Google живе за рахунок того, що сторонні сайти публікують в інтернеті текстовий контент, який Google потім «споживає». Запровадивши штучний інтелект, Google почав вбивати цю свою «кормову основу». Трафік деяких великих сайтів скоротився на 55%.
Штучний інтелект змінив те, як користувачі отримують інформацію. Юзерам більше не потрібно переходити по сайтам, щоб прочитати більше деталей. Вбудований у Google штучний інтелект надає розширену відповідь на питання користувача, усуваючи необхідність для юзера переходити по сайтам. В результаті трафік, який основою для заробітку сайтів в інтернеті, різко падає.
Трафік зі звичайного пошуку на десктопні і мобільні веб-сайти газети HuffPost за останні три роки скоротився трохи більше, ніж удвічі. Майже на стільки ж знизився трафік на сайти газети Washington Post, за даними Similarweb, що займається аналізом цифрового ринку.
Видання Business Insider скоротило близько 21% своїх співробітників в минулому місяці, і, за словами генерального директора Барбари Пен, цей крок був спрямований на те, щоб допомогти виданню пережити різке падіння трафіку поза межами їхнього контролю. Згідно з даними Similarweb, звичайний пошуковий трафік на керованого нею веб-сайту скоротився на 55% в період з квітня 2022 по квітень 2025 року.
Раніше в цьому році виконавчий директор газети The Atlantic Ніколас Томпсон на загальнокорпоративних зборах заявив, що виданню слід виходити з того, що трафік від Google впаде до нуля і компанії необхідно розвивати свою бізнес-модель.
Огляди контенту від штучного інтелекту з’явилися в Google близько року тому. Це невеликий текстовий блок, в якому штучний інтелект видає узагальнене пояснення відповідно до пошукового запиту користувача. Цей огляд з’являється в верхній частині сторінки Google на першому місці.
“Google перетворюється з пошукової системи в механізм відповідей”, – сказав Томпсон в інтерв’ю The Wall Street Journal. “Ми повинні розробити нові стратегії”.
Швидкий розвиток безкоштовних відповідей в пошуку “являє собою серйозну загрозу журналістиці, яку не слід недооцінювати”, – сказав Вільям Льюїс , видавець і виконавчий директор The Washington Post. Льюїс – колишній генеральний директор видавця журналу Dow Jones.
За його словами, Washington Post в терміновому порядку намагається встановити контакт з раніше аудиторією, яку раніше ігнорували, знайти нові джерела доходу і підготуватися до епохи після Google.
За даними Similarweb, в газеті New York Times частка трафіку, що надходить із звичайного пошуку на настільні і мобільні веб-сайти газети, знизилася до 36,5% у квітні 2025 року з майже 44% трьома роками раніше.
Трафік The Wall Street Journal із звичайного пошуку виріс у квітні порівняно з трьома роками раніше, показують дані Similarweb, хоча як частка від загального трафіку він знизився до 24% з 29%.
Шеррі Вайс, директор з маркетингу Dow Jones і The Wall Street Journal, сказала, що по мірі зміни пошукової середовища компанія зосереджується на зміцненні довіри читачів і отриманні звичного трафіку.
“Оскільки реферальна екосистема продовжує розвиватися, ми зосереджені на тому, щоб клієнти зверталися до нас безпосередньо за необхідності”, – сказала вона.
Керівники Google заявили, що компанія як і раніше прихильна відправці трафіку на сайти, і що люди, які переходять за посиланнями після прочитання огляду від штучного інтелекту, як правило, проводять більше часу на цих сайтах.
Пошуковий гігант також заявив, що він збільшує кількість посилань на новинні сайти і не обов’язково показує огляди штучного інтелекту, коли користувачі шукають актуальні новини. Однак запити на контент, включений у старі статті і історії про життя, можуть надаватися юзерам як огляд від штучного інтелекту.
Нові технології тіснять видавців з самого зародження інтернету.
Цифрові новини знищили колись прибуткові друковані видання, що фінансуються за рахунок оголошень, реклами і доходів від підписки. Платформи соціальних мереж, таких як Facebook і Twitter, забрали частину онлайн-трафіку у видавців.
Пошук Google був надійним драйвером трафіку більше десяти років, незважаючи на деяку нестабільність, що виникала щоразу після того, як Google змінював свій пошуковий алгоритм.
Генеративний ШІ зараз повністю перебудовує способи використання інтернету.
“Штучний інтелект не був тим, що змінювало все, але він буде рухатися вперед. Це остання крапля “, – сказав Ніл Фогель , виконавчий директор Dotdash Meredith, де представлені такі бренди, як People Southern Living.
За словами Фогеля, коли Dotdash об’єднався з Meredith в 2021 році, на пошук Google припадало близько 60% трафіку компанії. Сьогодні це близько третини. Загальний трафік зростає завдяки таким зусиллям, як розсилка новин і сховище рецептів MyRecipes.
Багато онлайн-новинних агентств вже зіткнулися з похмурими тенденціями, такими як зниження суспільної довіри і жорстка конкуренція. В умовах скорочення пошукового трафіку вони роблять ще більший наголос на прямий зв’язок з читачами через, наприклад, онлайн-конференції.
У недавньому інтерв’ю Томпсон сказав, що Atlantic працює над налагодженням таких відносин з читачами за допомогою більшої кількості випусків друкованого журналу і збільшення інвестицій у заходи. Компанія заявила, що доходи від передплати та реклами ростуть.
Керівники Politico і Business Insider, що належать Акселю Спрингеру, також приділяють особливу увагу залученню аудиторії і встановлення контактів з читачами.
У той час як видавці заперечують те, як штучний інтелект змінює пошук, вони також шукають способи захистити свої матеріали, захищені авторським правом. Великі мовні моделі, що лежать в основі чат-ботів нового покоління, що навчаються на даних, зібраних з відкритої мережі, включаючи новинні статті.
Деякі медіакомпанії подали судові позови проти конкретних стартапів у галузі штучного інтелекту, одночасно підписуючи ліцензійні угоди з іншими. New York Times, наприклад, подала в суд на OpenAI і Microsoft за порушення авторських прав, а нещодавно оголосила про укладення ліцензійної угоди про штучний інтелект з Amazon. Материнська компанія The Wall Street Journal, News Corp , уклала угоду по контенту з OpenAI і подала позов проти ШІ-компанії Perplexity.
Між тим, Google уже відчув загрозу своєму бізнесу пошуку по сайтам. Гонка генеративних ШІ стає серйозною загрозою для основного пошукового бізнесу Google.
За матеріалами: Washington Post
