Meta (раніше називалася Facebook) планує дозволити людям у ЄС напряму завантажувати програми. Додатки завантажуватимуться через рекламу у Facebook, яку купують розробники додатків. Це дозволить соцмережі конкурувати з магазинами додатків Google та Apple.
Новий тип реклами на Facebook планується запустити як пілотний проєкт із кількома розробниками додатків для Android уже цього року. Meta бачить можливість спробувати такий формат завдяки новій постанові в ЄС під назвою Закон про цифрові ринки (DMA), яка, як очікується, набуде чинності наступної весни. За цією постановою великі компанії, з Apple і Google включно, повинні відкрити свої мобільні платформи для альтернативних методів завантаження програм.
Android дозволяє завантажувати додатки зі сторонніх джерел, хоча Google усіляко ускладнює це, поєднуючи платіж за програму та ліцензування з Play Store, а також страшні попередження, які він показує, коли хтось намагається завантажити програму для Android з іншого джерела. Незважаючи на це, Meta явно вважає, що безпечніше спробувати свій тест спочатку на Android, а не на iOS від Apple.
Пропозиція Meta для розробників, які беруть участь у пілотному проєкті, полягає в тому, що, розміщуючи свої додатки для Android і дозволяючи користувачам Facebook завантажувати їх безпосередньо, без відкривання Play Store, вони побачать вищі коефіцієнти конверсії для своїх оголошень. Принаймні спочатку Meta не планує забирати дохід від додатків-учасників, тому розробники в пілотному проєкті все ще можуть використовувати будь-які системи виставлення рахунків, які їм заманеться.
Meta не єдина, хто хоче стати дистриб’ютором мобільних додатків, коли DMA ЄС набуде чинності. У березні Microsoft заявила, що сподівається запустити альтернативний магазин додатків для ігор для iOS і Android в Європі наступного року.
