Ювілейний iPhone, проблемний складаний смартфон Apple, падіння доходів Xiaomi, криза стратегії Apple Watch та раптовий успіх Google Pixel — добірка ключових трендів зі світу мобільних технологій за мотивами свіжого випуску каналу «Канал Лучкова».
iPhone 20 як ювелірна прикраса: чи є сенс оновлюватися зараз
Apple готує радикальне оновлення до ювілейного iPhone 20, заради якого компанія, за витоками, планує пропустити номер 19 — як це вже було з iPhone 9. Концепт пристрою показує, куди рухається дизайн смартфонів компанії.
Повне прощання з кнопками
Один із головних елементів — повернення технології Force Touch. Вона імітує натискання фізичної кнопки за допомогою вібровідгуку на пласких поверхнях. Цього разу її роль ще важливіша: на корпусі взагалі не передбачено жодної фізичної кнопки.
Це вписується в загальну ідею перетворити смартфон на «ювелірну прикрасу» — гладкий, безшовний корпус без виступів і розривів у дизайні.
Екран у стилі Apple Watch і нова «обличчя» камери
Екран iPhone 20, за описом, буде заокругленим і за формою нагадуватиме класичні Apple Watch (не Ultra). Логіка спадкоємності така:
- складаний iPhone Ultra з гострими гранями — візуальний «родич» Apple Watch Ultra;
- iPhone 20 — «м’яка» форма, ближча до звичайних Apple Watch.
Ще один важливий елемент спадкоємності — блок камер. Новий дизайн, який уже показали в концепті iPhone Air, має перекочувати спочатку в iPhone Ultra, а потім стати стандартом для iPhone 20. Впізнаваність моделі, таким чином, зміститься з форми корпусу на форму блоку камер.
При цьому в концепті ювілейного iPhone показано лише два модулі камери — питання, чому так, поки залишається відкритим.
Дисплей без вирізів і питання чохлів
Ще одна радикальна зміна — повна відмова від вирізів під фронтальну камеру. Ні «чубчика», ні «острівця» — екран має візуально повністю огортати корпус.
Це породжує практичну проблему: як захищати такий смартфон? Для дисплея, який майже повністю огинає корпус, традиційні чохли виглядають сумнівним рішенням. Відповіді поки немає.
Чи варто купувати iPhone 18 Pro
На тлі очікувань від iPhone 20 логічно постає питання: чи є сенс оновлюватися до iPhone 18 Pro, який вийде раніше?
З огляду на описані зміни, власники iPhone 15 можуть спокійно залишатися на своїх пристроях щонайменше до осені 2027 року. Навіть користувачі iPhone 13–14, за умови заміни акумулятора, не отримають критичної потреби в оновленні — радше питання комфорту, ніж функціональної необхідності.
Складаний iPhone: технічні проблеми і ризик стати «бета-тестером за $2000»
Про складаний iPhone говорять уже не перший рік, але 2026-й виявився для проєкту особливо складним. Якщо раніше головною проблемою називали шарнір, то зараз вузьким місцем стала електроніка.
Браковані плати і провальний вихід з виробництва
Китайський інсайдер Fixed Focus Digital повідомив, що Apple зіткнулася з проблемами на етапі поверхневого монтажу (SMT) при перескладанні друкованих плат. Коли автоматичне припаювання мікрокомпонентів дає збої, кожна друга-третя плата йде в брак.
Для пристрою з ціною близько $2000 і вже стиснутою маржею це означає прямі фінансові втрати на кожній дефектній платі. На відміну від історій із MacBook Neo, де браковані компоненти можна було частково компенсувати, тут масштаби ризиків значно вищі.
Раніше інший інсайдер, Instant Digital, попереджав, що шарнір не проходить тести на багаторазове згинання і це може поставити розробку на паузу. Fixed Focus Digital фактично спростував цю версію: із шарніром усе більш-менш, а справжня проблема — саме в платах.
Затримки, але не зрив анонсу
За даними:
- видання Digitimes — масове виробництво зсунули з червня на початок серпня, тобто на 1–2 місяці;
- NKIA — складаний iPhone має більше проблем на етапі інженерних верифікаційних тестів, ніж очікувалося;
- Марк Гурман (Bloomberg) — вересневий анонс поки не під загрозою, але таймінг не фінальний;
- Мін-Чі Куо — низький виробничий вихід може обмежувати стабільні поставки аж до 2027 року, навіть якщо анонс відбудеться вчасно.
