Здається, для шанувальників так званих “вбивць флагманів” настали непрості часи. Компанія OnePlus, що колись позиціонувала себе як сміливий новатор на ринку смартфонів, тепер, схоже, готується до масштабного відступу. За останніми даними, компанія розглядає можливість припинення продажів смартфонів на значній частині світових ринків, зосередившись набагато тісніше на внутрішньому китайському ринку та бюджетному сегменті в Індії. Ця зміна стратегії, якщо вона підтвердиться у повному обсязі, може кардинально переписати історію бренду, який ще не так давно був символом доступних інновацій.
Чутки про ймовірний вихід OnePlus з глобальної арени циркулювали вже місяцями, але зараз вони набувають більш конкретних обрисів. Інсайдер Йогеш Брар спочатку опублікував, а потім поспішно видалив свій твіт про повне закриття OnePlus на глобальних ринках, залишаючи лише фокус на Індії. Однак видалення не допомогло приховати інформацію, адже видання 9to5Google стверджує, що має підтвердження від “обізнаного джерела”, яке підтвердило припинення операцій у певних регіонах, зокрема у значній частині Європи. Звучить тривожно, чи не так? Особливо зважаючи на озвучені терміни – потенційно вже у квітні 2026 року, хоча чіткого графіку ніхто, звісно, не надав.
Те, що диму без вогню не буває, підтверджують й інші внутрішні ознаки. Деяких співробітників вже нібито поінформували про це рішення, а дехто навіть отримав компенсаційні пакети напередодні передбачуваного закриття. До цього додається нещодавня відставка генерального директора OnePlus India, Робіна Лю, який повернувся до Китаю. Офіційне пояснення про “особисті прагнення” звучить як мінімум цікаво на тлі таких глобальних змін, адже цей крок, за логікою речей, лише підлив масла у вогонь розмов про швидке згортання діяльності компанії.
Це не перший раз, коли OnePlus радикально переформатовує свою присутність у Європі. Ще у 2020 році компанія вже закривала значні частини своїх європейських офісів, зокрема у Великій Британії та Німеччині, одразу після запуску лінійки Nord та відходу співзасновника Карла Пея. Відтоді OnePlus поступово, але неухильно, інтегрувалася зі своєю материнською компанією Oppo, а колишній очільник OnePlus Піт Лау навіть обійняв посаду директора з продуктів в Oppo. Таким чином, “незалежність” бренду, про яку так любили говорити фанати, вже давно стала радше приємною ілюзією, аніж реальною.
Конкретні причини цього рішення залишаються не до кінця зрозумілими, але експерти вказують на зростаюче внутрішнє домінування Oppo та бажання компанії зосередитися на власних пріоритетах. Це, схоже, стало рушійною силою і для інших партнерських змін, як-от припинення співпраці з Hasselblad щодо камер у OnePlus 15, тоді як на флагманах Oppo ця опція продовжує бути присутньою. Не варто забувати й про складні ринкові умови, які зараз переживає вся галузь – дефіцит пам’яті та зростання цін, що особливо сильно б’є по китайських брендах, змушуючи їх “оптимізувати” витрати та зосереджуватися на ключових ринках. Чи це реальна причина, чи просто зручне пояснення для перерозподілу ресурсів на користь більш “рідних” брендів, залишається лише здогадуватися.
Що чекає на майбутні продукти OnePlus, теж невідомо. Чимало запланованих до випуску моделей, ймовірно, не з’являться за межами Китаю, якщо не буде окремих заяв про інше. Але найважливіше питання, яке турбує тисячі користувачів по всьому світу: як це вплине на підтримку вже існуючих пристроїв? Чи будуть виконуватися обіцянки щодо оновлень програмного забезпечення та як функціонуватимуть ті ж спільноти, що так активно використовувалися брендом для зворотного зв’язку? Ці моменти залишаються у повній невизначеності, і це, погодьтеся, не найкращий сценарій для тих, хто вже довірив свої гроші продукції OnePlus.
Ситуація навколо OnePlus нагадує долю іншого бренду, Realme, який нещодавно також перейшов під крило Oppo як повноцінний суббренд. Це може натякати на майбутнє OnePlus як ще однієї “бюджетної сутності” всередині великої імперії Oppo, особливо з огляду на те, що OnePlus вже давно функціонує як суббренд Oppo за лаштунками, принаймні з 2021 року. Цікаво, що після попередніх подібних повідомлень про згортання, OnePlus заявляла про “повну гарантію післяпродажної підтримки, оновлень програмного забезпечення та виконання зобов’язань щодо прав користувачів”. Тепер же, ця “гарантія” виглядає досить примарною.
На запит про коментарі представники OnePlus обмежилися лише посиланням на існуючу заяву щодо відставки Робіна Лю, яка звучить досить беззубо на тлі таких масштабних новин. У цій заяві йдеться лише про подяку Робіну за його внесок та побажання успіхів, а також запевняється, що “операції OnePlus India продовжуються з місцевою стратегією та безперервністю бізнесу”. Проте, жодного слова про глобальні ринки чи долю європейських користувачів. Така відмовка, погодьтеся, мало додає ясності і швидше викликає ще більше запитань, ніж дає відповідей.
