Нещодавно відбулася панельна дискусія за участю чотирьох провідних керівників Samsung з мобільних пристроїв, де обговорювалися ключові аспекти розвитку галузі. Компанія Samsung, яка до 2025 року була найбільшим у світі виробником смартфонів і, відповідно, камер, тепер займає другу позицію після Apple, зберігаючи значний вплив на ринок та технологічні тренди. Під час цього заходу було піднято актуальне питання щодо розробки та впровадження технологій штучного інтелекту, зокрема в контексті обробки фото- та відеоматеріалів.
На цій зустрічі було поставлено гостре питання щодо зростаючої поляризації суспільства: одні користувачі прагнуть розширених можливостей AI для створення вражаючих візуальних матеріалів, тоді як інші виступають категорично проти будь-якого втручання штучного інтелекту, побоюючись руйнування довіри до зображень та втрати концепції фотографічних доказів. Було зазначено, що існуючі інструменти метаданих, такі як C2PA, виявилися недостатньо ефективними для стримування потоку сфальсифікованих зображень, що викликало запитання про наявність у Samsung нових або принципово інших ідей для запобігання поширенню AI-зображень у світі. На жаль, керівники Samsung не змогли надати жодних нових чи відмінних рішень щодо цієї проблеми.
Варто віддати належне Вон-Джуну Чою, головному операційному директору та керівнику відділу досліджень і розробок мобільного підрозділу, який не ухилився від питання, визнавши ерозію реальності серйозною проблемою, що потребує вирішення. Однак він, як і інші представники Samsung, акцентував на необхідності знайти баланс між збереженням фотографічної автентичності та наданням користувачам смартфонів можливості бути “більш креативними”. Було висловлено думку, що це загальногалузева проблема, яка вимагає ширшого діалогу, а Samsung, на їхню думку, вже частково її вирішила, додавши водяний знак до зображень, згенерованих штучним інтелектом, хоча цей знак легко видаляється.
Пізніше один з керівників висловив припущення, що ставлення суспільства до AI-генерованого контенту може стати більш прихильним у майбутньому, подібно до адаптації до користувацького конмісту. Чой зазначив: “Ми визнаємо проблему, оскільки велика кількість контенту генерується штучним інтелектом”, продовжуючи, що “з одного боку, люди хочуть бути більш креативними, тому ми вважаємо, що маємо надати рішення, щоб люди могли бути більш креативними”. Водночас він додав: “З іншого боку, сьогодні дуже важко відрізнити справжні фотографії та відео від фальшивих. Я думаю, що це проблема, ми це визнаємо, і я вважаю, що це проблема, яку ми маємо вирішувати на галузевому рівні”.
Чой також підкреслив, що “C2PA, можливо, сприймається як невдача, але це все ще достатній механізм, якщо люди хочуть перевірити, чи зроблені ці фотографії та відео штучним інтелектом. Я думаю, ми маємо надати механізм, щоб люди могли ним користуватися. Я вважаю, що це постійні зусилля всієї галузі для вирішення цієї проблеми.” Він завершив свою думку тим, що “якщо ми об’єднаємо зусилля для вирішення цієї проблеми, я вірю, що ми зможемо це зробити.” Деякі експерти критично оцінюють цю риторику “галузь вирішить це разом”, вважаючи, що вона, разом із такими ініціативами як C2PA, є радше заміною для реальних і значущих дій.
Дейв Дас, виконавчий директор Samsung America, також додав, що компанія все ще вивчає, який рівень використання ШІ є прийнятним при створенні власної реклами, визнаючи, що “ми тільки почали використовувати деякий AI-контент у нашій творчості, і відгуки були досить чіткими”. Дас зазначив, що “ми намагаємося визначити правильне місце для його використання та абсолютно точно, як бути дуже чіткими щодо того, коли ми використовуємо AI-генерований контент, а коли природно згенерований контент”. Проте він продовжує розглядати це як баланс між бізнес-пріоритетами, а не як соціальну відповідальність, заявляючи, що “це дійсно зводиться до надання вибору творцеві”, і що завдання Samsung — знайти “правильний баланс”.
Згодом, Річ ДеМуро, технологічний репортер KTLA-TV, звернувся до Samsung із запитанням, чи не планує компанія полегшити користувачам видалення водяного знака AI зі згенерованих фотографій, наприклад, при створенні різдвяних листівок. На це питання відповів Дрю Блекард, старший віце-президент Samsung America з управління мобільними продуктами, заявивши, що “якщо ми відчуємо, що споживачі дійсно бажають мати можливість видаляти водяні знаки, і водночас існують інші способи вирішення проблеми автентичності, ми зробимо обидві речі та надамо найкраще з того, що люди хочуть від досвіду.” Блекард зазначив, що “принаймні зараз існує достатнє занепокоєння споживачів щодо автентичності, і це головне, що ми вирішили з точки зору водяних знаків як у метаданих, так і на самій фотографії. Не всі сервіси це роблять.”
Блекард також припустив, що одного дня ми, можливо, озирнемося назад і зрозуміємо, що AI-генерований контент не є такою великою проблемою, і що наше сприйняття може змінитися з часом, подібно до того, як змінилося сприйняття контенту, створеного користувачами. Він згадав, що раніше люди були стурбовані “кількістю контенту, що надходив у систему” і тим, що це був не професійний відеопродукт, до якого вони звикли. Залишається відкритим питання, чи розглянули Samsung та інші виробники смартфонів протилежний сценарій: що сприйняття AI-генерованих зображень може стати ще менш прихильним після того, як люди втратять роботу на користь дешевого у виробництві AI-контенту, і після того, як стане набагато легше брехати, обманювати та красти за відсутності надійних записаних доказів. Важливо осмислити, чи розглядають вони вирішення цієї проблеми “на галузевому рівні” до того, як буде прорвано дамбу, і чи не обернеться сприйняття проти Samsung за те, що вона сприяла створенню потоку, який настане після цього.
