Генеральний директор компанії Apple Тім Кук в інтерв’ю виданню Wall Street Journal попередив користувачів про неминуче зростання вартості фірмової електроніки в найближчій перспективі. Причиною такого рішення він назвав суттєве підвищення закупівельних цін на мікросхеми оперативної пам’яті типів LPDDR та енергонезалежної пам’яті 3D NAND. Корпорація тривалий час намагалася самостійно компенсувати витрати на компоненти, проте Кук зазначив, що поточна економічна ситуація стала для виробника фінансово нестійкою та вимагає негайного перегляду цінової політики для кінцевих споживачів.
Хоча офіційні терміни та конкретні відсоткові показники майбутніх подорожчань наразі залишаються прихованими, аналітики TechInsights вже провели власні розрахунки щодо можливих наслідків для флагманських моделей. Згідно з їхніми даними, для збереження стабільного рівня маржі при поточному зростанні вартості комплектуючих компанії Apple доведеться підвищити ціну на iPhone Pro приблизно на 270 доларів США. Це суттєво змінить позиціювання топових смартфонів на ринку, перевівши їх у вищу цінову категорію, доступну далеко не кожному покупцеві.
Ситуація ускладнюється постійним зростанням технічних вимог до обсягів пам’яті, що викликано впровадженням функцій штучного інтелекту безпосередньо на пристроях користувачів. Оскільки сучасні нейромережеві алгоритми споживають значно більше оперативної пам’яті, компанія змушена закуповувати більші обсяги високошвидкісних модулів DRAM. Це створює додатковий тиск на ланцюжки поставок, навіть попри той факт, що Apple традиційно укладає довгострокові контракти та робить великі передоплати, щоб забезпечити собі пріоритетний доступ до дефіцитних компонентів порівняно з дрібнішими виробниками електроніки.
Існує певний скепсис щодо аргументів керівництва корпорації про неможливість поглинання витрат власними силами. Враховуючи багаторічну історію високих прибутків, критики зауважують, що Apple володіє достатнім фінансовим запасом для стримування цін без шкоди для власного бюджету. Використання риторики про об’єктивне подорожчання сировини часто виступає зручним приводом для перекладання інфляційного навантаження на плечі споживачів, які вже звикли до високої вартості техніки екосистеми, що робить це зростання цін майже неминучим для ринку.
Попри статус Apple як одного з найбільших закупників напівпровідників у світі, компанія вимушена грати за правилами виробників пам’яті, які надають перевагу постачальникам, що готові купувати комплекси з DRAM та NAND одночасно. Це робить Apple вразливою до ринкових коливань, навіть попри її величезну купівельну силу. Наслідки вже відчутні, адже минулого місяця компанія підвищила базову ціну на Mac Mini та припинила продаж найдорожчих модифікацій, що свідчить про початок трансформації всього товарного портфеля.
