руководят съемками в «удаленном» режиме

А рекламистам и представителям МТС отведено отдельное помещение:

Так прошел первый день съемок. Следующие день и ночь  ролик снимался в павильоне киностудии «Радиоэктив» (находится в районе Троещины). Здесь создается виртуальное «Королевство интернета», для которого сутками напролет готовились декорации:

Зеленый цвет нужен для того, чтобы на его месте дизайнеры компьютерной графики смогли нарисовать необходимый фон

Это достаточно нелегкая задача – представить и показать мир онлайна, признаются рекламисты.

Трон для коронации создается из фанеры

Тем временем гримеры готовят актеров:

Поскольку массовка в этот день самая большая, то работы у них много. Хлопотать приходится и костюмерам. Вместе они создают девочек-цветочков из известного интернет-мессенджера ICQ:

И сказочно прекрасных дам:

Массовка готова к съемкам

Интернет также «населен» другими суперсервисами и супергероями. И они также должны появиться в видеоролике

Пока готовятся съемки, актеры могут поживиться в передвижном кафе

Героя ролика готовят к коронации: у короля красивой должна быть и обувь, даже если она и не попадет в кадр

Финальные настройки камеры – и можно снимать

Режиссер дает указания

Он же показывает, как надо короновать короля интернета

После того как все было отснято, остается смонтировать видео. На это уходит еще один день:

Большая часть этого времени уходит на обсуждения:

А режиссеры следят за судьбой их работы:

Но самый длительный и кропотливый процесс в создании видеоролика – это так называемый «пост-продакшн», при котором дизайнеры компьютерной  графики обрабатывают отснятое видео, проводят цветокоррекцию и создают спецэффекты. Над «Королем интернета» в течение десяти дней трудилось восемь человек:

Это только один из кабинетов с художниками

Королевство интернета создается с помощью программы Autodesk Maya 

Все, что не смогла сделать камера, доделывают художники

Результатом всего этого труда стал такой ролик (многие из вас его, наверное, видели):