В інтерв’ю The Wall Street Journal чинний, але вже «на виході», генеральний директор Apple фактично підтвердив, що продукти компанії подорожчають. «На жаль, підвищення цін є неминучим», — сказав Тім Кук виданню. «Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання витрат, яке перекладають на нас, і намагалися захистити наших клієнтів від цих підвищень, але ситуація стала неспроможною».
Кук не уточнив ані масштаби подорожчання, ані терміни, коли це станеться. Після завершення WWDC 2026 Apple за кілька місяців має представити лінійку iPhone 18. Дуже ймовірно, що ці моделі будуть дорожчими за попереднє покоління. Те саме стосується й нових ноутбуків та планшетів, які компанія покаже цього року. І з огляду на поточні труднощі індустрії з постачанням компонентів через стрімке зростання попиту з боку розробників ШІ, навіть нинішні продукти Apple навряд чи уникнуть підвищення цін.
«Пропозиції менше саме тоді, коли споживачі хочуть нові пристрої, а виробники пам’яті перекладають на нас величезне підвищення цін», — пояснив він. — «Нам однозначно потрібно, щоб ціни на пам’ять і її постачання повернулися до розумних рівнів для споживчих продуктів. Це головне».
Інтерв’ю Кука було традиційно дипломатичним. Схоже, він свідомо вирішив особисто повідомити неприємні новини, аби його наступникові Джону Тернусу не довелося одразу ж брати на себе удар за майбутнє подорожчання. Водночас Кук визнав, наскільки екстремальною стала ситуація на ринку оперативної пам’яті та накопичувачів: «За понад 40 років я ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері».