Ви точно бачили цей комікс: антропоморфний пес сидить з усмішкою посеред полум’я й каже: «This is fine» («Все добре»).
Цей малюнок став одним із найживучіших мемів останнього десятиліття, а тепер, схоже, AI‑стартап Artisan використав його у своїй рекламній кампанії — у рекламі, щодо якої художник KC Green, автор оригінального коміксу, заявив, що його роботу вкрали.
Пост у соцмережі Bluesky показує рекламу на станції метро з артворком Ґріна, але пес уже каже: «[M]y pipeline is on fire» («Мій пайплайн у вогні»), а поверх зображення розміщено заклик: «Hire Ava the AI BDR» («Наймайте Ava, AI‑BDR»).
Коментуючи цей пост, Ґрін написав, що йому «все більше людей надсилають це» і що він «нічого подібного не погоджував». Натомість, за його словами, рекламу «просто вкрали, як це робить ШІ», і він закликав своїх підписників «будь ласка, нищіть її, коли й де тільки побачите».
У відповідь на запит TechCrunch на електронну пошту щодо цієї реклами компанія Artisan заявила: «Ми з великою повагою ставимося до KC Green та його робіт і вже зв’язуємося з ним безпосередньо». У наступному листі компанія додала, що вже запланувала розмову з художником.
Artisan і раніше опинявся в центрі суперечок через свої рекламні кампанії, зокрема через білборди із закликом до бізнесу «Припиніть наймати людей» — хоча засновник і CEO компанії Джаспар Кармайкл-Джек наполягав, що йдеться про «певну категорію праці», а не про «людей загалом».
«This is fine» уперше з’явився у вебкоміксі Ґріна «Gunshow» у 2013 році. Хоча він і не зрікся повністю свого усміхненого, але такого, що тане, пса (нещодавно він навіть перетворив цей комікс на гру), очевидно, що мем давно вийшов з-під його контролю. І, звісно, Ґрін далеко не єдиний художник, який бачить, як його «мемні» роботи використовують у спосіб, що йому не подобається.
Водночас деякі митці таки вживають заходів, коли їхні роботи комерціалізують або застосовують у комерційних цілях без дозволу. Наприклад, карикатурист Метт Ф’юрі подав до суду на праворадикальний конспірологічний сайт Infowars за використання його персонажа Пепе-жабки на постері (зрештою Ф’юрі та Infowars дійшли мирової угоди).
Ґрін повідомив TechCrunch електронною поштою, що він «шукатиме [юридичного] представника, бо відчуває, що змушений це зробити». Водночас він зізнався, що йому «псує настрій» необхідність «витрачати час свого життя на спробу розібратися з американською судовою системою, замість того щоб вкладати його в те, чим я справді горю — створення коміксів і історій».
«Ці бездумні A.I.-лузери не є недосяжними, а меми не беруться з повітря», — додав Ґрін.