Короткі відео спочатку створювалися під мобільні пристрої — вертикальний формат ідеально підходить до екрана смартфона. Але, за даними YouTube, такий контент стрімко набирає популярність і на великих екранах. Як би парадоксально це не виглядало, цифри говорять самі за себе: глядачі YouTube щомісяця переглядають понад 2 мільярди годин YouTube Shorts — роликів тривалістю до трьох хвилин — на телевізорах.
“Вітальня — це екран YouTube, що зростає найшвидше, а формат Shorts ще більше допомагає поєднувати глядачів із найактивнішою у світі спільнотою креаторів, не виходячи з дивана”, — сказав Курт Вілмс, старший директор з управління продуктом YouTube на ТВ. “Ми бачимо, що аудиторія дедалі частіше хоче дивитися улюблений контент на найбільшому екрані в домі — чи то довгі відео, подкасти, чи Shorts”.
Вітальня загалом стала одним із головних напрямів зростання для YouTube. Лише в США користувачі щодня дивляться понад 200 мільйонів годин контенту YouTube на телевізорах. Shorts показуються й у результатах пошуку для користувачів, які дивляться YouTube на ТВ, тож навіть якщо людина не планувала вмикати хвилинний ролик на великому екрані, вона все одно може на нього натрапити. Платформа Google TV, що належить материнській компанії YouTube — Alphabet, нещодавно запустила в стрічці Google TV окремий рядок “Короткі відео для вас”, який має ще більше збільшити час перегляду.
Оскільки при перегляді вертикального відео на телевізорі залишається багато вільного місця на екрані, YouTube оновив інтерфейс і тепер показує поруч із відео коментарі.
“Оптимізувавши Shorts під великий екран, ми відкрили більш занурювальний спосіб для фанатів взаємодіяти зі своїм улюбленим контентом, а також створили величезну нову сцену для креаторів, щоб охоплювати глобальну аудиторію та масштабувати свій бізнес”, — заявила Сара Алі, віцепрезидентка з управління продуктом YouTube Shorts, у пресрелізі.
Ця тенденція поширюється навіть на подкасти, хоча за своєю природою це насамперед аудіоформат. Стрімінгові компанії дедалі активніше роблять ставку на те, що подкасти стануть новими денними ток-шоу — їх можна “увімкнути фоном”, краєм ока дивитися на екран телевізора і при цьому не втрачати суть, навіть якщо відійти в іншу кімнату й просто слухати звук.