Android продолжает свое падение популярности и впервые в истории лидером первого квартала года стала Apple. Мировой рынок смартфонов вырос на 3% в первом квартале 2025 года, но будущее неопределенно, прогнозируют аналитики.
Согласно предварительным результатам исследования Counterpoint Research «Пульс рынка на ранней стадии», спад на развитых рынках был компенсирован ростом в Китае благодаря государственным субсидиям и восстановлениям на ключевых рынках Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока и Африки.
Комментируя динамику рынка, старший аналитик-исследователь Анкит Малхотра сказал: «рынок неоднозначно стартовал в 2025 году, когда в первом квартале продолжалось улучшение экономических условий, особенно на развивающихся рынках. Но зрелые рынки, такие как Северная Америка, Европа и Китай, продемонстрировали признаки усталости после восстановления в 2024 году. Продажи в январе были особенно высокими на фоне роста спроса в Китае за счет субсидий. Импульс продолжился после крупных запусков , таких как Samsung S25 и iPhone 16E, но он быстро изменился, поскольку экономическая неопределенность и риски торговой войны начали расти, особенно к концу квартала. Мы продолжаем анализировать изменения в политике и в настоящее время прогнозируем снижение рынка в годовом исчислении в 2025 году, несмотря на рост в первом квартале».
Динамика позиций производителей продолжает оставаться интересной. Благодаря запуску iPhone 16E в нетрадиционном квартале и экспансии на непрофильных рынках Apple заняла первое место в первом квартале 2025 года, несмотря на проблемы, с которыми столкнулась на своих крупнейших рынках. В то время как продажи в США, Европе и Китае оставались на прежнем уровне или снижались, Apple зафиксировала двузначный рост в Японии, Индии, на Ближнем Востоке и в Африке, а также в Юго-Восточной Азии.
Samsung последовала за Apple с долей рынка 18%. Несмотря на медленный старт из-за позднего запуска серии S25, ее продажи возобновились после запуска флагманского S25 и новых устройств серии A. Продажи Samsung выросли на двузначные цифры в марте. Доля «Ultra» в продажах серии S25 показала рост.
Xiaomi, продолжая набирать обороты продаж, увеличила долю рынка, чему способствовала не только экспансия на новые рынки, но и значительный рост на внутреннем рынке, где бренд пользуется все большим и более премиальным присутствием благодаря своему успешному набегу на электромобили.
Самый динамичный бренд, входящий в пятерку лидеров, vivo, занял четвертое место благодаря своей высокой представленности на оживленном китайском рынке и экспансии на развивающиеся рынки. OPPO заняла пятое место и продемонстрировала рост продаж в Индии, Латинской Америке и Европе.
За пределами пятерки лидеров HONOR, Huawei и Motorola быстро растут и составляют жесткую конкуренцию по всему миру. Huawei была крупнейшим OEM в Китае в первом квартале, в то время как HONOR и Motorola продемонстрировали высокий рост на нескольких рынках.
После спада на рынке смартфонов в 2023 году он продемонстрировал устойчивый рост, вызванный улучшением макроэкономических условий. Смартфоны, являющиеся важным продуктом, всегда будут иметь стабильный график продаж, но экономическая неопределенность может вынудить потребителей отложить свои покупки, и, таким образом, рост торговых рисков и нестабильность цепочки поставок могут негативно сказаться на рынке в будущем.
Хотя долгосрочный прогноз остается стабильным, аналитики считают, что в 2025 году рынок продемонстрирует спад.
