Усі телевізори Vizio, які заповнюють полиці Walmart у всьому світі, тепер належатимуть самому Walmart. У вівторок ритейлер придбав виробника телевізорів за значну суму в 2,3 мільярда доларів. На перший погляд може здатися, що Walmart хоче використовувати цей бренд як основний для своїх магазинів і онлайн-продажів. Проте, за словами компанії, справжня мета – трансляція власної реклами на смарт-телевізорах Vizio.
Ця угода включає операційну систему Vizio SmartCast, яку Walmart планує використати для створення «нових і різноманітних способів для рекламодавців ефективно взаємодіяти з клієнтами у великих масштабах». Walmart заявив, що за допомогою Walmart Connect буде підсилювати рекламні повідомлення через телевізори Vizio.
Система SmartCast від Vizio дозволяє глядачам переглядати певний контент через рекламні сервіси, такі як WatchFree+. Тепер Walmart матиме доступ до 19 мільйонів активних облікових записів, зареєстрованих у сервісах Vizio. Хоча ритейлер зазначає, що Vizio «продовжить працювати окремо у найближчій перспективі», генеральний директор Vizio Вільям Ван залишиться на своїй посаді. Однак тепер Vizio є повноцінною дочірньою компанією Walmart, що передбачає обмін усіма даними між обома сторонами.
Можливо, ви пам’ятаєте, що Федеральна торгова комісія США оштрафувала Vizio на 2,2 мільйона доларів після розслідування ProPublica, яке показало, що компанія збирала й продавала дані користувачів рекламодавцям без їхнього дозволу. Незважаючи на цей скандал, Vizio продовжувала працювати як основний рекламний бізнес через свої сервіси, що базуються на рекламі. Платформа Walmart Connect, яка з’єднує рекламодавців із користувачами та продуктами, тепер об’єднається з сервісами Vizio, що збільшить кількість даних, які можна продавати рекламодавцям.
Vizio залишається популярним брендом телевізорів, головним чином через хорошу якість за низьку ціну. Їхні телевізори LCD, звукові панелі та Quantum QLED отримували схвальні відгуки, особливо в порівнянні з іншими бюджетними брендами, такими як TCL. Нещодавно Vizio випустила звукову панель MicMe, яка пропонує безкоштовні караоке-сервіси, що також базуються на рекламі.
На відміну від дешевших телевізорів, які використовують сторонні операційні системи, такі як Google TV або Amazon Fire TV, Vizio має власний інтерфейс SmartCast. Одним із ключових елементів є сервіс WatchFree+, який пропонує рекламний контент і є одним із перших додатків, що відображаються в інтерфейсі.
Найбільший конкурент Walmart, Amazon, також активно розвиває сегмент реклами на телевізорах. З 2021 року Amazon продає власні телевізори під брендом Fire TV, а минулого місяця запустила лінійку телевізорів із підсвічуванням mini-LED під брендом “Omni”. Ці телевізори за замовчуванням використовують Fire TV OS, що дозволяє транслювати персоналізовані оголошення на основі пошукових запитів чи іншої активності.
Walmart, схоже, хоче конкурувати у сегменті смарт-телевізорів, особливо якщо це дозволяє уникнути витрат на створення дорогих стримінгових сервісів. Поки що невідомо, чи придбання Vizio призведе до збільшення кількості реклами на телевізорах бренду. Але, з огляду на тенденції, можна очікувати, що це стане частиною нової рекламної стратегії Walmart.