Реалістичний сценарій: складаний iPhone показують восени разом з iPhone 18 Pro, ринок у захваті, акції злітають, але реальні продажі стартують через кілька місяців і в дуже обмежених обсягах — як це було з iPhone X у 2017 році.
Чому перша хвиля покупців ризикує
За нинішніх умов перші покупці складаного iPhone фактично стають найдорожчими «метатестерами» в історії смартфонів. Пристрій із новою формою, складною механікою, проблемним виробництвом плат і високою ціною — це набір факторів, які роблять AppleCare практично обов’язковою покупкою.
Для ентузіастів і контент-мейкерів такий ризик прийнятний. Для пересічного користувача — значно менш привабливий сценарій.
Xiaomi в мінусі: смартфони просідають, авто палять гроші
Квартальний звіт Xiaomi виявився болючим навіть на тлі загального спаду ринку Android-смартфонів.
Падіння доходів і провал смартфонного підрозділу
Ключові цифри:
- падіння показників на 57% рік до року (аналітики очікували -52%);
- дохід компанії вперше за три роки пішов у мінус — приблизно -11%;
- поставки смартфонів знизилися на 19%.
Президент Xiaomi Вейн Бін пояснив ситуацію тим, що компанія надто повільно відреагувала на подорожчання чипів пам’яті. За його словами, зростання витрат на пам’ять тисне на всю галузь, а Xiaomi змушена підвищувати середню ціну пристроїв, щоб компенсувати падіння обсягів продажів.
Однак проблеми з попитом на смартфони бренду, схоже, почалися раніше, ніж стрибок цін на пам’ять. Історична роль Xiaomi як «дешевшої альтернативи Samsung та iPhone» розмивається: ціни вже не такі низькі, як звикли бачити користувачі, хоча технічно компанія пропонує потужні рішення — великі акумулятори, надшвидку зарядку, камери, які в ультрафлагманах іноді перевершують iPhone і Galaxy.
Автомобілі: перспективи є, прибутку поки немає
Автомобільний підрозділ зафіксував збиток у 3,1 млрд юанів (приблизно $456 млн). Водночас:
- компанія планує продати понад 500 тис. авто до кінця 2026 року;
- готується до виходу на європейський ринок у 2027-му.
Тобто автомобільний бізнес наразі «спалює» гроші швидше, ніж заробляє, але при цьому виглядає перспективнішим за смартфонний. На тлі просідання мобільного сегмента саме авто можуть стати для Xiaomi новим драйвером зростання — якщо компанія переживе поточну кризу.
Apple Watch проти Oura та Whoop: Apple програє ринок безекранних гаджетів
Марк Гурман у своєму блозі жорстко оцінив поточний стан Apple Watch і екосистеми здоров’я Apple. Його висновки збігаються з настроями частини користувачів: компанія відстає в сегменті носимих пристроїв без екранів.
Health виглядає застарілим, а конкуренти грають в іншу гру
Ключові проблеми:
- застосунок Health сприймається як застарілий;
- ринок зміщується в бік пасивного моніторингу без екранів — смарткаблучки, браслети на кшталт Whoop;
- саме ці продукти стають базовими для людей, які серйозно стежать за здоров’ям і довголіттям — ніша, на яку Apple претендувала з Apple Watch.
Смарткаблучки Oura носять мільйони користувачів, Whoop пропонує детальну аналітику відновлення, яку професійні спортсмени вважають незамінною. Усі ці пристрої об’єднує відсутність екрана: їх не потрібно заряджати щодня, вони не відволікають повідомленнями і не займають зап’ястя великим корпусом.
На цьому тлі навіть Garmin, який довго був «золотим стандартом» для активних користувачів, починає втомлювати частину аудиторії — годинники занадто великі для постійного носіння, особливо в спеку чи під час сну.
Відтік ключових кадрів до Oura
Ситуацію для Apple ускладнює кадровий фактор. До Oura вже перейшли:
- Брайан Лінч — колишній старший директор з апаратного забезпечення Apple, який працював у компанії майже 24 роки, тепер старший віцепрезидент з інженерії в Oura;
- Рікі Блумфілд — колишній головний медичний офіцер Apple;
- Міклу Сільванто — колишній керівник дизайну.
