Ера «десяти синіх посилань» офіційно завершилася.
На конференції Google I/O у вівторок компанія представила кардинальне оновлення Пошуку на основі ШІ, зосереджене навколо переосмисленого «розумного пошукового рядка». У Google це називають найбільшою зміною головного входу в інтернет з моменту появи пошукового рядка понад 25 років тому.
Замість простої видачі списку посилань Google Search у багатьох випадках тепер переноситиме користувачів у інтерактивні досвіди на основі ШІ. Google також запускає інструменти, які можуть відправляти «інформаційних агентів» збирати дані від імені користувача, а також інструменти для створення персоналізованих мінідодатків під конкретні потреби.
У підсумку новий досвід пошуку буде дедалі менше схожим на звичний Google Search, який роками асоціювався з ранжованими посиланнями на сайти з потрібною інформацією.
Оновлений пошуковий досвід передбачає, що новий пошуковий рядок просто розширюється під довші, розмовні запити — замість того, щоб змушувати користувача одразу вибирати тип або режим пошуку. У ньому також з’явиться нова система підказок на основі ШІ, яка вийде за межі звичного автодоповнення та, за словами Google, допомагатиме людям формулювати складніші й нюансованіші запити.
AI Overviews від Google також дозволять користувачам ставити додаткові запитання в AI Mode, починаючи з вівторка, зазначила компанія.
Google впроваджує в пошук агентні можливості та інтерактивні функції на основі ШІ. Це означає, що люди ще менше часу проводитимуть, клацаючи по традиційних синіх посиланнях, які раніше повертав Google Search.
Від цього літа користувачі зможуть створювати, налаштовувати й керувати кількома новими «інформаційними агентами» безпосередньо в Google Search. Ці агенти можуть працювати у фоновому режимі 24/7, відстежуючи зміни в інтернеті й сповіщаючи про нову інформацію. Наприклад, можна доручити агенту відстежувати рухи ринку за заданими користувачем параметрами, пропонує Google.
Хоча базова технологія тут — це ШІ, що робить систему значно потужнішою, сама ідея не є новою.
Ще у 2003 році Google запустила Google Alerts — сервіс виявлення змін, який надсилав листи, коли у вебі з’являлися нові результати за заданими пошуковими термінами. Тоді інтернет був меншим і більш керованим, тож цей інструмент увійшов до стандартного набору багатьох фахівців з інформації. (Сервіс і досі існує в тій чи іншій формі, але вже не є основним способом отримання нових даних для більшості користувачів.)
Інформаційні агенти — це еволюція Google Alerts. Вони не лише фіксують зміни, а й уміють їх інтерпретувати.
«Ви можете створити сповіщення для відстеження рухів ринку в певному секторі за дуже конкретними параметрами, а агент побудує для вас план моніторингу, включно з інструментами та даними, до яких йому потрібно мати доступ — наприклад, до наших фінансових даних у реальному часі», — пояснила директорка з пошуку Google Ліз Рейд під час брифінгу для преси. «А далі він стежитиме за цими змінами, повідомить, коли умови будуть виконані, і надасть узагальнений огляд із посиланнями та інформацією, в яку ви зможете заглибитися», — додала вона.
Цей зсув означає, що «пошук в інтернеті» дедалі частіше виконуватимуть не люди, а агенти ШІ. Користувачі більше зосереджуватимуться на тому, щоб діяти на основі наданої агентами інформації, а не вручну переходити за посиланнями.
Посилання дедалі більше відходитимуть на другий план у новому досвіді сторінки результатів пошуку. Він спирається на раніше запущені функції Google на основі ШІ — короткі підсумки AI Overviews та розмовний режим пошуку AI Mode.
AI Overviews вже використовують понад 2,5 мільярда користувачів щомісяця; водночас розмовний режим пошуку, запущений торік, перетнув позначку в 1 мільярд щомісячних користувачів. (Для порівняння: у ChatGPT, за даними на початок цього року, 900 мільйонів щотижневих активних користувачів. Це свідчить, що ChatGPT бачить частішу взаємодію — люди повертаються кілька разів на тиждень, тоді як у Google більше унікальних користувачів, які взаємодіють з функціями ШІ протягом місяця.)
Тепер, завдяки поєднанню Gemini та Google Antigravity — платформи для розробки агентів, — результати пошуку почнуть дедалі більше нагадувати інтерактивні вебсторінки.
«Пошук може будувати індивідуальні сценарії саме під ваші запитання — від динамічних макетів та інтерактивної візуалізації до постійних робочих просторів для проєктів, куди ви можете повертатися знову і знову», — каже Рейд. Один зі способів інтеграції цих можливостей — «generative UI» (генеративний інтерфейс користувача), коли система на льоту формує спеціальні віджети й візуалізації у відповідь на пошукові запити.
Наприклад, запит про чорні діри в космосі може призвести до появи інтерактивної візуалізації, яка «оживляє» це поняття, каже Рейд. Користувачі можуть ставити подальші запитання й бачити, як Google у реальному часі відповідає абсолютно новими візуалізаціями.
Google зазначає, що нова система створена у співпраці з командою Google DeepMind та використовує Gemini Flash 3.5. Вона стане доступною всім користувачам Google безплатно вже цього літа.
Крім того, Google дозволить залучати Antigravity для створення власних налаштовуваних, «станних» (stateful) сценаріїв — своєрідних «мінідодатків» — безпосередньо в Пошуку за допомогою команд природною мовою. Знову ж таки, це вже менше про пошук інформації, а більше — про дії. Наприклад, можна створити застосунок для планування харчування з урахуванням вашого календаря, щоб вирішувати, що готувати і коли їсти, або фітнес-додаток під ваші конкретні цілі.
Разом ці зміни, ймовірно, ще більше зменшать обсяги трафіку з Google на сайти видавців, які й так страждають від падіння переходів через AI Overviews. Це вже поставило хрест на окремих медіа, які залежать від реклами, і тепер ситуація може лише погіршитися.
У видавців залишається небагато часу для адаптації. Оновлений пошуковий рядок з’являється вже цього тижня, а generative UI — цього літа. Обидва сервіси будуть безплатними. Функція створення мінідодатків та інформаційні агенти спершу вийдуть цього літа для передплатників Google AI Pro та Ultra.
Водночас довгостроковий план Google — зробити свою технологію ШІ більш доступною, включно з персональним AI-агентом Spark, який зрештою також стане безплатним, як і багато інших функцій ШІ.
«Частково причина, чому ми зосереджуємось на створенні передових моделей — надзвичайно потужних, але водночас ефективних, швидких і дешевших — полягає в тому, що ми хочемо донести їх до якомога більшої кількості людей. І я думаю, що саме в цьому ми зможемо вирізнятися», — сказав CEO Google Сундар Пічаї під час брифінгу перед I/O.