Сучасне повсякденне життя значною мірою залежить від мобільних застосунків, які використовуються для роботи, розваг і виконання базових побутових завдань. Водночас, попри високий рівень прив’язаності користувачів до смартфонів, з’ясувалося, що протягом минулого року кількість завантажених застосунків зменшилася порівняно з попередніми періодами.
Кількість завантажень скорочується, витрати користувачів досягають рекордних значень
Згідно з останнім щорічним звітом компанії Appfigures, присвяченим економіці мобільних застосунків, у 2025 році зафіксовано подальше скорочення кількості завантажень порівняно з 2024 роком, попри те що витрати користувачів усередині застосунків досягли нового історичного максимуму.
Сукупна кількість завантажень з App Store і Google Play у світі минулого року становила, за оцінками, 106,9 мільярда інсталяцій. Це відповідає зниженню на 2,7 відсотка у річному вимірі. Водночас споживчі витрати зросли суттєво, збільшившись на 21,6 відсотка та досягнувши приблизно 155,8 мільярда доларів США.
Це вже п’ятий рік поспіль, коли загальна кількість завантажень скорочується після пікового значення близько 135 мільярдів інсталяцій, зафіксованого під час пандемічного зростання у 2020 році. Попри уповільнення темпів зростання за кількістю завантажень, індустрія продовжує розвиватися насамперед завдяки поширенню підписок, які стали невід’ємною складовою економіки застосунків.
Варто зазначити, що різні категорії застосунків зазнали впливу цієї тенденції нерівномірно. Мобільні ігри продемонстрували найвідчутніше падіння, оскільки кількість їхніх завантажень скоротилася на 8,6 відсотка у річному вимірі та становила 39,4 мільярда, після зниження на 6,6 відсотка роком раніше. Натомість застосунки, не пов’язані з іграми, показали незначне зростання, збільшившись на 1,1 відсотка до 67,4 мільярда завантажень після аналогічного падіння у попередньому році.
Ці дані свідчать про те, що скорочення кількості завантажень відбувається нерівномірно, і окремі сегменти ринку виявилися стійкішими до загального спаду.
Динаміка витрат користувачів демонструє ще виразніші тенденції
У 2025 році користувачі витратили 72,2 мільярда доларів США на мобільні ігри, що становить приблизно 46 відсотків від загального обсягу витрат на застосунки. Цей показник зріс на 10 відсотків у річному вимірі. Водночас витрати на неігрові застосунки зросли ще швидше, збільшившись на 33,9 відсотка та досягнувши 82,6 мільярда доларів США.
У сукупності ці показники свідчать про те, що розробники та видавці навчилися ефективно перетворювати наявну базу користувачів на джерело стабільного доходу за допомогою підписок і внутрішніх покупок, навіть за умов зменшення кількості нових завантажень загалом.
Підписки як основа стабільності економіки застосунків
Попри зростаюче невдоволення користувачів великою кількістю платних підписок і обмежень доступу, ця модель створила для розробників застосунків більш передбачуване та стабільне бізнес-середовище. Статистичні дані підтверджують, що роль підписок у цифровій економіці лише посилюється. Компанії дедалі активніше орієнтуються на регулярні платежі, і ознак уповільнення цього процесу наразі не спостерігається.
Показовим прикладом є Apple, яка нещодавно запустила новий пакет підписки Creative Studio та повідомила про рекордні фінансові результати свого сервісного напряму загалом. Аналогічні тенденції простежуються і в інших компаній галузі, де регулярні надходження стають ключовим чинником зростання, зокрема через те, що користувачі зазвичай підписані на кілька сервісів одночасно і рідко відмовляються від усіх підписок одномоментно.
Втома від підписок і зміна поведінки користувачів
Тривале зниження кількості завантажень може бути безпосередньо пов’язане з явищем втоми від підписок. За умов, коли дедалі більше застосунків вимагають щомісячних платежів, користувачі, ймовірно, стають більш вибірковими щодо того, які програми встановлювати. Надмірна кількість підписок створює додаткове фінансове навантаження, яке з часом стає помітним навіть за невеликих регулярних сум.
У підсумку навіть незначні витрати, що повторюються, швидко накопичуються, і дедалі більше користувачів починають звертати увагу на загальний обсяг коштів, які витрачаються на цифрові сервіси. Це може поступово впливати як на рішення щодо встановлення нових застосунків, так і на загальну динаміку ринку мобільного програмного забезпечення у найближчій перспективі.