Тобто люди, які будували Apple Watch зсередини, тепер розвивають прямого конкурента — фінську Oura, яку вже важко назвати просто стартапом.
Компанія подала конфіденційну заявку на IPO в США з оцінкою близько $11 млрд після раунду фінансування на $900 млн. Угоду супроводжують Goldman Sachs, Morgan Stanley та JP Morgan. Гурман прямо пише: Apple мала б купити Oura багато років тому, тепер це майже нереально — бренд надто дорогий і має потужний патентний портфель.
Згорнутий проєкт Malberry і втрачене вікно можливостей
Apple також закрила внутрішній проєкт під кодовою назвою Project Malberry — ініціативу з AI-коучингом здоров’я, яка мала стати відповіддю на Whoop і застосунок Oura. За повідомленнями, проєкт згорнули в лютому, а окремі функції планують поступово додавати в застосунок Health.
Проблема в тому, що ринок уже пішов уперед: користувачі хочуть простих, легких, «невидимих» гаджетів без екранів, які працюють тижнями. Apple натомість фокусується на інших носимих пристроях — навушниках із камерами, кулонах, розумних окулярах. Це цікаві продукти, але вони не закривають запит на глибокий, пасивний моніторинг здоров’я.
Google і носимі пристрої: провал із Fitbit Air і успіх Pixel
Google демонструє одночасно два протилежні тренди: технічну неготовність у сегменті носимих гаджетів і вражаюче зростання лінійки Pixel.
Fitbit Air: браслет є, а софту — ще ні
Перші покупці Fitbit Air на Android зіткнулися з банальною, але показовою проблемою: браслет не підключається до смартфона через застосунок Google Health. Причина — Google не встигла розгорнути оновлення Google Health до версії 5.0, без якої пристрій просто не працює.
Парадоксально, але на iPhone все працює: оновлення там уже доступне. Це вкотре підкреслює дивну тенденцію — сервіси Google часто стабільніше й раніше працюють на iOS, ніж на Android.
Представник продуктової команди Google підтвердив проблему і пообіцяв якнайшвидше розгорнути нову версію. Але сам факт: компанія почала продавати гаджет, не забезпечивши готовність ключового софту для своєї ж платформи.
Додатковий штрих — дефіцит самого браслета. Замовлення на офіційному сайті Google супроводжується датами доставки на кшталт «22 червня», попри те, що пристрій технічно простий, з недорогими матеріалами й без складних компонентів. Це може свідчити або про дуже обмежену першу партію, або про несподівано високий попит.
Pixel: рідкісний Android-бренд, який реально росте
На протилежному полюсі — смартфони Google Pixel. На тлі загального падіння Android-сегмента, коли навіть Samsung відчуває проблеми з попитом, Pixel демонструє зростання:
- минулого року продажі збільшилися на 105%;
- на 2026 рік аналітики прогнозують додаткове зростання на 19%.
Так, базовий обсяг був невеликим, але тренд показовий: коли більшість Android-виробників втрачають частку ринку, Pixel її нарощує.
Географія успіху:
- Японія — Google уже обігнала Samsung і вийшла на друге місце за популярністю;
- США — Pixel на четвертому місці.
Стратегія Google:
- ставка не на «залізо», а на максимально «чистий» Android;
- сильні камери;
- AI-функції, які працюють помітно краще за середній рівень ринку.
У результаті Pixel стає одним із небагатьох брендів, які не просто утримують свою базу, а переманюють користувачів Samsung, Xiaomi, Motorola та інших Android-виробників. Разом з iPhone це фактично єдині смартфони, які зараз ростуть за рахунок чужих клієнтів.
На фоні подорожчання пам’яті, загального підвищення цін на смартфони і перенасичення ринку користувачі дедалі частіше обирають не «максимум характеристик за мінімум грошей», а стабільний, приємний досвід користування. І саме тут Pixel виявився влучним продуктом у правильний момент.
Джерело
YouTube — «Який сенс ТЕПЕР купувати iPhone 18 Pro?! Шок від iPhone 20»