Компанія Microsoft розпочала тестування нової моделі доступу до хмарних ігрових сервісів Xbox, яка базується на впровадженні рекламних оголошень. Користувачі зможуть запускати власні ігри без необхідності оформлення платної передписки, отримуючи доступ до ігрового процесу через хмарні технології після перегляду короткого рекламного ролика перед початком сесії. Ця модель спрямована на розширення аудиторії користувачів, які не мають можливості придбати нову консоль останнього покоління, але хочуть запускати сучасні ігри на своїх наявних пристроях.
Технічна реалізація нової функції передбачає обмеження тривалості кожної ігрової сесії до однієї години. Після завершення цього часового інтервалу доступ до гри припиняється і вимагає повторного перегляду рекламного контенту для продовження сеансу. Важливо зауважити, що реклама демонструється виключно перед початком гри, тому ігровий процес не переривається неочікуваними рекламними вставками. Microsoft наголошує, що такий підхід дозволить гравцям використовувати вже наявне апаратне забезпечення для отримання доступу до бібліотеки ігор сервісу Xbox.
Стратегія компанії полягає у забезпеченні доступу до проєктів, розроблених для потужних консолей Xbox Series X та Series S, на застарілому обладнанні, включаючи консолі попереднього покоління Xbox One. Це надає додаткову можливість для аудиторії в регіонах з обмеженою доступністю або високою вартістю ігрових консолей використовувати хмарні обчислення як альтернативу придбанню нового заліза. Представники Microsoft стверджують, що коректно інтегрована реклама здатна знизити фінансовий поріг входження для нових користувачів ігрової екосистеми.
Офіційні принципи розміщення реклами, оприлюднені розробником, передбачають відсутність втручання в ігровий процес та забезпечення відповідності якості рекламних матеріалів загальним стандартам контенту платформи. Система чітко маркує рекламні повідомлення, щоб користувач міг ідентифікувати їх серед іншого вмісту. На даному етапі функціональність доступна лише учасникам програми Xbox Insider, які отримали можливість першими протестувати обмеження та технічну стабільність хмарної трансляції з використанням вбудованої системи рекламної монетизації ігрових сесій.
Для отримання доступу до тестування користувачам необхідно приєднатися до програми Xbox Insider через офіційні налаштування на своїх консолях або персональних комп’ютерах. Поступове поширення функції на всіх власників облікових записів Xbox залежатиме від результатів збору даних про використання сервісу та технічних показників трансляції під час випробувань. Компанія планує масштабувати цей досвід, якщо поточні обмеження сесії та модель рекламної інтеграції продемонструють відповідність очікуванням користувачів щодо стабільності доступу до ігрового контенту.
