Android продовжує своє падіння популярності і вперше в історії лідером першого кварталу року стала Apple. Світовий ринок смартфонів виріс на 3% у першому кварталі 2025 року, але майбутнє невизначено, прогнозують аналітики.
Згідно з попередніми результатами дослідження Counterpoint Research “Пульс ринку на ранній стадії”, спад на розвинених ринках був компенсований зростанням у Китаї завдяки державним субсидіям і відновленням на ключових ринках Латинської Америки, Азіатсько-Тихоокеанського регіону і Близького Сходу і Африки.
Коментуючи динаміку ринку, старший аналітик-дослідник Анкит Малхотра сказав: “Ринок неоднозначно стартував в 2025 році, коли в першому кварталі тривало поліпшення економічних умов, особливо на ринках, що розвиваються. Але зрілі ринки, такі як Північна Америка, Європа і Китай, продемонстрували ознаки втоми після відновлення в 2024 році. Продажі в січні були особливо високими на тлі зростання попиту в Китаї за рахунок субсидій. Імпульс продовжився після великих запусків, таких як Samsung S25 і iPhone 16e , але він швидко змінився, оскільки економічна невизначеність та ризики торгової війни почали зростати, особливо до кінця кварталу. Ми продовжуємо аналізувати зміни в політиці і в даний час прогнозуємо зниження ринку в річному обчисленні в 2025 році, незважаючи на зростання в першому кварталі”.
Динаміка позицій виробників продовжує залишатися цікавою. Завдяки запуску iPhone 16e в нетрадиційному кварталі і експансії на непрофільних ринках Apple посіла перше місце в першому кварталі 2025 року, незважаючи на проблеми, з якими зіткнулася на своїх найбільших ринках. У той час як продажі в США, Європі і Китаї залишалися на колишньому рівні або знижувалися, Apple зафіксувала двозначне зростання в Японії, Індії, на Близькому Сході та в Африці, а також у Південно-Східній Азії.
Samsung пішла за Apple з часткою ринку 18%. Незважаючи на повільний старт з-за пізнього запуску серії S25, її продажі відновилися після запуску флагманського S25 і нових пристроїв серії A. Продажу Samsung зросли на двозначні цифри у березні. Частка “Ultra” в продажах серії S25 показала зростання.
Xiaomi, продовжуючи набирати обертів продажів, збільшила частку ринку, чому сприяла не тільки експансія на нові ринки, але і значне зростання на внутрішньому ринку, де бренд користується все більшим і більш преміальною присутністю завдяки своєму успішному набігу на електромобілі.
Найдинамічніший бренд, що входить в п’ятірку лідерів, vivo, зайняв четверте місце завдяки своїй високій представленості на жвавому китайському ринку і експансії на ринки, що розвиваються. OPPO посіла п’яте місце і продемонструвала зростання продажів в Індії, Латинській Америці та Європі.
За межами п’ятірки лідерів HONOR, Huawei і Motorola швидко зростають і становлять жорстку конкуренцію по всьому світу. Huawei була найбільшим OEM в Китаї в першому кварталі, в той час як HONOR і Motorola продемонстрували високий зріст на декількох ринках.
Після спаду на ринку смартфонів в 2023 році він продемонстрував стійке зростання, викликане поліпшенням макроекономічних умов. Смартфони, які є важливим продуктом, завжди будуть мати стабільний графік продажів, але економічна невизначеність може змусити споживачів відкласти свої покупки, і, таким чином, зростання торгових ризиків і нестабільність ланцюжка поставок можуть негативно позначитися на ринку в майбутньому.
Хоча довгостроковий прогноз залишається стабільним, аналітики вважають, що в 2025 році ринок продемонструє спад.
