Згідно з дослідженням Pew Research, 20% дорослих американців отримують новини від інфлюенсерів, причому ця цифра зростає до 37% серед молоді віком 18-29 років. Більшість новинних інфлюенсерів — чоловіки, які надають перевагу платформі X над Instagram, TikTok чи YouTube.
Традиційна журналістика все частіше поступається місцем новинним інфлюенсерам, яких обирають користувачі соцмереж для отримання інформації про події у світі. Серед 10,658 опитаних, 21% дорослих в США зазначили, що звертаються до соцмереж за новинами, а серед молоді цей показник становить 37%. Лише 7% осіб віком 65+ звертаються до інфлюенсерів за новинами.
Політичні вподобання аудиторії інфлюенсерів не мають чітких відмінностей: 21% опитаних ідентифікують себе як республіканці, а 22% — як демократи.
Серед самих інфлюенсерів 63% складають чоловіки, 30% — жінки, а решта або не вказують свою стать, або ідентифікують себе як небінарні.
Більшість новинних інфлюенсерів дотримуються правих поглядів (27% проти 21% з лівими поглядами). Водночас платформа X залишається найпопулярнішою для новин, за нею йдуть Instagram та YouTube. TikTok привертає увагу меншою різницею між чоловічою та жіночою аудиторією та більшою часткою підтримки ЛГБТК+ спільноти.
Основною причиною, чому люди слідкують за новинними інфлюенсерами, є бажання краще розібратися в темах (65%). Лише 31% відзначають особистий зв’язок з ведучими.
Дослідження було проведено з 15 липня по 4 серпня, ще до останніх виборів у США, які вплинули на соцмережі.
