Дефицит памяти, по прогнозам, приведет к росту цен на смартфоны в 2026 году, что приведет к спаду рынка и заставит производителей бюджетных устройств либо объединяться, либо покидать рынок.
Отраслевые аналитики сходятся во мнении, что текущий календарный год станет трудным для индустрии смартфонов после умеренного роста в 2025 году, когда, по оценкам Omdia, мировые поставки достигли 1,25 миллиарда единиц.
В то же время рост цен на память, обусловленный дефицитом, уже начал влиять на рынок, а усиление давления на себестоимость, как ожидается, станет определяющим фактором в течение всего 2026 года, заставляя производителей сосредотачиваться на ценовой дисциплине, прибыльности и операционной эффективности.
Старший аналитик Omdia Рунар Бьерховде отмечает, что все производители применяют компенсаторные стратегии, в частности делая акцент на долгосрочных партнерствах, используя масштаб для обеспечения производственных мощностей и оптимизируя работу со своей базой поставщиков.
По его словам, ситуация особенно критична для производителей, имеющих значительную долю в сегменте начального уровня, поскольку эти смартфоны отличаются высокой ценовой эластичностью, а затраты на память и накопители составляют большую долю в общей структуре себестоимости.
IDC в целом разделяет эту оценку, отмечая, что, хотя 2025 год был относительно положительным для рынка смартфонов, дальнейшие перспективы выглядят существенно иначе.
Вице-президент IDC по направлению клиентских устройств в мире Райан Райт указывает, что дефицит памяти, который широко рассматривается как беспрецедентный сбой в цепочках поставок, приведет к сокращению рынка в 2026 году, а продолжительность этого дефицита в конечном итоге определит масштаб падения.
Ожидается, что цены могут вырасти на 6-8 процентов, причем это влияние будет непропорционально сильным в нижнем ценовом сегменте. В этом сегменте производители будут иметь ограниченные возможности для маневра и фактически будут вынуждены перекладывать рост расходов непосредственно на покупателей.
Признаки предстоящего кризиса появились еще в конце прошлого года, когда аналитики обратили внимание на то, что производители микросхем памяти преимущественно направляют производственные мощности на выпуск дорогостоящих компонентов для серверов искусственного интеллекта и графических процессоров, спрос на которые стремительно растет. Это оставляет меньше доступных мощностей для производства массовых микросхем памяти, предназначенных для персональных компьютеров, смартфонов и другой потребительской электроники.
По данным IDC, объем памяти может составлять от 15 до 20 процентов от общей стоимости смартфона со средней оценкой, в то время как для флагманских моделей этот показатель составляет от 10 до 15 процентов. В условиях резкого роста цен на память производители смартфонов, вероятно, будут вынуждены либо повышать розничные цены, либо сокращать технические характеристики устройств, либо сочетать оба подхода.
Новые флагманские смартфоны, выходящие на рынок в этом году, с меньшей вероятностью получат увеличенный объем памяти по сравнению с моделями предыдущего года, и покупателям не стоит ожидать значительных скидок со стороны производителей. Наряду с повышением средней цены продажи устройств совокупное воздействие этих факторов, по оценкам IDC, может привести к сокращению рынка на 2,9 процента в 2026 году, а в наиболее пессимистичном сценарии — до 5,2 процента.
В ответ на эти вызовы производители усиливают контроль за конфигурациями устройств, согласовывают сроки запуска новых моделей с доступностью компонентов и используют стимулы, ориентированные на каналы сбыта, в частности сервисы и программы трейд-ин, для поддержания более высоких ценовых уровней, отмечает главный аналитик Omdia Саньям Чаурасия.
Параллельно стремление к большей экономии на масштабе будет стимулировать процессы слияния среди более мелких игроков рынка. По словам Чаурасии, это уже начинает проявляться, в частности на примере китайского бренда Realme, который был реинтегрирован под зонтик OPPO. Такая динамика указывает на ранние признаки консолидации, поскольку производители стремятся достичь большего масштаба для управления растущими затратами и сохранения конкурентоспособности во второй половине десятилетия.
