Здається, ніби кожен новий додаток від Apple, включно з App Store, Apple News, та навіть спортивні трансляції на Apple TV, поступово перетворюється на рекламний щит. І тепер цей сумний тренд поширюється й на Apple Maps, адже компанія офіційно підтвердила, що скоро там з’явиться реклама.
Рекламні оголошення, які раніше можна було побачити лише в App Store, тепер заполонять і карти. Apple повідомила, що з літа 2026 року, починаючи з США та Канади, користувачі почнуть бачити рекламу під час пошуку в додатку Maps. Деякі компанії зможуть просувати свої послуги, з’являючись у результатах пошуку, а також у новій функції “Запропоновані місця”, яка надаватиме рекомендації про найближчі заклади.
Apple, звичайно ж, запевняє, що про приватність користувачів дбатимуть. Всі особисті дані залишатимуться на пристроях і не будуть передаватися ні Apple, ні стороннім компаніям. Ваше місцезнаходження не буде розкрито жодній компанії, і жодна реклама, з якою ви взаємодіятимете, не буде прив’язана до вашого облікового запису Apple.
Довгий час відсутність реклами була чи не єдиною реальною перевагою Apple Maps над Google Maps, що, погодьтеся, вже неабияк. Хоча Apple Maps значно покращився за ці роки, для багатьох він так і залишився бідною копією Google Maps, і багато користувачів iPhone все ще віддають перевагу саме продукту від Google.
Тривалий час Apple Maps мав одну ключову перевагу, якої не міг запропонувати Google Maps, – це повна відсутність реклами. Коли Google Maps стартував у 2005 році, він теж обходився без реклами, але згодом Google дозволив компаніям платити за кращу позицію у пошукових результатах. У 2016 році з’явилися “Promoted Pins”, які дозволяли компаніям платити за розміщення своїх логотипів на карті замість стандартних позначок.
З часом реклама в Google Maps стала ще більш таргетованою. Зараз можна побачити персоналізовані пропозиції, засновані на вашій історії подорожей, або рекламу закладів, що знаходяться на вашому шляху. Вся ця реклама вимагає доступу до вашої особистої інформації, такої як історія подорожей та місцезнаходження, що, м’яко кажучи, не надто добре для приватності.
До цього моменту, користувачі iPhone, які дбали про свою приватність, могли спокійно використовувати Apple Maps. Хоча додаток, можливо, не був таким досконалим, як Google Maps на ранніх етапах, принаймні він був вільним від реклами.
Apple Maps, хоч і не був ідеальним при запуску, значно покращився. Зараз це цілком прийнятна альтернатива Google Maps, якщо ви не хочете бути засипаними рекламою. На жаль, Apple Maps скоро втратить одну зі своїх найкращих рис і перейме найгіршу особливість Google Maps.
Нав’язлива реклама в Apple Maps – це недобрий знак, який свідчить про можливі проблеми. Десять років тому головним джерелом прибутку Apple було обладнання, а послуги становили лише невелику частку доходу. З часом ця частка постійно зростала, тоді як частка від продажу обладнання падала.
Можливо, висока маржинальність поточних сервісів Apple не може компенсувати падіння доходів від обладнання, особливо з огляду на зростання витрат на компоненти, такі як пам’ять. Не маючи можливості так само спиратися на продажі обладнання, як раніше, Apple, ймовірно, змушений шукати способи вичавити більше грошей із своїх послуг.
Якщо це так, то для Apple це не найкращий прогноз. Додавання реклами до сервісів навряд чи викличе захват у споживачів, тому таке рішення компанії може свідчити про те, що справи з обладнанням йдуть не так добре, як хотілося б. Можливо, Apple буде змушений шукати нові джерела доходу, і реклама може з’явитися й в інших частинах екосистеми Apple.
Apple далеко не єдина компанія, яка вдається до додавання реклами для збільшення доходу. Багато інших компаній вдаються до подібних тактик, що, зрештою, шкодить їхнім користувачам. Цей тренд не обмежується лише навігаційними додатками.
Прикладом можуть слугувати стрімінгові сервіси. У деяких випадках, навіть сплачуючи за підписку, ви все одно бачите рекламу в стандартних тарифних планах. Таке “засмічення” – сумна реальність. Коли компанії прагнуть заробити більше грошей, страждає кінцевий користувач. Це простий спосіб для компаній отримати додатковий дохід від своїх послуг. Маржа величезна, а єдиним недоліком є значно гірший досвід для кінцевого користувача. На жаль, здається, це стає все менш важливим для багатьох компаній.
