Компанія Meta цього вівторка повідомила про розширення використання даних щодо активності користувачів, отриманих від сторонніх бізнесів. Досі така інформація, як зіграні ігри або онлайн-покупки на інших сайтах, застосовувалася переважно для таргетованої реклами. Тепер її планують задіяти для формування персоналізованого контенту у стрічках Facebook та Instagram, а також для коригування відповідей власних систем штучного інтелекту.
З початку липня поточного року користувачі цих платформ можуть спостерігати у своїх стрічках, зокрема в Reels, контент, який безпосередньо пов’язаний з їхньою активністю за межами екосистеми Meta. Наприклад, якщо нещодавно було придбано намет онлайн, система може запропонувати відеоматеріали на тему кемпінгу. Компанія наголошує, що не збирає жодних нових даних, а лише використовує інформацію, яку інші підприємства вже передають їй для “поліпшення досвіду”.
Представник Meta Еміль Васкес у коментарі для The Verge пояснив, що раніше компанія послуговувалася внутрішньою активністю користувачів у своїх додатках. Це включало “вподобайки”, перегляди та підписки, які використовувалися для адаптації контенту. Також, з минулого року, розмови з асистентом штучного інтелекту вже застосовувалися для налаштування рекламних оголошень, що розширювало сферу використання даних.
Користувачам, які прагнуть обмежити доступ Meta до такої інформації, пропонується оновлений механізм контролю. Компанія об’єднує існуючі опції управління доступом до даних, що надходять із зовнішніх джерел. Щоб запобігти використанню Meta цих відомостей для реклами, стрічок або відповідей штучного інтелекту, достатньо вимкнути єдиний пункт “Активність від інших компаній” у налаштуваннях конфіденційності.
Зазначене нововведення розгортається глобально, але на початковому етапі воно не поширюватиметься на низку регіонів. Цей виняток, імовірно, зумовлений місцевими регуляторними особливостями або вимогами захисту даних. Серед країн, де зміни почнуть діяти пізніше, значаться Європейський Союз, Велика Британія, Бразилія, Таїланд, Південна Африка, Туреччина, Південна Корея, Еквадор, Нігерія та Кенія.
