Компания Meta в этот вторник сообщила о расширении использования данных об активности пользователей, полученных от сторонних бизнесов. До сих пор такая информация, как сыгранные игры или онлайн-покупки на других сайтах, применялась преимущественно для таргетированной рекламы. Теперь её планируют задействовать для формирования персонализированного контента в лентах Facebook и Instagram, а также для корректировки ответов собственных систем искусственного интеллекта.
С начала июля текущего года пользователи этих платформ могут наблюдать в своих лентах, в частности в Reels, контент, который непосредственно связан с их активностью за пределами экосистемы Meta. Например, если недавно была приобретена палатка онлайн, система может предложить видеоматериалы на тему кемпинга. Компания подчёркивает, что не собирает никаких новых данных, а лишь использует информацию, которую другие предприятия уже передают ей для «улучшения опыта».
Представитель Meta Эмиль Васкес в комментарии для The Verge пояснил, что ранее компания пользовалась внутренней активностью пользователей в своих приложениях. Это включало «лайки», просмотры и подписки, которые использовались для адаптации контента. Также, с прошлого года, разговоры с ассистентом искусственного интеллекта уже применялись для настройки рекламных объявлений, что расширяло сферу использования данных.
Пользователям, которые стремятся ограничить доступ Meta к такой информации, предлагается обновлённый механизм контроля. Компания объединяет существующие опции управления доступом к данным, поступающим из внешних источников. Чтобы предотвратить использование Meta этих сведений для рекламы, лент или ответов искусственного интеллекта, достаточно отключить единственный пункт «Активность от других компаний» в настройках конфиденциальности.
Указанное нововведение разворачивается глобально, но на начальном этапе оно не будет распространяться на ряд регионов. Это исключение, вероятно, обусловлено местными регуляторными особенностями или требованиями защиты данных. Среди стран, где изменения начнут действовать позднее, значатся Европейский Союз, Великобритания, Бразилия, Таиланд, Южная Африка, Турция, Южная Корея, Эквадор, Нигерия и Кения.
