Відео, на якому Бред Пітт і Том Круз нібито б’ються, активно поширюється у соціальних мережах, викликаючи значне обурення у кіноіндустрії. Цей вірусний ролик був створений за допомогою нової моделі генерації відео Seedance 2.0 від китайської компанії ByteDance, яка дає можливість користувачам створювати вигадані відео з реальними обличчями та фігурами, використовуючи короткі текстові запити. Ірландський кінорежисер Руайрі Робінсон використав лише два речення, щоб згенерувати саме цей кліп із бійкою Пітта та Круза.
Компанія ByteDance, відома як міжнародний власник платформи TikTok, нещодавно здійснила продаж своєї частки у цьому сервісі для американського ринку вітчизняним компаніям. Зокрема, Oracle, MGX та Silver Lake отримали по 15% акцій. Цей крок відображає значні структурні зміни у власності та розподілі контролю над популярною платформою.
Незважаючи на широке розповсюдження, зображення акторів у цьому вірусному відео, створеному штучним інтелектом, все ще не досягає ідеальної реалістичності. Зокрема, крупні плани обличчя імітованого Бреда Пітта демонструють ефект “моторошної долини”, де зрізи надто плавно зливаються зі шкірою, надаючи зображенню нереалістичного, сновидного вигляду. Водночас, згідно з опитуванням CNET, проведеним раніше у вівторок, 94% дорослих американців вважають, що регулярно стикаються з контентом, згенерованим штучним інтелектом, у соціальних мережах, проте лише 44% з них впевнені, що здатні відрізнити справжні відео від створених ШІ.
Одним із найчутливіших аспектів відео за участю Пітта та Круза є його діалог. У ньому комп’ютеризовані копії акторів обговорюють нібито змову щодо вбивства Джеффрі Епштейна, засудженого сексуального злочинця, який мав зв’язки з впливовими особами по всьому світу. Зображення акторів, таким чином, були використані як інструмент для поширення теорій змови, що набирають обертів у міру того, як мільйони сторінок відредагованих документів з “файлів Епштейна” продовжують надходити з Міністерства юстиції США.
Голлівуд активно протистоїть цій тенденції, оскільки контент, створений штучним інтелектом, безперешкодно поглинає та відтворює як образи акторів, так і матеріали, захищені авторським правом. Провідні студії та їхні профспілки об’єднали свої зусилля, щоб протидіяти прецеденту, створеному цим вірусним відео, згенерованим штучним інтелектом. Ця ситуація викликає серйозне занепокоєння, оскільки ставить під сумнів існуючі норми щодо інтелектуальної власності та прав на використання особистих образів.
За інформацією The Hollywood Reporter, Американська асоціація кінокомпаній (Motion Picture Association) висунула вимогу до ByteDance негайно припинити діяльність Seedance, що, на їхню думку, порушує авторські права. Паралельно, SAG-AFTRA, впливова профспілка, що представляє інтереси голлівудських акторів та виконавців, оприлюднила в п’ятницю заяву. У ній організація висловила солідарність зі студіями та рішуче засудила модель генерації відео Seedance.
Гільдія кіноакторів (Screen Actors Guild) особливо наголосила на несанкціонованому використанні Seedance облич, образів та голосів своїх членів, розцінюючи це як пряму загрозу, що потенційно може позбавити акторів роботи, а також суперечить фундаментальним правовим та етичним нормам. У своїй заяві гільдія чітко зазначила, що “Seedance 2.0 ігнорує закон, етику, галузеві стандарти та базові принципи згоди”, підкреслюючи серйозність проблеми.
Представники Американської асоціації кінокомпаній та SAG-AFTRA негайно не відповіли на запит щодо коментарів. Проте, подібні відео, згенеровані Seedance, вже демонстрували персонажів “Зоряних війн”, які дуелюють на світлових мечах, а також супергероїв Marvel, таких як Людина-павук та Капітан Америка, що б’ються. Згідно з інформацією BBC, компанія Disney у п’ятницю видала припис про припинення діяльності ByteDance у відповідь на ці відео, які, на її думку, є порушенням авторських прав.
Представник ByteDance у коментарі для CNET зазначив, що компанія “поважає права інтелектуальної власності та уважно вислухала всі занепокоєння стосовно Seedance 2.0”. Вони також запевнили, що активно вживають кроків для посилення існуючих заходів безпеки, працюючи над ефективним запобіганням несанкціонованому використанню інтелектуальної власності та особистих образів користувачами їхніх платформ.
Після цього вірусного інциденту ByteDance оновила свій інструмент, щоб запобігти завантаженню користувачами зображень реальних людей для створення контенту, згенерованого штучним інтелектом; однак ефективність цієї політики залишається під питанням. Безперечно, це не зможе зупинити створення відео із зображенням вигаданих маскованих або антропоморфних персонажів, таких як Людина-павук або Міккі Маус.
Оскільки моделі штучного інтелекту продовжують створювати посередні копії культурних ікон, ця ситуація, ймовірно, не стане першим правовим полем битви у сфері генерації відео. Вона лише підкреслює зростаючу потребу у розробці чітких регуляторних механізмів та законодавчих норм. Майбутнє індустрії розваг та захисту інтелектуальної власності значною мірою залежатиме від здатності суспільства адаптуватися до цих технологічних викликів.
За матеріалами: CNET
