Під час конференції Bloomberg Screentime керівник Instagram Адам Моссері повідомив, що платформа планує запуск окремого застосунку для телевізорів. Ініціатива є частиною ширшої стратегії Meta, спрямованої на розвиток відеоконтенту.
Телевізійна версія Instagram дозволятиме переглядати вертикальні відео, зокрема Reels, просто з дивана, гортати їх і стримити у зручному форматі. За словами Моссері, якщо аудиторія переходить до перегляду соціального контенту на телевізорах, Instagram прагне «бути представленим переконливо на всіх релевантних пристроях». Він також визнав, що хотів би, аби компанія розпочала цей напрям ще кілька років тому.
Втім, очікувати ексклюзивів на кшталт Netflix не варто: Instagram не планує купувати права на трансляцію спортивних подій чи голлівудських шоу. Основний акцент залишиться на відео, створеному користувачами.
Для Instagram поява телевізійного застосунку може стати саме тим кроком, який допоможе конкурувати з YouTube і TikTok — тепер уже в самій вітальні користувача. YouTube тривалий час домінував у телевізійному сегменті, тому вихід Instagram на цей ринок може стати реальним викликом для його монополії.
Поступова трансформація Instagram із фотоплатформи на відеосервіс стає дедалі очевиднішою. Сьогодні в додатку, яким користуються понад 3 мільярди осіб щомісяця, Reels посідають центральне місце. Компанія навіть оновила застосунок для iPad, щоб він одразу відкривався у вкладці Reels.
Якщо експеримент із телевізійною версією Instagram виявиться успішним, межа між соціальними мережами та традиційним телебаченням може зникнути ще більше. Глядачі, ймовірно, незабаром гортатимуть YouTube, Netflix і Instagram так само, як колись перемикали канали.
Для творців контенту це означає появу нової платформи з більшим екраном, вищою якістю відео та розширеною аудиторією. Для Meta — це можливість утримувати користувачів довше, перетворюючи короткі відео на формат, який стимулює тривале переглядання.
Єдине завдання, яке Instagram ще доведеться вирішити, — як зробити вертикальні відео привабливими на широкоформатних екранах.
