Атмосфера на Worldwide Developers Conference 2026 від Apple більше нагадувала ситуацію, коли хтось із подружжя гордо зачитує список хатніх справ, які нарешті доробив. Замість демонстрації чогось кардинально нового Apple відкрила keynote-презентацію розповіддю про виправлення торішнього дизайну Liquid Glass, переробку невдалої пошукової функції, покращення режиму Playground тощо.
Можливо, найважливішою стала довгоочікувана демонстрація оновленої версії голосового асистента Siri з підтримкою штучного інтелекту — через два роки після того, як Apple пообіцяла «розумнішу» Siri, але так і не змогла її запустити.
Проте найпоказовішим виявилося не те, що саме Apple анонсувала, а те, як вона це продемонструвала. Багато демо Apple Intelligence були зняті у форматі, де людина стоїть, тримаючи смартфон у руці, натискає кнопки або дає голосові команди в режимі, наближеному до реального часу, а інша камера показує відповідь телефону.
Це не були живі демонстрації зі сцени, де будь-що може піти не так, — ролики були попередньо записані. Але вони набагато більше схожі на докази реально працюючих функцій, ніж те, що Apple показувала на WWDC 2024, коли компанія презентувала Apple Intelligence і нову Siri через красиво змонтовані відео, які виявилися більше обіцянкою, ніж готовим продуктом.
Такий стиль демонстрації помітили й у соцмережах: у понеділок на X з’явилися порівняння нинішнього keynote з тими «випарними» демо 2024 року.
Тоді Apple заявляла, що нові можливості «незабаром» стануть доступними всім, хто оновиться до iPhone 15 Pro та новіших пристроїв з чипом M1 або кращим. Але вже у березні 2025 року в коментарі для Daring Fireball компанія визнала, що розгортання можливостей, показаних у продакшн-відео, «займе більше часу, ніж ми думали». Незабаром після цього проти Apple у федеральному суді подали позов про неправдиву рекламу через демонстрації з заходу 2024 року — справа несла реальний репутаційний ризик для компанії, бренд якої багато років будується на обіцянці, що її продукти «просто працюють».
Минулого місяця Apple погодилася виплатити 250 мільйонів доларів для врегулювання справи, не визнаючи провини.
Понеділкова презентація, схоже, частково була побудована так, щоб уникнути повторення ситуації. Залишилося чимало повністю продакшн-роликів — наприклад, про налаштування голосу Siri чи покращене перетворення мовлення в текст. Але багато AI-функцій показувалися у «майже живому» форматі, де хтось користується можливостями на реальному пристрої. Неявне повідомлення: ці функції справді працюють на реальних гаджетах, і незабаром ви отримаєте до них доступ.
Також Apple не вимагає від користувачів купувати найновіший iPhone, щоб отримати ці можливості. За даними компанії, нова Siri буде доступна з iOS 27 на iPhone 15 Pro і Pro Max, а також на всіх моделях iPhone 16 і новіших. Поточна модель — iPhone 17, тож більшості користувачів, які оновлювалися останніми роками, не доведеться купувати нове «залізо», щоб отримати доступ до функцій.
Це виглядає як визнання того, що Apple не буде штучно «зачиняти» нові можливості за свіжими моделями, створюючи тиск на оновлення, коли сама ж два роки тому обіцяла, що такі функції будуть доступні на iPhone 15.
Apple також заявила, що нові функції з’являться на ширшій лінійці її пристроїв: iPad mini з чипом A17 Pro, iPad з чипами M1 або новішими, MacBook Neo з A18 Pro, комп’ютерах Mac з M1 або новішими, гарнітурі Apple Vision Pro, Apple Watch Series 10 або новіших, Apple Watch Ultra 2 або новіших, а також Apple Watch SE 3 при умові, що поблизу є iPhone з підтримкою Apple Intelligence.