Відносно тихо, без зайвого галасу, платформа TikTok інтегрувала у свої особисті повідомлення так звану “секретну” гру, що має на меті, очевидно, не стільки розважити, скільки вкотре прикувати увагу користувачів до екранів. Цей крок виглядає як чергова спроба збільшити показники залученості, пропонуючи звичайним людям відволіктися від реального спілкування на користь простої, але потенційно затягуючої розваги. Замість справжніх інновацій ми знову спостерігаємо за переосмисленням вже існуючих ідей з єдиною метою — утримати аудиторію за будь-яку ціну.
Механіка цієї нової розваги на диво проста і нагадує аркадні ігри минулого століття, що лише підкреслює відсутність оригінальності у сучасному цифровому світі. Гравцям пропонується використовувати палець, щоб стрибати якомога вище, пересуваючись між крокодилами, уникаючи при цьому скелетних рептилій, які означають миттєву поразку. Деякі з крокодилів виявляються крихкими і зникають після одного приземлення, вимагаючи від гравця блискавичної реакції та перестрибування на наступну безпечну платформу.
Окрім стрибків, розробники передбачили деякі “бонуси”, які мають зробити процес ще більш динамічним, або ж, якщо дивитися критично, швидше поглинути ваш вільний час. Коли ваш персонаж влучає у плаваючий емодзі або приземляється на крокодила з пропелером, він отримує прискорення, що дозволяє швидше долати рівні. Ці, здавалося б, невинні дрібниці, насправді є частиною великої стратегії змагання, адже головна мета гри — перевершити високий результат опонента, чий рахунок відображається у верхньому куті екрана.
Доступ до цієї “секретної” забавки виявляється не менш цікавим, а точніше, таким, що має звичний для подібних платформ прихований характер, відомий як “великоднє яйце”. Щоб розпочати гру, достатньо надіслати будь-який емодзі в чат, а потім просто натиснути на нього, що є досить неочевидним кроком для більшості пересічних користувачів, далеких від хитрощів технологічних гігантів. TikTok поспішно запевнив, що ця розвага доступна у всьому світі, як в особистих повідомленнях, так і в групових чатах, обґрунтовуючи її запуск бажанням зробити обмін повідомленнями “веселішим” і додати “грайливий елемент конкуренції”.
Проте, варто зазначити, що TikTok, вводячи цю функцію, не виявив особливої оригінальності, а просто пішов второваною стежкою, запозичивши ідею у своїх конкурентів. Схожий прихований емодзі-гра вже була представлена в Instagram два роки тому, де гравці також використовують палець для переміщення платформи, щоб утримувати емодзі у повітрі, не даючи йому впасти. Це явне копіювання, що свідчить про універсальний підхід соціальних мереж до залучення аудиторії, коли нові “фішки” часто є лише переробками вже існуючих концепцій, спрямованих на максимізацію часу, проведеного на платформі.
Зрештою, це не єдиний випадок, коли великі технологічні компанії експериментують з іграми в чатах, що вказує на загальну тенденцію до перетворення соціальних платформ на повноцінні розважальні хаби. Наприклад, Meta, якій належить Instagram, також підтвердила, що активно вивчає можливість інтеграції ігор у чати свого сервісу Threads, вже тестуючи віртуальну баскетбольну гру. Усі ці ініціативи, незалежно від їхньої зовнішньої привабливості, служать одній головній меті — максимально продовжити час перебування користувачів на платформі, перетворюючи навіть просте листування на поле для змагань і постійного відволікання.
