Роки поспіль великі соцмережі повністю контролювали, що саме користувачі бачать у своїх стрічках. Хоча люди могли підписуватися на акаунти, ставити вподобайки чи приховувати небажаний контент, усе одно саме рекомендаційні алгоритми вирішували, що їм показувати.
Тепер платформи поступово віддають частину цієї влади, дозволяючи користувачам персоналізувати алгоритми за допомогою ШІ.
Поза традиційними кнопками на кшталт «Не цікаво» застосунки на зразок Threads, Instagram і TikTok почали запроваджувати інструменти, які дозволяють людям «тренувати» власні алгоритми та впливати на те, що з’являється в їхніх стрічках.
Ця зміна відображає еволюцію рекомендаційних систем. Стрічки соцмереж поступово відходять від моделі «один телеканал для всіх» у бік формату, подібного до стримінгових сервісів, де користувачі можуть точніше налаштовувати рекомендації під свої інтереси та отримувати більше контролю над тим, що вони бачать.
Для користувачів перевага кастомізованих алгоритмів — це стрічка, максимально наближена до їхніх інтересів. Для соцмереж — це спосіб підвищити залученість, показуючи контент, який люди з найбільшою ймовірністю будуть споживати.
Ось як різні платформи дають більше контролю над рекомендаційними алгоритмами.
Threads
16 червня 2026 року Threads запустив нову функцію Your Algo, яка розвиває можливості інструмента Dear Algo, що з’явився в лютому. Dear Algo дозволяє користувачам впливати на свою стрічку, публікуючи публічний допис на кшталт «Dear Algo, show me more posts about podcasts» («Дорогий алгоритме, показуй мені більше постів про подкасти»), щоб вказати, якого контенту вони хочуть бачити більше або менше. Нова функція Your Algo дає змогу робити це приватно, без необхідності публікувати такі повідомлення відкрито.
Користувачі можуть повідомити Threads, що хочуть бачити більше або менше контенту на певні теми, і вибрати, як довго діятиме запит: один, три або сім днів. Наприклад, можна попросити показувати більше контенту про бейсбол і менше — стресових новин.
На початку червня Instagram запустив новий інструмент, який дозволяє бачити й контролювати алгоритм, що формує вашу стрічку. Інструмент під назвою Your Algorithm дає змогу переглянути теми, які впливають на ваші рекомендації, та налаштувати їх під власні інтереси. Спершу він з’явився для стрічки Reels у грудні 2025 року, а тепер став доступним для основної стрічки, вкладки Explore та Reels.
Після запуску інструмента в налаштуваннях ви побачите теми, які, на думку Instagram, найбільше вас цікавлять. Потім можна вказати, що саме вам подобається, а чого ви хочете більше або менше, — і рекомендації підлаштуються відповідно.
Голова Instagram Адам Моссері зазначає, що моделі ранжування в соцмережах історично будувалися на технологіях, які були непрозорими для користувачів. Тепер же великі мовні моделі (LLM) можуть зробити рекомендаційні системи зрозумілішими — показувати, чому відображається певний контент, і дозволяти користувачам явно комунікувати свої вподобання.
TikTok
У TikTok є інструмент Manage Topics, який дає більше контролю над тим, що з’являється у вашій стрічці For You. Його запустили у 2024 році. У налаштуваннях можна кастомізувати свої вподобання за різними темами — спорт, подорожі, гумор, актуальні події, танці, їжа тощо. Для цього достатньо посунути повзунок, вказавши, наскільки часто ви хочете (або не хочете) бачити такий контент у стрічці For You.
Якщо ви не до кінця розумієте, які відео входять до певної категорії, можна натиснути кнопку «інформація» поруч із темою. Наприклад, TikTok пояснює, що тема Creative arts («Творчі мистецтва») включає «живопис, малювання, графічний дизайн і навчальні матеріали з мистецтва».