Похоже, что каждое новое приложение от Apple, включая App Store, Apple News и даже спортивные трансляции на Apple TV, постепенно превращается в рекламный щит. И теперь эта печальная тенденция распространяется и на Apple Maps, поскольку компания официально подтвердила, что скоро там появится реклама.
Рекламные объявления, которые раньше можно было увидеть только в App Store, теперь заполонят и карты. Apple сообщила, что с лета 2026 года, начиная с США и Канады, пользователи начнут видеть рекламу при поиске в приложении Maps. Некоторые компании смогут продвигать свои услуги, появляясь в результатах поиска, а также в новой функции «Предлагаемые места», которая будет предоставлять рекомендации о ближайших заведениях.
Apple, конечно же, уверяет, что о приватности пользователей будут заботиться. Все личные данные будут оставаться на устройствах и не будут передаваться ни Apple, ни сторонним компаниям. Ваше местоположение не будет раскрыто ни одной компании, и никакая реклама, с которой вы будете взаимодействовать, не будет привязана к вашей учетной записи Apple.
Долгое время отсутствие рекламы было едва ли не единственным реальным преимуществом Apple Maps над Google Maps, что, согласитесь, уже немало. Хотя Apple Maps значительно улучшился за эти годы, для многих он так и остался бледной копией Google Maps, и многие пользователи iPhone все еще предпочитают именно продукт от Google.
Долгое время Apple Maps имел одно ключевое преимущество, которого не мог предложить Google Maps – это полное отсутствие рекламы. Когда Google Maps стартовал в 2005 году, он тоже обходился без рекламы, но впоследствии Google позволил компаниям платить за лучшую позицию в поисковых результатах. В 2016 году появились «Promoted Pins», которые позволяли компаниям платить за размещение своих логотипов на карте вместо стандартных меток.
Со временем реклама в Google Maps стала еще более таргетированной. Сейчас можно увидеть персонализированные предложения, основанные на вашей истории путешествий, или рекламу заведений, находящихся на вашем пути. Вся эта реклама требует доступа к вашей личной информации, такой как история путешествий и местоположение, что, мягко говоря, не слишком хорошо для приватности.
До этого момента, пользователи iPhone, которые заботились о своей приватности, могли спокойно использовать Apple Maps. Хотя приложение, возможно, не было таким совершенным, как Google Maps на ранних этапах, по крайней мере, оно было свободным от рекламы.
Apple Maps, хоть и не был идеальным при запуске, значительно улучшился. Сейчас это вполне приемлемая альтернатива Google Maps, если вы не хотите быть засыпанными рекламой. К сожалению, Apple Maps скоро потеряет одну из своих лучших черт и переймет худшую особенность Google Maps.
Навязчивая реклама в Apple Maps – это недобрый знак, свидетельствующий о возможных проблемах. Десять лет назад главным источником прибыли Apple было оборудование, а услуги составляли лишь небольшую долю дохода. Со временем эта доля постоянно росла, тогда как доля от продажи оборудования падала.
Возможно, высокая маржинальность текущих сервисов Apple не может компенсировать падение доходов от оборудования, особенно учитывая рост затрат на компоненты, такие как память. Не имея возможности так же опираться на продажи оборудования, как раньше, Apple, вероятно, вынужден искать способы выжать больше денег из своих услуг.
Если это так, то для Apple это не лучший прогноз. Добавление рекламы к сервисам вряд ли вызовет восторг у потребителей, поэтому такое решение компании может свидетельствовать о том, что дела с оборудованием идут не так хорошо, как хотелось бы. Возможно, Apple будет вынужден искать новые источники дохода, и реклама может появиться и в других частях экосистемы Apple.
Apple далеко не единственная компания, которая прибегает к добавлению рекламы для увеличения дохода. Многие другие компании прибегают к подобным тактикам, что, в конечном итоге, вредит их пользователям. Этот тренд не ограничивается только навигационными приложениями.
Примером могут служить стриминговые сервисы. В некоторых случаях, даже оплачивая подписку, вы все равно видите рекламу в стандартных тарифных планах. Это простой способ для компаний получить дополнительный доход от своих услуг. Маржа огромна, а единственным недостатком является значительно худший опыт для конечного пользователя. К сожалению, кажется, это становится все менее важным для многих компаний.
