Google представил свой первый рекламный ролик, полностью созданный с помощью искусственного интеллекта. Новая реклама Google была сгенерирована в расширенном режиме видеогенерации интеллекта Veo 3. Этот ролик впервые появился на телевидении и в кинотеатрах Северной Америки, а также начинает демонстрироваться на цифровых и социальных платформах.
Рекламный ролик называется » планируете быстрый побег? Просто спросите Google» . В центре сюжета-мягкая игрушка-индейка по имени Том, который решает сбежать с фермы накануне Дня благодарения по вполне понятным причинам (в Северной Америке это день традиционного поедания индеек). В ролике показано, как Том открывает приложение Google (вероятно, на смартфоне Pixel), активирует режим искусственного интеллекта и использует его, чтобы проложить путь к свободе.
Концовку раскрывать не стоит, но главный герой достигает своей цели.
Google решил избежать эффекта «зловещей долины», использовав нечеловеческого персонажа. Пока неизвестно, был ли сгенерирован голос Тома также с помощью искусственного интеллекта. Компания планирует продолжить эту рекламную серию, и в ближайшее время ожидается еще один ролик, посвященный Рождеству.
В комментарии для The Wall Street Journal вице-президент и соучредитель Google Creative Lab Роберт Вонг отметил, что команда стремилась создать эмоционально теплую историю, вызывающую чувство ностальгии у зрителей, и использовала технологии Veo 3 для реализации этого замысла.
Вонг также признал, что некоторые пользователи с осторожностью относятся к генеративному искусственному интеллекту. «Я понимаю опасения по поводу того, что мы называем “гонками вниз” – когда рынок заполняется некачественным ИИ-контентом. Но надо помнить, что плохие рекламные ролики существовали до появления искусственного интеллекта и останутся после него. Единственные, кто может этому помешать, – это люди, которые создают рекламу», — сказал Вонг.
Сам видеоролик не содержит явной маркировки об использовании искусственного интеллекта. Однако на странице YouTube, где размещено видео, присутствует пометка «Altered or synthetic content « (измененный или синтетический контент) в разделе»Как создан этот материал». Согласно справочным материалам платформы, такая отметка может относиться к видео, созданным искусственным интеллектом.
Когда его спросили, почему предупреждение не было встроено в сам ролик, Вонг ответил, что чрезмерное использование элементов ИИ в рекламе часто является попыткой угодить руководству, в то время как среднестатистическим зрителям обычно все равно, как именно было создано видео.
Хотя это может быть справедливым заявлением в контексте аналогичного простого рекламного сюжета, дальнейшее развитие таких технологий поднимает вопросы о будущем авторов-людей в рекламной индустрии и СМИ. На данном этапе полная замена творческих специалистов искусственным интеллектом еще не состоялась, но это направление движется именно в том направлении.
