Сучасний ринок персональних комп’ютерів зіткнувся із значним спадом продажів, одночасно переживаючи зростання вартості ключових комплектуючих. Аналітики ринку прогнозують, що ці чинники можуть спричинити подорожчання ноутбуків приблизно на 40% у найближчому майбутньому. Згідно з даними компанії TrendForce, таке підвищення цін може відбутися, якщо виробники, дистриб’ютори та роздрібні продавці збережуть свою поточну норму прибутку. Це означає, що типові моделі ноутбуків, які зараз коштують близько 900 доларів, можуть досягти ціни в 1260 доларів США. Основними причинами цього цінового тиску є тривалий дефіцит чіпів пам’яті та накопичувачів, що призводить до неконтрольованого зростання їхньої вартості, а також рішення компанії Intel підвищити ціни на кілька поколінь своїх сучасних центральних процесорів.
До виникнення цих дефіцитів, модулі оперативної пам’яті та твердотільні накопичувачі (SSD) становили приблизно 15% від загальної собівартості масового пристрою, а центральний процесор (CPU) додавав ще близько 30%, що сукупно складало 45% для цих трьох найважливіших компонентів. Однак останні події на ринку призвели до того, що ця частка тепер наближається до 58% від загальної вартості компонентів. Важливо зазначити, що це зростання собівартості на 13% не включає покриття прибутковості для всього ланцюга постачання, від виробника до роздрібного продавця. Саме тому очікується, що роздрібні ціни на ноутбуки зростуть значно більше, ніж просто на величину подорожчання окремих компонентів.
Повідомлення про зростання вартості пам’яті та накопичувачів надходять вже з останнього кварталу 2025 року, викликаючи занепокоєння в індустрії. Один з ключових гравців на ринку накопичувачів навіть попереджав, що дефіцит чіпів NAND може призвести до закриття цілих підприємств через їхню нездатність забезпечити необхідні поставки. Ці компоненти перебувають у дефіциті через величезний попит з боку так званих “гіперскейлерів” штучного інтелекту та центрів обробки даних, які потребують високопродуктивної пам’яті та швидких накопичувачів. Оскільки ці великі підприємства готові платити значно вищі ціни порівняно зі звичайними споживачами, майже всі постачальники переорієнтували свої виробничі потужності на випуск цих більш прибуткових продуктів.
Проте, чого багато хто не очікував у 2026 році, це того, що бум штучного інтелекту також вплине на ринок центральних процесорів. Як Intel, так і AMD повідомляють про сплески попиту на свої чіпи, а також про дефіцит серверних процесорів, зокрема в Китаї. Цей ефект значною мірою зумовлений розвитком “агентного штучного інтелекту”, який для підтримки своїх робочих процесів вимагає поєднання центральних процесорів, графічних процесорів, нейронних процесорів та інших компонентів. На споживчому ринку це проявляється у вигляді експериментів ентузіастів з технологією OpenClaw, що вже призводить до збільшення термінів поставок висококласних пристроїв Apple Mac з великими обсягами об’єднаної пам’яті.
Описана ситуація є несприятливою для компанії Microsoft та багатьох виробників ноутбуків, особливо враховуючи, що значна частина покупців початкового та середнього цінового сегменту обирає пристрої на базі Windows з бюджетом до 1000 доларів США. Якщо цей прогноз щодо зростання цін виявиться точним, то такі моделі втратять свою привабливу ціну порівняно з новим MacBook Air з чіпом M5, базова вартість якого складає 1099 доларів і який постачається з 16 ГБ об’єднаної пам’яті та 512 ГБ накопичувача. Крім того, нещодавно випущений MacBook Neo від Apple також пропонує клієнтам початкового рівня пристрій, який позиціонується як доступне рішення у преміальному сегменті.
