У вівторок соціальна мережа X, що належить Ілону Маску, запустила нову функцію «React with Video», яка має розширити формати коментування на платформі. Її подають як альтернативу кнопці Repost, заохочуючи користувачів не лише поширювати пости чи додавати текст через Quote Post, а й записувати відеовідповіді на дописи.
Нова можливість чітко орієнтована на креаторів, які часто вибудовують особистий бренд, коментуючи чужий контент і ділячись власними думками. X, зокрема, може стати майданчиком для новинних інфлюенсерів, які прагнуть здобути популярність завдяки своїм «гарячим» реакціям на поточні події чи політику.
Оголошуючи про запуск функції, керівник продукту X Нікіта Бір написав: «Коментарі — один з найважливіших стовпів X. І інколи найкращий спосіб поділитися своїми думками — це відео».
Функція наразі доступна на iOS, а в компанії кажуть, що «скоро» вона з’явиться й на Android та в веб-версії.
Представник X повідомив TechCrunch, що компанія вважає цю функцію новим способом для креаторів взаємодіяти з аудиторією. Автори зможуть отримувати багатший зворотний зв’язок у вигляді міміки та інтонацій, тоді як самі відеореакції допоможуть їм стати помітнішою частиною дискусії.
За останні місяці X провела низку змін, що вплинули на креаторів. У квітні компанія оголосила, що поступово згортатиме функцію Communities, аби зосередитися на прямих зв’язках між користувачами, а також спробувала змінити програму розподілу доходів із креаторами — частину цих нововведень довелося відкотити й переосмислити через негативну реакцію. Крім того, X запровадила позначки «Paid Partnership» для авторів і тестує рекламні формати, які поєднують пости з товарами.
Функція Creator Subscriptions також отримала оновлення — з’явилися ексклюзивні треди та шеровні картки для просування підписок. А в квітні X взялася за клікбейт, зменшивши виплати для акаунтів, що поширюють контент із низькою цінністю.