Зростання попиту на обчислювальні потужності для штучного інтелекту в комп’ютерах та центрах обробки даних спричиняє значний дефіцит оперативної пам’яті, що веде до різкого підвищення цін на ці компоненти. Аналітична компанія IDC прогнозує, що ця тенденція призведе до падіння поставок смартфонів на 12,9% у поточному році, що може стати найсуттєвішим однорічним спадом за останнє десятиліття. За кілька годин після публікації звіту IDC, інша аналітична фірма, Counterpoint, оприлюднила схожий прогноз, заявивши про очікуване зниження ринку на 12% цього року.
Раніше у поточному році компанія IDC повідомила, що у 2025 році було поставлено 1,26 мільярда пристроїв, проте прогнозує зниження цієї цифри до 1,12 мільярда вже цьогоріч. Набіла Попал, старший директор з досліджень у відділі Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker компанії IDC, зазначила у своїй заяві, що “криза пам’яті спричинить не просто тимчасове зниження, а структурне перезавантаження всього ринку, кардинально змінюючи довгостроковий загальний обсяг ринку, ландшафт постачальників та асортимент продукції”. Це означає фундаментальну трансформацію галузі, яка вплине на всі її аспекти.
Внаслідок дефіциту пам’яті очікується зростання середньої роздрібної ціни смартфона на 14%. Фахівці передбачають консолідацію ринку, оскільки дрібні гравці будуть вимушені покинути його, а виробники бюджетних пристроїв зіткнуться зі значним скороченням поставок через обмеження в ланцюгах постачання та зниження попиту за вищих цін. Попри рекордне падіння обсягів поставок, середня ціна продажу смартфона, за прогнозами, зросте на 14%, досягнувши рекордної позначки у 523 долари цього року. Пані Попал також зауважила, що зростання вартості комплектуючих може зробити смартфони вартістю до 100 доларів “постійно нерентабельними”, витісняючи з ринку виробників, які спеціалізуються на таких пристроях.
Ця тенденція, за даними аналітичної компанії, призведе до значного падіння поставок у різних регіонах світу. Зокрема, у регіонах Близького Сходу та Африки очікується скорочення більш ніж на 20% у річному вимірі. Китай та ширший Азійсько-Тихоокеанський регіон, виключаючи Японію, також зіткнуться зі спадом на 10,5% та 13,1% відповідно, що підкреслює глобальний характер виклику.
Компанія IDC також додала, що ціни на оперативну пам’ять, за їхніми очікуваннями, стабілізуються лише до середини 2027 року. Тим часом, фірма Counterpoint зазначила, що преміальні смартфони виявлять більшу стійкість до впливу поточних змін. Проте, сегмент смартфонів вартістю до 200 доларів може зазнати падіння обсягів поставок на 20%, що є значним показником.
Головний аналітик Янг Ванг зазначив, що вплив цих чинників, ймовірно, триватиме протягом другої половини 2027 року, оскільки розширення пропозиції пам’яті потребуватиме кількох кварталів для реалізації. Найбільш постраждалими виявляться бюджетні смартфони, особливо з огляду на швидке скорочення поставок LPDDR4, що відбувається швидше, ніж очікувалося. Виробники оригінального обладнання вже реагують на цю ситуацію, відкладаючи запуски нових моделей, оптимізуючи свої портфоліо та йдучи на компроміси у специфікаціях пристроїв. У січні 2026 року вже спостерігалося зростання цін на 10-20% у деяких лінійках Android-виробників.
Окрім того, аналітики прогнозують, що цінова нестабільність на ринку нових пристроїв стимулюватиме зростання сегмента вживаних смартфонів. Карл Пей, співзасновник та генеральний директор компанії Nothing, раніше цього року також застерігав, що у 2026 році смартфони стануть дорожчими через зростання вартості пам’яті. Він наголосив, що бренди тепер стоять перед вибором: підвищити ціни на 30% або навіть більше у деяких випадках, або ж знизити технічні характеристики своїх пристроїв. Модель “більше характеристик за менші гроші”, на якій були побудовані багато бюджетних брендів, вже не буде життєздатною у 2026 році, що призведе до скорочення деяких ринків, особливо початкового та середнього цінового сегментів, на 20% або більше, а бренди, які домінували в цих сегментах, зіткнуться зі значними труднощами.
