Економіка інфлюенсерів коштує 250 мільярдів доларів і може зрости до 500 мільярдів доларів до 2027 року, згідно з оцінкою Goldman Sachs. Список найкращих творців Forbes 2024 року включає 50 осіб, від MrBeast до сестер Д’Амеліо, які заробили майже 720 мільйонів доларів за останні 12 місяців. Однак, незважаючи на наявність великих грошей в індустрії, заробити в ній дуже складно внаслідок суворої конкуренції. Багато «невеликих» авторів кажуть, що їх витісняють розкручені великі блогери, зміни алгоритмів, а також злети та падіння угод з брендами.
«Ринок може розширюватися, але конкуренція є жорсткою», — сказав Тачат Ігітян, фінансовий директор і засновник Destream, платіжної платформи для творців контенту. «І місця для менших гравців здається менше, ніж будь-коли».
Мікроінфлюенсери, які мають від 10 000 до 100 000 підписників, відомі своєю автентичністю та високою залученістю, що привернуло увагу брендів протягом останніх кількох років .
В результаті вони подорожчали. Це призвело до того, що бренди знову почали тяжіти до творців із підтвердженою репутацією чи до популярних знаменитостей, оскільки їх вважають безпечнішими інвестиціями.
Це створило проблему для середнього класу блогерів. Дехто з них поділився своїми думками в TikTok про бажання відмовитися від створення контенту та повернутися до звичайної роботи «на дядю».
Наприклад, у травні Джулія Монтгомері повідомила своїм 428 000 підписникам, що більше не може займатися блогерством повний робочий день, посилаючись на своє психічне здоров’я. Маріса Кей, у якої 44 000 підписників, вирішила кинути блогерство і піти на роботу в компанію через рік блогерства.
Блогер Рубі Тафт, розповіла, що почала працювати на YouTube п’ять років тому, а потім перейшла в TikTok, де створює контент для схуднення для своїх 10 000 підписників. Тафті сказала, що вона помітила певний прогрес за останній рік або близько того, але це було важко. Раніше вона хотіла бути повноцінним блогером, але більше не хоче. Вона опублікувала TikTok, пояснивши, що це більше не є її метою, сказавши, що погоня «виснажує».
«Алгоритм справді засмучує», — сказала Тафті. «Ви повинні погодувати його в кінці дня».
Домінік Смейлз, засновник і колишній генеральний директор першого в світі цифрового агентства з управління талантами Gleam Futures, який також став співзасновником маркетингового підприємства GloMotion Studios, розповів, що пам’ятає 2016 рік, коли творці контенту були новим типом талантів і їм пропонували більше угод з шестизначними сумами. Тепер, як сказав він, ще з’явилося багато ротів, щоб годувати.
Кім Мюррей, засновник Virality Boost, мережі синдикації контенту для впливових людей, розповів, що вартість публікацій в Instagram і угод з брендами різко зросла з 2015 по 2018 рік.
Потім з’явилися керуючі компанії та партнерські мережі, які взяли своє. Це означало, що окремі творці отримували менше грошей.
«Економіка інфлюенсерів у 250 мільярдів доларів може здатися величезною, але це не означає, що всі інфлюенсери її загрібають», — сказав Мюррей. «Лише кілька щасливчиків укладають угоди на мільйони доларів, тоді як решта залишаються без особливого заслуг».
Багатьом важко виправдати ці зусилля, додав Мюррей, оскільки навіть угода на 5000 доларів не простягається далеко.
Аудиторія також втомилася від традиційної моделі інфлюєнсерів і користувачам набридло, що їм постійно продають щось.
«Аудиторія стає дедалі цинічнішою, тому що її улюблені творці так часто продають у соціальних мережах», — сказав Смейлз. «Бренди та творці повинні знову почати розважати, а не просто продавати».
Тафті сподівається отримати трохи більше прибутку від TikTok тепер, коли вона перевищила поріг у 10 000 підписників для програми для творців. За її словами, до цього вона проходила «неоплачуване стажування».
Проте Тафті завжди мала звичайну щоденну роботу, щоб підтримувати свій контент, і думає, що так і буде. Вона сказала, що вважає, що саме таким шляхом піде більшість творців контенту.
Тафті вважає використання своєї платформи скоріше засобом реклами себе як фітнес-тренера — використовуючи свою спільноту для підвищення обізнаності про свої послуги, а не покладаючись на кількість переглядів або угоди з брендом.
Вона також рекомендує початківцям на шляху інфлюєнсерів не складати все в один кошик занадто рано. Будь-хто може бути зникнути, і алгоритми можуть відвернутися від вас миттєво.
За матеріалами: Business Insider
