Дефіцит пам’яті, за прогнозами, призведе до зростання цін на смартфони у 2026 році, що спричинить спад ринку та змусить виробників бюджетних пристроїв або об’єднуватися, або залишати ринок.
Аналітики галузі сходяться на думці, що поточний календарний рік стане складним для індустрії смартфонів після помірного зростання у 2025 році, коли, за оцінками Omdia, світові постачання досягли 1,25 мільярда одиниць.
Водночас зростання цін на пам’ять, зумовлене дефіцитом, уже почало впливати на ринок, а посилення тиску на собівартість, як очікується, стане визначальним чинником протягом усього 2026 року, змушуючи виробників зосереджуватися на ціновій дисципліні, прибутковості та операційній ефективності.
Старший аналітик Omdia Рунар Бьорховде зазначає, що всі виробники застосовують компенсаторні стратегії, зокрема роблячи акцент на довгострокових партнерствах, використовуючи масштаб для забезпечення виробничих потужностей та оптимізуючи роботу зі своєю базою постачальників.
За його словами, ситуація є особливо критичною для виробників, які мають значну частку в сегменті початкового рівня, оскільки ці смартфони відзначаються високою ціновою еластичністю, а витрати на пам’ять і накопичувачі становлять більшу частку в загальній структурі собівартості.
Компанія IDC загалом поділяє цю оцінку, зазначаючи, що хоча 2025 рік був відносно позитивним для ринку смартфонів, подальші перспективи виглядають суттєво інакше.
Віцепрезидент IDC з напрямку клієнтських пристроїв у світі Райан Райт вказує, що дефіцит пам’яті, який широко розглядається як безпрецедентний збій у ланцюгах постачання, призведе до скорочення ринку у 2026 році, а тривалість цього дефіциту зрештою визначить масштаб падіння.
Очікується, що ціни можуть зрости на 6–8 відсотків, причому цей вплив буде непропорційно сильним у нижньому ціновому сегменті. У цьому сегменті виробники матимуть обмежені можливості для маневру і фактично будуть змушені перекладати зростання витрат безпосередньо на покупців.
Ознаки майбутньої кризи з’явилися ще наприкінці минулого року, коли аналітики звернули увагу на те, що виробники мікросхем пам’яті переважно спрямовують виробничі потужності на випуск високовартісних компонентів для серверів штучного інтелекту та графічних процесорів, попит на які стрімко зростає. Це залишає менше доступних потужностей для виробництва масових мікросхем пам’яті, призначених для персональних комп’ютерів, смартфонів та іншої споживчої електроніки.
За даними IDC, пам’ять може становити від 15 до 20 відсотків загальної собівартості середньоцінового смартфона, тоді як для флагманських моделей цей показник перебуває в межах 10–15 відсотків. За умов різкого зростання цін на пам’ять виробники смартфонів, імовірно, будуть змушені або підвищувати роздрібні ціни, або скорочувати технічні характеристики пристроїв, або поєднувати обидва підходи.
Нові флагманські смартфони, що виходять на ринок цього року, з меншою ймовірністю отримають збільшений обсяг пам’яті порівняно з моделями попереднього року, і покупцям не варто очікувати значних знижок з боку виробників. Поряд із підвищенням середньої ціни продажу пристроїв сукупний вплив цих чинників, за оцінками IDC, може призвести до скорочення ринку на 2,9 відсотка у 2026 році, а в найбільш песимістичному сценарії — до 5,2 відсотка.
У відповідь на ці виклики виробники посилюють контроль за конфігураціями пристроїв, узгоджують терміни запуску нових моделей із доступністю компонентів та використовують стимули, орієнтовані на канали збуту, зокрема сервіси та програми трейд-ін, для підтримки вищих цінових рівнів, зазначає головний аналітик Omdia Сан’ям Чаурасія.
Паралельно прагнення до досягнення більшої економії на масштабі стимулюватиме процеси злиття серед менших гравців ринку. За словами Чаурасії, це вже починає проявлятися, зокрема на прикладі китайського бренду Realme, який був реінтегрований під парасольку OPPO. Така динаміка вказує на ранні ознаки консолідації, оскільки виробники прагнуть досягти більшого масштабу для управління зростаючими витратами та збереження конкурентоспроможності у другій половині десятиліття.
